廣告文案的三種類型

一、劣根性文案

1、不知滿足

貪婪，人的欲望是無(wú)始無(wú)終的，是人性最大的特點(diǎn)之一，人都喜歡貪點(diǎn)小便宜，總是認(rèn)為免費(fèi)的不領(lǐng)白不領(lǐng)，所以通過免費(fèi)贈(zèng)送一些小物件也是一種吸引用戶的方法。

2、探索發(fā)現(xiàn)

用戶都對(duì)新鮮的，未知的東西有獵奇的心理，要了解用戶的需求，對(duì)癥下藥，引導(dǎo)用戶不斷的深入到其中。

3、盲目從眾

從眾心理也是最普遍的一種心理，人都喜歡跟著大眾的選擇作為自身選擇的標(biāo)準(zhǔn)。

4、懶惰

懶惰也是現(xiàn)在非常普遍的一種習(xí)慣，也可以利用人們的懶惰心理撰寫文案。

二、場(chǎng)景化文案

引用前百度副總裁-李叫獸提出的X文案和Y文案的概念：

X文案人指利用華麗的文字撰寫文案，這種方式就是為了告訴用戶產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)或者服務(wù)而已。

Y型文案人是指用最直白的最簡(jiǎn)單的文字為消費(fèi)者創(chuàng)造場(chǎng)景，影響消費(fèi)者的心智。

場(chǎng)景化文案，就是為消費(fèi)者塑造一個(gè)場(chǎng)景，在場(chǎng)景中展現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和服務(wù)，從而對(duì)用戶進(jìn)行影響。

場(chǎng)景化文案也能加深用戶對(duì)我們的印象，通過長(zhǎng)期廣告投放持續(xù)曝光，影響消費(fèi)者心智。

場(chǎng)景化文案寫作時(shí)，也是要按照符合用戶需求的方向以及與自身優(yōu)勢(shì)相符的方向去創(chuàng)作。

三、觀念型文案

這種文案方式不是為了突出品牌和自身服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，而是對(duì)自己的觀念進(jìn)行傳播，從而吸引用戶的身心。

一般這種類型的文案依據(jù)產(chǎn)品和品牌的定位來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，例如：

耐克的宣傳語(yǔ)"just do it"，就是在給用戶傳播一種馬上動(dòng)起來(lái)的觀念。

在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行更加深入的引導(dǎo)。

我們需要根據(jù)用戶的需求，撰寫相應(yīng)的文案，從而吸引用戶來(lái)關(guān)注我們，了解我們。