1 爆文背后的底層邏輯
1）爆文的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？
我平時(shí)寫稿時(shí)，每次拿到一個(gè)選題，就能大概預(yù)估到文章最后的閱讀量會(huì)在什么量級(jí)。
雖然還在選題的階段，但是我已經(jīng)構(gòu)思好了文章的切入點(diǎn)和最后想呈現(xiàn)的效果。到了撰寫正文時(shí)，我其實(shí)就是去實(shí)現(xiàn)這些構(gòu)思。這一部分做得好不好，也會(huì)直接影響著閱讀量的量級(jí)。
所以，一篇真正的爆文，標(biāo)題、選題和正文，三者缺一不可。
選題決定了閱讀量的大致量級(jí)，行文方式直接影響選題的預(yù)期量級(jí)，標(biāo)題是最后的助推劑。
2）考量選題的5個(gè)維度1 226 4年高產(chǎn)1500篇10w+，深夜發(fā)媸公開自己公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣！
維度一：受眾面
在這五個(gè)維度里面，受眾面是最重要的。因?yàn)槭鼙娒嬷苯記Q定選題輻射的人群范圍。
受眾面越廣，也就意味著越多的人對(duì)這篇文章有需求，需求越大，閱讀轉(zhuǎn)發(fā)的人也就會(huì)越多。
大家可以結(jié)合受眾面，來判斷一下這三個(gè)選題里面哪一個(gè)的閱讀量最高？
1、ZARA有什么值得買？
2、香奈兒有什么值得買？
3、川久保玲有什么值得買？
答案是ZARA。因?yàn)閆ARA最便宜，絕大部分人買得起的，知名度也比川久保玲高，所以它的受眾面最廣。
這三個(gè)選題我們都寫過類似的文章，事實(shí)證明，在閱讀量上，ZARA>香奈兒>川久保玲。
所以，當(dāng)我們?cè)谂袛噙x題前，要充分了解自己的粉絲畫像，然后基于這個(gè)畫像去判斷受眾面寬窄。
如果一篇文章，你自己實(shí)在沒有辦法判斷受眾面。你可以去問問主編或者身邊的親朋好友，讓他們站在第三方的角度幫你判斷這個(gè)選題，看看他們到底有沒有興趣。
維度二：共鳴點(diǎn)
共鳴是基于你和受眾相近的價(jià)值觀，或者說對(duì)待某個(gè)事物有相似的看法和觀點(diǎn)。只有這樣的共鳴，才會(huì)和受眾產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。
所以這要求我們?cè)谔徇x題的時(shí)候，就把自己的觀點(diǎn)帶上，而不是簡(jiǎn)單去陳述事情、提供訊息，文章本身就應(yīng)該成為你價(jià)值觀輸出的一個(gè)載體！
例如個(gè)人的心路歷程類、或者是帶有鮮明觀點(diǎn)的文章，這些很容易能引發(fā)共鳴。
但是觀點(diǎn)過強(qiáng)，也會(huì)有不好的結(jié)果，那就是接受你的人會(huì)更愛你，不接受的人會(huì)離開甚至diss你。
面對(duì)這樣的事情，我們更加需要放寬心態(tài)，坦然的接受現(xiàn)實(shí)，畢竟我們沒辦法讓每一個(gè)人都喜歡自己。
維度三：時(shí)效性
時(shí)效性的選題可以分成兩大類：
第一大類是突發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)。
第二類是常規(guī)熱點(diǎn)。比如節(jié)假日，天氣變化，節(jié)氣等這樣的選題，你可以提前準(zhǔn)備好。不要真的到了那個(gè)時(shí)候，你再開始寫就已經(jīng)晚了。
維度四：實(shí)用性
在注意力稀缺的時(shí)代，實(shí)用本身就是一個(gè)剛需。如果你提供的信息可有可無，那你的受眾就會(huì)選擇可看可不看。
并且，實(shí)用性越強(qiáng)的文章，被收藏的概率也會(huì)越高。當(dāng)他收藏的多了，就會(huì)對(duì)于你的公眾號(hào)產(chǎn)生實(shí)用的印象，下一次當(dāng)他有了相同需求時(shí)，就會(huì)再次想起你的公眾號(hào)。
所以，這在一定的程度上，收藏也會(huì)增加粉絲和你的賬號(hào)之間的黏性。
維度五：趣味性
什么樣的選題是有趣味性的？我總結(jié)了有兩種類型：腦洞大開型和顛覆認(rèn)知型。
腦洞大開型：就是去尋找一個(gè)取巧的角度。
我們之前做過的一篇《花10塊錢你就能擁有Tiffany同款》，就是以角度取勝。
當(dāng)時(shí)是Tiffany出了一些吸管、杯子等周邊。這些東西其實(shí)很便宜，但被貼了Tiffany的牌子后，卻賣得非常的貴。
這個(gè)事情一經(jīng)報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)上就有很多人討論。有不少時(shí)尚類的公眾號(hào)也在追這個(gè)小熱點(diǎn)。所以我們就想了一個(gè)取巧的方法去切入吐槽點(diǎn)——自己做手工DIY同款。1 521 4年高產(chǎn)1500篇10w+，深夜發(fā)媸公開自己公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣！
手工做的粗糙杯子和Tiffany牌的放在一起時(shí)，外表看上去其實(shí)差不多，但是價(jià)格卻差很多。
這種反差，本身就是吐槽，并不需要在文字里過多的點(diǎn)破，粉絲自然也能明白你的意思。
所以，當(dāng)你的切入點(diǎn)找得比較巧的時(shí)候，其實(shí)很容易四兩撥千斤，并且絕對(duì)不會(huì)和別人撞選題。
顛覆認(rèn)知型：就是去尋找一個(gè)顛覆很多人固有印象的角度。
我們之前寫過一篇《西游記是一部時(shí)髦大戲》。在很多人的眼中，西游記就是左圖，和時(shí)尚完全沒有關(guān)系。但是經(jīng)過我們的重新解讀后，我們發(fā)現(xiàn)西游記也可以是右圖的樣子。1 618 4年高產(chǎn)1500篇10w+，深夜發(fā)媸公開自己公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣！
孫悟空金箔的眼影，女妖怪涂著現(xiàn)在非?；鸬囊虌屔诩t，里面的演員穿的一些服裝，也有很多大牌秀場(chǎng)上的時(shí)尚元素。
這篇文章發(fā)出去之后，顛覆了很多人對(duì)西游記的固有印象，最后閱讀量達(dá)到了百萬級(jí)。
3）如何駕馭好爆文選題
方法一：不斷給予刺激
為什么很多人特別喜歡玩游戲？就是因?yàn)樵谕嬗螒虻倪^程中，游戲刺激點(diǎn)非常多，間隔時(shí)間非常短。玩家不斷受到刺激，腦子也會(huì)一直興奮，從而上癮。
寫文章其實(shí)也是一個(gè)道理，我們要不斷的給粉絲刺激，這樣他才不會(huì)覺得枯燥，把你的這篇文章關(guān)掉。
那么給予刺激的方式主要有四種：
第一種：制造沖突。我們用的最多的其實(shí)就是制造反差沖突。
去年發(fā)媸做過的直男改造欄目，全網(wǎng)閱讀量2億。它之所以能引起大范圍的傳播，非常重要的一點(diǎn)就是同一個(gè)人改造前和改造后的顏值差距非常大，反差越大刺激越大。1 815 4年高產(chǎn)1500篇10w+，深夜發(fā)媸公開自己公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣！
所以當(dāng)你想要告訴讀者什么是美之前，先吐槽什么是丑的，這樣的前后反差就會(huì)給讀者一種刺激。
制造沖突還有一種非常常見的方式就是自黑。例如深夜發(fā)媸創(chuàng)始人徐老師寫過的一篇關(guān)于染發(fā)的文章，文中的對(duì)比就是徐老師和Pony的染發(fā)對(duì)比。
染發(fā)之前，徐老師以為自己會(huì)染成Pony這種嫩嫩的櫻花粉，像個(gè)小仙女(圖左)。但是，沒有想到的是，她自己染出來的卻是這種熒光粉，像個(gè)殺馬特(圖右)。
這種自黑，就會(huì)讓文章讀起來更輕松更接地氣。
第二種：制造懸念、引起好奇。
我們寫過的一篇文章，說的是某個(gè)動(dòng)畫片里面的男生是個(gè)超級(jí)富二代。但是我們開頭，并沒有直接說這部動(dòng)畫片是啥，里面的人物叫什么。
我們會(huì)先做鋪墊，說國(guó)民老公王思聰跟這個(gè)男生比起來根本不算什么，這里就是在制造反差，形成沖突。
當(dāng)文章沒有揭開這個(gè)沖突點(diǎn)時(shí)，它就會(huì)變成懸念，引發(fā)粉絲的好奇心，繼續(xù)往下閱讀。1 1012 4年高產(chǎn)1500篇10w+，深夜發(fā)媸公開自己公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣！
這個(gè)動(dòng)畫角色就是櫻桃小丸子里的花輪。
第三種：抖段子。
幽默的段子本身是一種刺激力，會(huì)讓大家覺得越讀越有趣。
并且，段子可以在開頭結(jié)尾、甚至在行文的過程中隨時(shí)穿插使用。只要你覺得到了某個(gè)點(diǎn)，你需要刺激粉絲，那就放個(gè)段子準(zhǔn)沒錯(cuò)。
第四種：善用表情包
表情包非常能為文章的情緒加分。
當(dāng)一篇文章全部都是字時(shí)，你的情緒很難通過文字，高還原度的傳遞給粉絲，因?yàn)榉劢z看不到你的臉，也沒有辦法讀到你臉上的表情。
這個(gè)時(shí)候，表情包就幫了很大的忙。1 1117 4年高產(chǎn)1500篇10w+，深夜發(fā)媸公開自己公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣！
所以只要你的表情包用得很妙，受眾一般都會(huì)接受這種形式，受到情緒刺激。
方法二：不同類型的文章用不同的語氣
我把文章大致分成兩種類型：
第一種，干貨觀點(diǎn)類(權(quán)威感)。
這一類文章，你應(yīng)該多使用書面語，并且做到言簡(jiǎn)意賅，這樣才能體現(xiàn)你的權(quán)威性，表現(xiàn)出你真的很了解這件事情。
第二種，好物推薦、個(gè)人分享類的文章(親切感)。
這一類的文章更強(qiáng)調(diào)親切感，讓你和你的粉絲之間有一種一對(duì)一聊天的感覺。
這類文章，我更建議你們使用第一人稱，多用口語化的遣詞造句，讓自己顯得更誠懇。
4）讓你事半功倍的行文方式
輕文案
輕文案顧名思義，就是文字很少。
這樣的文章本身可能就是一個(gè)段子，字雖少，但是卻需要花大量的時(shí)間去找素材，以及思考怎么構(gòu)思和表述。
我們之前在國(guó)慶節(jié)寫過一個(gè)段子，主題是“如何在朋友圈中做一股清流“。
當(dāng)時(shí)很多人吐槽說國(guó)慶節(jié)大家都在曬吃的、喝的、玩的，一年一度的朋友圈攝影大賽馬上就要開始了。
那么我們就在思考到底要怎么做，才能成為一股清流呢？
于是我們就做了一個(gè)文章，讀者點(diǎn)進(jìn)去，里面就是一張小河流水的照片，并且告訴他們，“轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，你就是朋友圈的一股清流!！”最后也獲得了很好的轉(zhuǎn)發(fā)效果。
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除了抖段子，還有一種輕文案就是考試卷，比如：直男考試卷、美妝考試卷、時(shí)尚考試卷……打開這篇文章之后，里面就是一張?jiān)嚲淼臉幼?。這其實(shí)也是換了一種方式給予粉絲新的刺激。
重圖片
讓整個(gè)文章主要訊息點(diǎn)，都包含在這些圖片里面。
之前我們寫過的一篇“吐槽直男送禮物”，它的題目就是《沒想到一個(gè)圣誕禮物會(huì)讓我哭出豬叫！》 里面就全是圖。1 1410 4年高產(chǎn)1500篇10w+，深夜發(fā)媸公開自己公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣！
我們?cè)谔詫毨锩嬲业搅藥资N的不一樣的禮物。禮物長(zhǎng)得都不同，但是他的文案卻都是一樣的，就是：“收到禮物的女生真的哭了，被感動(dòng)哭了！”
整篇文章不超過一百個(gè)字，僅僅寫了個(gè)開頭和結(jié)尾，中間全部都是圖片的堆砌，就戳到一部分人的共鳴，獲得很好的傳播效果。
另外還有兩種重圖片的方式：一種是手繪的插畫，另一種是圖片的橫向排版。
不過話說回來，這些討巧的方式其實(shí)對(duì)文字的精簡(jiǎn)程度是有很高要求的。
文字越少，你越需要讓那些有限的文字真正觸及到粉絲的共鳴點(diǎn)。這個(gè)其實(shí)并不容易，需要非常精巧的構(gòu)思。
2 爆文的內(nèi)容生產(chǎn)流程
爆文的內(nèi)容生產(chǎn)流程主要通過兩個(gè)方面來講解：
1）從哪里尋找選題？
很多人問我，你平常的那些選題到底是怎么想到的？為什么你平時(shí)會(huì)有這么多的靈感？其實(shí)我們主要通過兩種渠道：1 159 4年高產(chǎn)1500篇10w+，深夜發(fā)媸公開自己公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣！
對(duì)于發(fā)媸的編輯來說，他們每天上班的第一個(gè)小時(shí)其實(shí)都是用來上網(wǎng)瀏覽各種微博、微信公眾號(hào)文章，或者去豆瓣看看帖子。
看完之后，我們會(huì)開一個(gè)簡(jiǎn)短的晨會(huì)，分享自己看到的熱點(diǎn)和身邊的日常。
在這個(gè)分享的過程中，編輯們就會(huì)互相觸發(fā)一些很好玩的選題。
比如，有一次我穿了一件燈籠袖襯衣回家，我爸一看到我，他就說“你今天穿的是什么東西”，然后就聯(lián)合我媽一起來吐槽我的衣服。
我當(dāng)時(shí)內(nèi)心的第一反應(yīng)就是：哇，直男的審美真的很可怕！
然后我就特別想吐槽這件事。所以我就提了一個(gè)選題：直男幫女生挑衣服搭配造型。
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直男商務(wù)為女同事搭配的“夏日魅惑裝”
這個(gè)文章寫完之后數(shù)據(jù)很好，讓我們意識(shí)到直男的這個(gè)噱頭很能激起我們受眾的共鳴。
于是，基于直男的這個(gè)噱頭，我們提了很多不一樣類型和切入點(diǎn)。
我們的同事小黃瓜就提了一個(gè)選題：改造直男。這個(gè)選題，就成就了我們?nèi)ツ?億的爆文欄目。
那么，選題會(huì)到底要怎么開？
我們通常是由主編發(fā)起，提前一天讓各位編輯在一份表格清單里面提交選題。每個(gè)編輯可能會(huì)提幾十甚至上百個(gè)選題。
最后開選題會(huì)時(shí)，大家一起來看選題清單，從中挑選出自己喜歡和不喜歡的選題，并且說明原因。
編輯團(tuán)隊(duì)大部分人都喜歡的標(biāo)題，那么就很有可能成為下個(gè)月的爆文選題。至于那些大家都不喜歡的選題，我們會(huì)更加仔細(xì)的研究。
因?yàn)楫?dāng)你清楚了為什么大家都不喜歡之后，你下一次再提選題時(shí)就會(huì)避免這個(gè)類型。
2）如何評(píng)價(jià)寫的文章到底好不好
很多剛?cè)胄械木庉嫞鋵?shí)是說不清楚自己的文章到底好在哪里，不好在哪里，全憑感覺在寫。
這樣一來，編輯的成長(zhǎng)其實(shí)很慢。因?yàn)橹挥心愫苊鞔_的知道哪里好，哪里不好的時(shí)候，你才有可能對(duì)癥下藥。
不然，不管你寫多少篇稿子，可能依舊很迷茫，該犯的問題還是會(huì)犯。
所以我們需要有一種機(jī)制或者生產(chǎn)流程，去幫助新編輯全方面的評(píng)價(jià)自己的文章。1 173 4年高產(chǎn)1500篇10w+，深夜發(fā)媸公開自己公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣！
深夜發(fā)媸一般有兩種方法：數(shù)據(jù)復(fù)盤和稿件復(fù)盤。
數(shù)據(jù)復(fù)盤：
我們一般會(huì)看閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，去評(píng)價(jià)你這篇文章是否受讀者歡迎。
當(dāng)你把數(shù)據(jù)復(fù)盤流程化后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)好的文章之間，確實(shí)存在共性的，一些數(shù)據(jù)不太好的文章也是有共性的。
這樣一來，你慢慢也能摸清你的受眾，他們到底喜歡什么，不喜歡什么。
稿件復(fù)盤：
稿件的復(fù)盤就是編輯互評(píng)。大家互相評(píng)價(jià)，共同成長(zhǎng)。
3 深度撩動(dòng)粉絲
我覺得在談一切撩粉技巧之前，你首先應(yīng)該真的把粉絲當(dāng)好朋友。
當(dāng)你真的把粉絲當(dāng)好朋友，并且認(rèn)可他喜歡你的時(shí)候，很多行為真的自然而然就會(huì)產(chǎn)生了，這不是刻意的去練習(xí)出來的。
在這個(gè)前提下，我們常用這三種技巧：
技巧一：巧用人設(shè)，展現(xiàn)個(gè)性
很多的公眾號(hào)已經(jīng)在樹立自己的人設(shè)，那么人設(shè)究竟應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)？從編輯的角度來說，如何通過文字去傳達(dá)人設(shè)獨(dú)有的一些個(gè)性呢？
通常來說我們用的比較多的方法就是：
1）多分享你的日常
這個(gè)日常最好能和文章掛鉤，你可以用自己日常的一個(gè)片段，或者自己在日常中發(fā)現(xiàn)的問題作為文章的開頭，然后由此展開文章。
這樣的開頭，既闡明了你為什么要寫這篇文章，同時(shí)也間接的分享了自己日常，豐富了自己的人設(shè)。
2）多分享你對(duì)事情的看法
當(dāng)你的看法和觀點(diǎn)非常明確時(shí)，你會(huì)更容易擊中你和粉絲之間的那一個(gè)共鳴點(diǎn)。
你的人物形象和價(jià)值觀也會(huì)變的更加豐滿。
3）基于你自己的個(gè)性和實(shí)情，給自己貼標(biāo)簽
當(dāng)然這個(gè)貼標(biāo)簽是你本身的樣子，而不是憑空捏造的。
就像徐老師很喜歡染一些五顏六色的頭發(fā)，所以當(dāng)一提到彩色頭發(fā)，很多粉絲就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想到徐老師。
技巧二：通過留言區(qū)來增進(jìn)粉絲關(guān)系
很多公眾號(hào)留言只有極少數(shù)會(huì)被回復(fù)，我覺得這很不好。
就像你辛辛苦苦的寫完了一篇稿子沒有人看很難過一樣，粉絲也會(huì)因?yàn)闆]人回復(fù)而覺得受到冷落。
其實(shí)，這一部分粉絲是真的很喜歡你才給你留言的。所以，這樣的粉絲一定要用心維護(hù)。
技巧三：打造粉絲福利
你可以定期做一些線上的抽獎(jiǎng)送禮或者線下活動(dòng)，作為粉絲福利。
深夜發(fā)媸之前就邀請(qǐng)粉絲一起去參加品牌活動(dòng)，也邀請(qǐng)過粉絲來辦公室參觀，一起喝下午茶，體驗(yàn)我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的一天。
這些活動(dòng)，都能增進(jìn)和粉絲之間的距離。
好了，說的這些希望對(duì)大家有幫助。
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