取標(biāo)題別太隨意，短小精悍抓關(guān)鍵
最近你肯定看過(guò)這樣一篇文章，講了某個(gè)公眾號(hào)每篇文章的標(biāo)題都有100個(gè)備選項(xiàng)，最終由眾多人投票選出最受歡迎的一個(gè)作為最終標(biāo)題?？此朴悬c(diǎn)夸張，但仔細(xì)分析里面的每篇文章，特別是頭條文章的題目遣詞用字，小編發(fā)現(xiàn)它的文章標(biāo)題的秘密——用字簡(jiǎn)練，言簡(jiǎn)意賅，有吸引力。
那些裝高端裝深?yuàn)W的標(biāo)題已經(jīng)過(guò)時(shí)了，粉絲看不懂你憋了一晚上憋出來(lái)的故弄玄虛的題目，看不出你要開始講什么樣的故事，就更沒(méi)興趣點(diǎn)開閱讀。一個(gè)精巧設(shè)計(jì)、吸引人眼球的題目，已經(jīng)是一篇文章成功的一半了，你成功讓讀者點(diǎn)開了圖文消息，你的一個(gè)閱讀量就賺到了，剩下的就交給內(nèi)容了。
寫內(nèi)容別太中庸，讓讀者忍不住分享
如果好的標(biāo)題能吸引點(diǎn)擊，那好的內(nèi)容應(yīng)該可以讓讀者忍不住轉(zhuǎn)發(fā)分享。那什么樣的內(nèi)容是好到忍不住轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容呢?其實(shí)不論是情感、勵(lì)志、雞湯、資訊、科普、視頻，你需要有一個(gè)矯情的開頭，讓看了標(biāo)題很清醒的讀者開始變得糊涂，造成一種沖突感，當(dāng)讀者感覺(jué)“哎呀我去!不按套路出牌啊”，讀者就有讀下去的沖動(dòng)了。
吸引人內(nèi)容還有兩個(gè)特點(diǎn)——要么讓讀者感同身受，要么讓讀者氣得罵娘。
現(xiàn)在人都缺乏認(rèn)同感，總覺(jué)不被別人理解，但是讀到一些陳年?duì)€雞湯，立馬感同身受，多年不被人理解的小委屈終于有人說(shuō)透了，終于被人理解了，然后一個(gè)個(gè)傲嬌的想著“我要轉(zhuǎn)發(fā)讓別人了解我的感受”。這就是為什么近些年來(lái)，公眾號(hào)10+閱讀的文章很多都是雞湯文。
另外，也許是互聯(lián)網(wǎng)讓讀者的思維更開闊，各種人都喜歡發(fā)聲表達(dá)自己的意見(jiàn)，各種意見(jiàn)在網(wǎng)上交匯碰撞沖突，也形成了一種特殊的交流方式——撕。不論是政治新聞還是娛樂(lè)八卦，互撕互懟都成為了常態(tài)，這無(wú)形間就炒熱了話題吸引了眼球，吸引了更多人來(lái)撕和更高的熱度。
如果這兩點(diǎn)很多個(gè)人運(yùn)營(yíng)者做不到，各種收集熱點(diǎn)的渠道方法總知道點(diǎn)吧?熱點(diǎn)風(fēng)向標(biāo)里各種實(shí)事的熱點(diǎn)新聞，從突發(fā)事件到政治經(jīng)濟(jì)再到體育娛樂(lè)，包容所有門類，選一個(gè)合適你熱點(diǎn)，然后發(fā)表自己的見(jiàn)解引起共鳴或者引發(fā)口水。
另外，爆款文章還有個(gè)共同點(diǎn)，就是講究排版。你看你的公眾號(hào)文章，是不是烏壓壓一堆文字，看上去就沒(méi)有讀下去的勇氣，感覺(jué)讀完就會(huì)被悶死。而那些爆文，要么是運(yùn)用全方位的素材圖片、動(dòng)圖、聲音塑造高大上的感覺(jué)，要么是通過(guò)素材編輯器進(jìn)行排版美化，甚至哪里該空行、哪里該插入圖片、行間距多少、用什么字體什么字號(hào)，都有相當(dāng)精確的編排，只是為了讀者讀的舒服。
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