雖然微信已經(jīng)處理了一批這樣的賣慘文章，但公號推文亂序排列后引發(fā)的號主“心理危機”并沒有解除，甚至會越來越焦慮。
要么“要死掉”，要么“說再見”
5月25日，公號大人別出聲推送文章《一個叫大人別出聲的公眾號在今天死掉了》，這篇文章收獲幾萬粉絲，在看達到1.7萬，賺足了同情，還引來了其他公號的報道。
之后，有媒體發(fā)現(xiàn)這個公號與青年大院系出同門，幕后都是水母科技。且公號在博取了一波流量之后，活的還挺滋潤。
真實目的是求分享和在看
青年大院很快跟進，推送了一篇《對不起，青年大院可能要和你說再見了》，這篇推文目的更加明確，就是要星標、在看、常讀。
當然，他們也沒有死去，在看倒是收獲了6000多個。
之后還有個叫做“人民攻攝”的公號也跟著學，于是，微信把這篇的在看給封掉了。
亂序引發(fā)了什么？
為什么這些公號都開始玩“自殺”了？看上去他們是在賣慘吸引眼球，背后卻是號主們對公號文章亂序排列的恐懼。
不光是賣慘的號在恐慌，其他的號也同樣在恐慌。
今年4月份開始，微信改版，開始灰度測試公號信息排序排列。用戶關(guān)注的訂閱號不再以時間軸為順序排列顯示，而是根據(jù)算法推薦產(chǎn)生的順序，也就是說，最新的新聞推送有可能排在舊新聞的后面。
微信團隊稱，這是進行“閱讀效率優(yōu)化”的灰度測試，會根據(jù)用戶閱讀喜好，對其一定時間內(nèi)接收到的訂閱號內(nèi)容進行排序上的優(yōu)化。被灰度到的用戶，其訂閱號排序?qū)鶕?jù)“訂閱號的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對訂閱號的喜愛程度、群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量”等綜合因素動態(tài)變化。
對于用戶來說，亂序會帶來瀏覽上的困擾，每個人都可能出現(xiàn)上一條是10小時前的新聞下一條是幾分鐘前的新聞的情況。甚至不常用的微信號，“時差”會有好幾天之多。
對于號主們來說，隨著微信灰度測試范圍的擴大，恐慌則開始加劇。
平時粉絲們關(guān)注且能正常發(fā)布時間段去看的號，現(xiàn)在很可能被排在后面。小號主表示，亂序后的閱讀量下滑非常嚴重，以前有500，現(xiàn)在只有200-300。中部號主則表示，“之前一萬閱讀量的號，現(xiàn)在可能僅剩5000的點擊率，之前1000+閱讀量的號，現(xiàn)在僅存700多”，“有的時候自己都找不到自己的推文”。
雖然有“大號會更強，小號會更涼”的說法，但頭部號同樣沒有閑著，很多大號都在做在看和星標的引導，甚至GQ實驗室這樣的大號，都用專門的漫畫來引導在看。
而小聲比比這種大號也會專門發(fā)一條推文，讓用戶手動找歷史文章來看。以求“讓微信反應過來……”
一頭霧水的號主們
目前，公號亂序到底遵循怎樣的規(guī)則，到底是怎樣的稿子會推到前面，怎樣的稿子會被打入冷宮，微信沒有說，也沒人說得清。
大部分號主認為，在亂序時代，粉絲點擊在看、星標、分享是非常重要的行為，只有這樣才能不會被沉底。此外，讀完率、常讀率、閱讀后關(guān)注率、粉絲互動、粉絲粘性，同樣是很重要的指標。有觀點認為，平臺會隨機給你推送信息，根據(jù)你經(jīng)常打開的內(nèi)容，給你打上人群標簽，之后就頻繁給你推送愛看。越是用戶看得多的內(nèi)容，越會展現(xiàn)在訂閱號信息的前面。反之，新手小白的消息會被壓到后面。
我們直觀感受是，排序靠前的標準并不一定是閱讀量和熱點，有一些閱讀量只有幾千的、非熱點、非機構(gòu)號文章，同樣能排在前面。
雖然你知道這背后都是算法使然，但到底是怎么算的，讓人一頭霧水。
有號主吐槽，看到頭部號都開始瘋狂引導了，真是感覺很慌，以前是單純把內(nèi)容做好就完了，現(xiàn)在是每一個環(huán)節(jié)都得注意到，各種求在看，生怕自己的號被沉底了。問題是你努力做好了這些，你也不知道到底管用不管用。
“要不是怕處罰，我都想去做一下自殺營銷了。”
有關(guān)亂序的幾點觀察
1，機構(gòu)號和大號的權(quán)重會進一步加大，特別是一天能發(fā)多次的大號，強者恒強，繼續(xù)占據(jù)亂序中的前列。
2，中部號空間被擠壓，壓力會越來越大，與廣告客戶的議價能力可能會走低。
3，小號如果不在內(nèi)容質(zhì)量和垂直度、特色性、稀缺性這幾個維度上做文章，會面臨被“埋掉”的危機。
4，如前所述，號主們會持續(xù)焦慮，對在看、星標、分享、讀完、互動等數(shù)據(jù)的爭奪會加劇，引導手段上也會無所不用其極，
5，廣告客戶也可能會考察上述數(shù)據(jù)。
6，刷量的需求可能會增大。
7，可能會出現(xiàn)兩個極端：要么是百般討好粉絲，各種跪舔，以贏得一個好位置。還有一種是通過極端化輸出進行內(nèi)容PUA，像上述動不動就自稱自己要死掉的方式，今后還會進化出其他的辦法。
8，號主們的情緒更容易崩潰，疑心病會更重，一旦閱讀量下滑，就會懷疑被算法拋棄了。這種情緒，還會持續(xù)蔓延……
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