1.明確主題

文案塑造的基本要求就是準確，規(guī)范，實現(xiàn)主題和創(chuàng)意的展現(xiàn)形式有效的進行信息的傳播。信息要表達規(guī)范，準確，避免出現(xiàn)語法錯誤和歧義，對用戶引導產(chǎn)生影響。文案的語言要符合用戶的日常表達的邏輯，簡單易懂，避免出現(xiàn)特別專業(yè)的術(shù)語。

2.文字提煉

文案對于文字提煉是非常重要的，盡量做到簡明扼要，不能長篇大論?，F(xiàn)在用戶沒有那么長的耐心和時間去閱讀完全部的文章內(nèi)，并且如果內(nèi)容過于繁雜很可能會導致用戶無法理解，暈頭轉(zhuǎn)向，無法達到預期的推廣效果。

3.展現(xiàn)創(chuàng)意

隨著線上營銷的企業(yè)越來越多，在網(wǎng)上同質(zhì)化的內(nèi)容也在不斷的增加，想要更好的吸引用戶的關(guān)注，就要進行有創(chuàng)意的設(shè)計，根據(jù)產(chǎn)品特征，加入詼諧、幽默等元素，不僅能吸引目標用戶群體的目光，而且會增加用戶對文案及產(chǎn)品的好感。

4.便于記憶

廣告文案是廣告的整體構(gòu)思，為廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑サ确?。因此，廣告文案中語言文字的撰寫，既要優(yōu)美、流暢，又要便于記憶。

語言文字的使用，可以體現(xiàn)在聽覺和視覺兩個方面，要注意文字優(yōu)美，語言流暢，突出廣告文案的定位和文案主題及創(chuàng)意，避免過分追求語言而忽略廣告主題。