第一點：第三方數(shù)據(jù)采集
微信公眾號和微博平臺相比因平臺屬性不同，辨別上會有所不同，但是核心的思路類似，真實內(nèi)容都具備無規(guī)律性。首先我們可以通過新榜、BlueMc、西瓜助手等公眾號工具采集公眾號粉絲數(shù)、平均閱讀、發(fā)布文章篇數(shù)、點贊數(shù)，最近熱文等數(shù)據(jù)，第三方采集數(shù)據(jù)存在較大誤差，只能作為參考指標之一。目前自媒體行業(yè)公眾號打開率在5%以下，要確保每天都是十萬+的內(nèi)容，則需要大于200萬真實粉量，這也只有頭部少數(shù)幾個賬號例如人民日報、共青團才可以達到條條10萬+。
第二點：具備引爆款行業(yè)的能力
于大多數(shù)公眾號，我們要如何判斷其粉絲的真實性？雖然很多公眾號都可以做到條條十萬+，但這個數(shù)據(jù)的真實性有多少？是精心維護的還是由粉絲自然轉(zhuǎn)發(fā)形成的？對于公眾號真實性的判斷，我們第一步要通過微信搜索該賬號的爆款文章。
每個真實的垂直領(lǐng)域頭部公眾號，都具備寫引爆行業(yè)的文章，2017年的新世相“逃離北上廣”、咪蒙“致賤人”等多行業(yè)刷屏文章，可以通過微信和搜狗搜索該賬號文章被轉(zhuǎn)載的次數(shù)，例如我寫《網(wǎng)易、小米、支付寶、海底撈24個品牌「抖音」運營解析》共被51個賬號轉(zhuǎn)載，在互聯(lián)網(wǎng)、廣告行業(yè)中產(chǎn)生熱議。
如果一個頭部公眾號，近半年中沒有過行業(yè)刷屏文章，號稱幾百萬、上千萬閱讀和粉絲，都存在著一定的數(shù)據(jù)維護行為，或是真實粉絲數(shù)比例應該非常低。很多做媒介的朋友都知道，經(jīng)常會遇到突然冒出來號稱刷屏的賬號，性價比超值篇篇10萬+的閱讀量，尤其是廣告軟文閱讀都高于日常文章，這種賬號基本是通過洗稿加數(shù)據(jù)維護，背靠大聯(lián)盟公司進行推廣的新號，用非常誘人的性價比來賺取廣告費。
尤其微信官方對閱讀量系統(tǒng)進行升級的時候，很多頭部賬號的閱讀量不及日常百分之一，十分之一，甚至是上百閱讀賬號都大有存在，報價都是一條幾萬到幾十萬不等，這在行業(yè)里非常常見具體就不一一列舉。大家可以通過知乎搜索相關(guān)名單。總的來說一個原則，頭部垂直公眾號，一定具備保持3至6個月之間在行業(yè)刷屏的能力，具備這一屬性的賬號才具有真功夫。
第三點：查看歷史文章
用手機進入公眾號查看查看歷史文章，看最近一個月文章的更新頻率、條數(shù)、發(fā)布時間和文章評論等數(shù)據(jù)，看早期文章是如何從0到1，從1到10的過程，如果文章內(nèi)容不是超出行業(yè)十倍的水準，一開號則就開始篇篇十萬加，如果非頭部大號孵化小號則水號可能性較大。
什么時候發(fā)布是否每篇閱讀量幾乎相似，有組織進行維護的賬號，都會產(chǎn)生非常習慣性的動作，例如18點發(fā)布了文章，30分鐘之后閱讀量會猛漲，評論開始出現(xiàn)類似頭像評論維護，閱讀量也是非常穩(wěn)定在某一區(qū)間，不管發(fā)生任何熱點，該賬號的閱讀量都非常穩(wěn)定保持在某一數(shù)字上，這種賬號則要慎用。
號稱是個人自媒體每天更新3-8條以上，每篇閱讀都都非常喜人，就要格外注意了，正常來說系統(tǒng)的寫一篇文章需要四五個小時，對于簡短的熱點文章也需要一個小時，發(fā)布5條以上個人幾乎無法完成。如果是團隊運維的賬號，應該看賬號的定位、每周欄目設(shè)置、文章質(zhì)量、標題、排版、設(shè)計、引導頁面、評論是否在賬號所屬行業(yè)平均值之上。
第四點：人肉追蹤閱讀量
計劃對某一賬號進行首次廣告投放的時候，應該在該號發(fā)布文章的時候，在微信上以平均3-10秒左右的速度刷新文章，將閱讀量填入excel表格中，看閱讀量增長是否規(guī)律，例如每5秒增長300閱讀等，則存在刷的行為，正常的公眾號發(fā)布內(nèi)容后，閱讀量增長非常無規(guī)律，可能5秒長350閱讀，下5秒是1590閱讀，這才符合粉絲的正常行為，例如某人錢隆，看到一篇文章之后，看完標題分享到群聊中或朋友圈，繼續(xù)看文章，中途可能被其他事打斷，過會兒繼續(xù)看，不錯再分享至朋友圈，則會帶來更大的流量，這種過程每個人都不一樣，他們的合集也是毫無規(guī)律。
文章評論的隨機性，有廣告價值的賬號，都具備開放評論的權(quán)限，如果不敢開評論的賬號，除非是作家、明星、強勢新聞媒體另說。評論包括：朋友評論數(shù)，評論點贊率、評論點贊與閱讀點贊關(guān)系。公眾號評論是作者審核制，存在非常大的人為過濾因素。但整體來看與微博一樣，觀點越多樣越好，甚至作者能接受反對觀點則是優(yōu)質(zhì)公眾號。屬于行業(yè)類賬號非常容易看到朋友的評論留言，互相都關(guān)注一個賬號，公眾號默認不需要作者審核可以看到朋友留言，朋友留言越多越好。
評論點贊與總閱讀量成比，某十萬+文章評論點贊只有幾百，這種不成比例的數(shù)據(jù)，也能反應出，閱讀量存在一定的維護可能性，行業(yè)目前正常十萬+內(nèi)容，評論點贊則有10%的比例。
第五點：賬號后臺數(shù)據(jù)報告
如果可以看到賬號后臺數(shù)據(jù)，可以非常直觀的看出閱讀真實性，例如以下這張后臺數(shù)據(jù)表，86.95%閱讀流量來源于公眾號會話，目前公眾號過八成流量來源于朋友圈、好友轉(zhuǎn)發(fā)，如果流量與常識違背，大部分閱讀量來源于公眾號會話和歷史消息，則刷的可能性非常之大。但目前行業(yè)來說，很多公眾號一般不給提供后臺數(shù)據(jù)截圖，非常期待公眾號像微博主頁一樣，提供公開的查看的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)越公開才會讓生態(tài)具備長久的生命力。
第六點：投放過的品牌參考
想投放公眾號頭部賬號，無法看到頭部賬號的后臺數(shù)據(jù)，則可以通過打聽在該賬號投放過的品牌，通過私下人脈進行詢問，問相關(guān)的粉絲量、轉(zhuǎn)化率、ROI是多少，對于中小賬號企業(yè)內(nèi)部應該建立賬號投放共享數(shù)據(jù)，部門之間共享投放數(shù)據(jù)，對于賬號的真實與否建立一套內(nèi)部的過濾數(shù)據(jù)庫，避免在一個號上浪費兩次預算?？梢耘c同行之間分享集團賬號操作套路，哪些是長期依靠刷量以騙取廣告費的公司，大家齊心協(xié)力刷量行業(yè)才能終止，避免你好我好，大家刷一刷非常好的局面存在，品牌主無法獲得產(chǎn)品銷售無法生存，最終餓死的一定是廣告業(yè)。
傳統(tǒng)媒體是大眾化的媒體平臺，她適用于共同母語的任何人。社交媒體她是以共同圈層相同興趣愛好的人聚集在一起。不同的社交媒體平臺有著完全不同的商業(yè)模式和產(chǎn)品運營邏輯，微博和微信都是社交媒體，微博更趨向于即時消息發(fā)布的資訊平臺，隨時隨地發(fā)布新鮮事，微信是熟人和泛熟人的即時溝通工具。在社區(qū)結(jié)構(gòu)上微博、微信將大V分成不同領(lǐng)域的KOL，大家根據(jù)興趣、愛好共同目的關(guān)注同一個KOL。你發(fā)布的內(nèi)容必須與KOL日常內(nèi)容相匹配，其中包括內(nèi)容形式也應一一對應匹配。
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