頭條號和公眾號的產(chǎn)品邏輯不同
大家對公眾號都太了解了，所以重點講一下頭條號。
頭條號提供的是新聞，最重要的是流量。流量越大，價值越大。
1、頭條號和用戶的關(guān)系，是新聞和網(wǎng)民的關(guān)系
2、新聞可以每篇10W+，代表看的人多，但不代表價值高
3、新聞越豐富多元，看的人越多，閱讀量就越多
公眾號提供的是信息，最重要的是價值。價值越大，流量越大。
1、公眾號和用戶的關(guān)系，是雜志和讀者的關(guān)系
2、雜志不需要每篇10W+，受眾覺得有營養(yǎng)價值就好
3、價值越高，訂閱的人就越多，閱讀量就越多
有人會問：流量大不就是價值高嗎？價值高不就是流量大嗎？
并不是。
頭條號用戶是網(wǎng)民，公眾號用戶是讀者
一篇新聞，看的人多只能說明非常大眾化。越小眾的東西，門檻越高，懂的人就越少。
有深度，門檻高，邏輯性強的文章，發(fā)在頭條號上是不受待見的，很難被推薦到首頁。
用戶想看深度文章，就不會上今日頭條了。
太復(fù)雜的文章，很多今日頭條用戶看不懂，同時違背了今日頭條的產(chǎn)品邏輯。今日頭條提供新聞，今日的新聞才是頭條。
用戶更關(guān)心“今天發(fā)生了什么”、“事情的結(jié)果”，而不是哪個頭條號的態(tài)度。用戶發(fā)表的評論，是針對新聞的評論，而不是針對哪個頭條號新聞發(fā)表評論。
這樣就能理解，頭條問答為什么會倒閉了。因為不具備知乎的基因，產(chǎn)品基因不一樣，用戶圈層不一樣。
頭條用戶更關(guān)注的是新聞本身，不是哪個頭條號發(fā)布了新聞。
而且今日頭條的產(chǎn)品邏輯是推薦文章，不是推薦哪個頭條號的文章。
那么用戶關(guān)注頭條號的意義就不大了。即便關(guān)注了，頭條號和粉絲之間的關(guān)系也很薄弱。
這就導(dǎo)致沒辦法和粉絲展開業(yè)務(wù)合作，頭條號商業(yè)價值就降低了。
今日頭條首頁推薦更多的是新聞，而不是評論。
任何價值都是相對的。
你覺得是雞湯，但有的人覺得是干貨。
你覺得很低級，但有的人覺得很高級。
你覺得是垃圾，但有的人覺得有價值。
很多公眾號的爆款文章，發(fā)到頭條號，竟然沒有閱讀量，沒有推薦量。所以不能拿公眾號和頭條號比閱讀量，這是沒可比性的。
產(chǎn)品邏輯決定閱讀量的上限。
頭條號靠流量賺錢，公眾號靠價值賺錢
1、做頭條號的人，總是覺得做公眾號不賺錢
2、做公眾號的人，總是覺得做頭條號不賺錢
港劇里有句經(jīng)典臺詞：出來混，是要講規(guī)矩的。
你想在別人的地盤混，就得明白別人的玩法，遵守別人的規(guī)則。
你想在別人的地盤賺錢，就得明白別人怎么賺錢的？想讓你賺什么錢？想讓你怎么賺錢？
小的利益是從大的利益中獲得。
今日頭條的運營資金首先是投資者給的，因為投資者認(rèn)為今日頭條上市后能賺到錢。其次是靠頭條客戶投放的信息流廣告賺錢，這是今日頭條最大的營收來源。
1億以上的日活用戶，每天都在今日頭條停留1個小時，意味著可以植入的廣告數(shù)量是非常驚人的，2017年今日頭條廣告營收達(dá)到了150億。
但實際上今日頭條賺的是每個頭條用戶的錢，因為頭條用戶貢獻(xiàn)了流量，頭條客戶才愿意投廣告。
而頭條用戶是被150萬個頭條號，和這些賬號發(fā)布的文章吸引過來的。實際上是今日頭條間接賺了頭條號主的錢。
今日頭條從頭條號主身上賺了一大筆錢，分出了部分給頭條號主，這個錢就是收益、補貼、獎勵等。
商業(yè)思維導(dǎo)圖
今日頭條以流量為導(dǎo)向。
頭條號文章閱讀量越多，今日頭條賺得錢就越多，頭條號收益就越多。所以，想要靠頭條號賺錢，閱讀量就必須要多。
據(jù)了解，目前頭條號文章1萬閱讀量，廣告展示收益通常是幾元錢。
由于頭條號可以無限發(fā)文，只要發(fā)布的文章數(shù)量非常多，閱讀量就多。出現(xiàn)爆文幾率也高，閱讀量就多。收益就非常可觀了。
所以做號黨更適合做頭條號，自媒體人做頭條號意義就不大了。
為什么頭條號商業(yè)價值比公眾號低？
為什么頭條號的商業(yè)價值更低？
比如賬號交易價格比公眾號低，廣告文章沒人看，賣不動貨等。
頭條號粉絲擁有數(shù)十萬就是大號了，但是同級別公眾號只能算中號。很多頭條號訂閱粉絲少，打開率就低，轉(zhuǎn)化效果就差。
由于頭條號是推薦機制，幾十萬粉絲的頭條號，如果沒有推薦量，閱讀量只有幾百，訂閱關(guān)系弱。這種情況，公眾號不會出現(xiàn)。
頭條文章是推薦機制和流量導(dǎo)向，從今日頭條立場出發(fā)，只希望你發(fā)布新聞，不希望你在新聞里面植入廣告，否則不會推薦。
更重要的是，今日頭條希望廣告主找平臺投廣告，不希望找哪個頭條號投廣告。
今日頭條能讓頭條號主賺到錢，已經(jīng)完成了自己的第一使命。能讓一批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者致富，不得不佩服騰訊和微信。
微信的社交鏈，可以產(chǎn)生巨大的交易鏈。
在微信里面付款，這事很自然。但在今日頭條里面，想想都覺得怪怪的。
公眾號依賴的是微信，通過公眾號發(fā)廣告，在朋友圈發(fā)廣告，然后在微信里產(chǎn)生交易關(guān)系，是很自然的事情。
公眾號和粉絲之間，更像是社交的關(guān)系。這種緊密的關(guān)系，也給合作交易帶來了無限可能。
聊天界面和公眾號會話界面幾乎一致
公眾號文章在朋友圈傳播，實際上是在社交圈里傳播。文章傳播過程是：分享有價值的文章，朋友圈里的人也能獲得價值。
所以公眾號傳播的首先是價值，其次才是文章。公眾號是價值比文章重要，頭條號是新聞比價值更重要。
把公眾號發(fā)展的更好，要具備商業(yè)思維，懂商業(yè)模式。
把頭條號發(fā)展的更好，要具備流量思維，懂打造爆款。
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