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公眾號運營的六個大坑


不同類型的微信公眾號有不同的運營方法,本章我們抽取出比較通用的部分,談談微信公眾號運營的6個大坑,希望可以幫助廣大的公眾號運營人士有效避雷。
  1. 方向不對:向移動互聯(lián)網運營人士推送心靈雞湯
有句話說得好,“方向不對, 努力白費"。公眾號運營就是如此。對于微信號的運營者來說,公眾號的內容與公眾號定位相符非常重要。很多公眾號的營者在運運營初期都會遇到相似的問題,那就是每天推送的內容質量都有保證,同讀量卻始終達不到理想水平。之所以發(fā)生這種狀況,原因很簡單,就是名、的內容定位沒有做好,沒有推送與公眾號風格相符的、粉絲真正需要的內容。
  1. 方向不對的公眾號定位
比如說,你的公眾號受眾人群是互聯(lián)網運營人士,那么心靈雞湯對他們就絲毫不起作用。如果你無視粉絲的需求,單方面推送自己認為好的內容,你之前辛辛苦苦積累起來的粉絲就會因為內容不好而逐漸減少。精準的公眾號定位有利于后期運營的有效開展,作用包括以下三點:第一,有利于運營者尋找素材,始終圍繞一個共同的主題; 第二,有利于運營者題積累精準的目標粉絲;第三,有利于運營者構建后期的盈利模式。
  1. 公眾號定位的方法
  • 結合用戶搜索數(shù)據(jù)
結合我們的公眾號名稱分析用戶搜索數(shù)據(jù),可以在一定程度上看出用戶對我們的公眾號的內容期待是什么。我們每天推送的內容首先需要與我們的公眾號名稱相符,然后需要與搜索引擎的搜索熱度相符。比如你的微信公眾號名稱為“震驚”,我們可以在搜狗上搜索這樣的詞、文章或者公眾號。通過搜索“雲(yún)驚”這個詞我們可以看到一系列與其相關的文章和公眾號,然后我們就可以分析這些數(shù)據(jù),關于“震驚"這個詞,粉絲期待看到什么樣的內容呢?由于這些搜索量很高的內容是根據(jù)我們的公眾號名稱搜索到的,所以非常符合我們的公眾號。下一步,我們還需要知道粉絲喜歡什么類型的內容,這就涉及分析后臺數(shù)據(jù)。
  • 關注后臺數(shù)據(jù)
通過后臺數(shù)據(jù),我們可以清晰地看到每一篇文章的送達人數(shù)、閱讀量及轉發(fā)收藏人數(shù)。然后畢竟不同類型的文章數(shù)據(jù),就可以看出粉絲喜歡什么類型的公號“被震驚了”為例,第三篇文章為視頻內容,其閱讀量明顯高于另外兩篇公號“被震驚了”為例,第三篇文章為視頻內容,其閱讀量明顯高于另外兩篇文章。由此可以得出結論,‘'被震驚了 ”公眾號粉絲更喜歡視頻的內容。通過閱讀量和轉發(fā)收藏量對比,我們可以看到,粉絲更喜歡標題比較搞笑、奇葩的內容。經過后臺數(shù)據(jù)分析,‘“被震驚了”公眾號就可以將內容的方向固定下來,以后推送的內容都從這幾方面去找,而不是看到好的內容就推送。當“被震驚了"公眾號主打搞笑、奇葩之類的視頻內容后,他們每天推送的內容閱讀量-直保持穩(wěn)定上升。
  • 分析用戶的男女比例
有些行業(yè)的公眾號與用戶的男女屬性沒有關系,比如政府部門的公眾號。因為這種類型的公眾號推送的內容都與政策相關,所以對用戶沒有要求。但是對于大部分公眾號運營者來說,運營公眾號就是為了閱讀量和盈利,那么就需要對用戶進行進一步定位。
       當定位做好之后,就需要考慮盈利模式了。我們的內容需要與用戶需求一致,而盈利模式與公眾號定位也是一致的。 比如說你做公眾號為的是在以后推廣你的面膜和化妝品,那么你的粉絲就需要是女性的。如果你的粉絲男性更多一些,那么在后期推廣面膜和化妝品的過程中就會很困難。因此,微信公眾號的定位是重中之重,無論其盈利模式是什么,只要你的公眾號定位和閱讀量做好了,后期的收入都是可觀的。
  • 方向準確的四個微信公眾號
在眾多微信公眾號里,有四個公眾號的定位做得非常好,內容方向把握的也很精準,值得眾多同行學習。1.精英階層;精英階層的人群定位是老板、高管和金領等社會中堅、精英。在定位的基礎上,精英階層的運營者在選編內容時,側重點就是商業(yè)趨勢、投資創(chuàng)業(yè)、企業(yè)管理、職場生涯、家庭教育、圍層生活、高端消費與休閑等。精英階層一切以一個階層的生意與生活”為指向,去吸引目標階層人群的關注與訂閱。2.名山養(yǎng)生;只要景是對養(yǎng)生有需要的人都是他們的受眾,既可以是老人,也可以是年輕人;既可以是女人,也可以是男人。在定位精準的前提下,名山養(yǎng)生的內容基本上都是有“飲食、健身、修性“作用,并且深具養(yǎng)生功效的精華資訊或方法。3.微刊;微刊的內容觸及方方面面,可以說包羅萬象,但其內容定位也非常清晰。首先, 微刊是每日微信精選,屬于文摘類、精選類的公眾號;其次,微刊重點在"微”,精選短小、有趣、有質感的內容,重在“微",而不注重專業(yè)性。因此,微刊是有很專業(yè)的定位元素在里面的。很多時候,微刊運營者看到一些優(yōu)質內容但由于沒滿足公眾號定位,最終還是沒有推送出來。通過以上四個具有代表性的案例分析,大家更深地體會到了公眾號定位的重要性。不過,需要提醒的是,實踐是驗證真理的唯一標準, 只有親身運營幾個公眾號,才能真正知道公眾號定位的必要性。
 

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