話說(shuō)，本周微信動(dòng)作可真不少，先是更新了新的iOS版本，不僅視頻號(hào)可發(fā)彈幕、公眾號(hào)的老功能「點(diǎn)贊」回歸，緊接著又新增圖文標(biāo)簽，不難看出也這些頻頻迭代的“小動(dòng)作”都指向公眾號(hào)和視頻號(hào)，這也昭示著 2020 年，內(nèi)容依舊是微信生態(tài)內(nèi)的重中之重。
那么，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者們能獲得什么?在小編看來(lái)，對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言，一個(gè)流量啟動(dòng)機(jī)新鮮出爐了;對(duì)于視頻號(hào)而言，提升分享打開(kāi)率變得更簡(jiǎn)單了。
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三個(gè)小小的圖文標(biāo)簽
一個(gè)流量啟動(dòng)機(jī)
先來(lái)看看圖文標(biāo)簽怎么操作。
首先必須強(qiáng)調(diào)一下，「標(biāo)簽」功能是針對(duì)公眾號(hào)原創(chuàng)文章的打標(biāo)簽?zāi)芰Α?br />
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以給原創(chuàng)的圖文打標(biāo)簽，打上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽后，標(biāo)簽會(huì)以可點(diǎn)擊的「標(biāo)簽」內(nèi)容顯示在圖文底部位置，當(dāng)用戶點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽可以跳轉(zhuǎn)到一個(gè)公共頁(yè)面，而這個(gè)公共頁(yè)面可以查看設(shè)置了相同標(biāo)簽的原創(chuàng)圖文。
經(jīng)過(guò)小編的測(cè)試，有 3 個(gè)重點(diǎn)值得注意：
1、已經(jīng)開(kāi)通此功能的公眾號(hào)，不管是新建圖文還是歷史圖文都可以添加圖文標(biāo)簽，這一點(diǎn)可以說(shuō)是真的很貼心了;
2、每篇文章最多能夠添加 3 個(gè)標(biāo)簽，標(biāo)簽可由創(chuàng)作者隨意創(chuàng)建，不管是普通文章還是付費(fèi)文章都可以添加標(biāo)簽;
3、添加標(biāo)簽后可以刪除，每篇文章最多添加和刪除一次，且若添加了 3 個(gè)標(biāo)簽，就只能全部刪除。
前幾天「點(diǎn)贊」回歸時(shí)，創(chuàng)作者就不住的歡呼，在《微信公眾號(hào)改版，新老功能回歸深耕，內(nèi)容創(chuàng)作者有著幾個(gè)機(jī)會(huì)》一文中，我們也介紹了運(yùn)營(yíng)者接下來(lái)要注意哪些點(diǎn)。相比于點(diǎn)贊的回歸，圖文標(biāo)簽似乎更加讓創(chuàng)作者興奮。
“有了圖文標(biāo)簽，公眾號(hào)更加開(kāi)放，圖文有更多露臉的機(jī)會(huì)，只要踩對(duì)標(biāo)簽，老板再也不用擔(dān)心我的KPI!”有公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者興奮的說(shuō)道。
說(shuō)到底，這是因?yàn)闃?biāo)簽?zāi)転槲恼聨?lái)更多的閱讀量。要知道，以前推文只能推送給公眾號(hào)自己的粉絲，再由粉絲轉(zhuǎn)發(fā)分享去獲取曝光和閱讀量。而有了「標(biāo)簽」功能后，相當(dāng)于每一篇原創(chuàng)圖文可以在“標(biāo)簽頁(yè)”出現(xiàn)，這相當(dāng)于進(jìn)入一個(gè)公共流量池，對(duì)該標(biāo)簽感興趣的所有微信用戶都有機(jī)會(huì)看到這篇文章。
根據(jù)小編的測(cè)試，目前標(biāo)簽里內(nèi)容的排序方式是按照時(shí)間排序，不過(guò)之后會(huì)不會(huì)出現(xiàn)和訂閱號(hào)一樣的智能排序形式還未可知。
那么圖文標(biāo)簽到底該怎么玩呢?給你出兩招：
1、蹭大佬的流量：看看公眾號(hào)大佬們用什么標(biāo)簽，你就用什么!比如昨晚微信派發(fā)布了第一篇帶標(biāo)簽的付費(fèi)文章，微信派的標(biāo)簽一下子成了熱門(mén)，不少相關(guān)文章都連接上了這個(gè)標(biāo)簽，相當(dāng)于用微信派的名頭給自己引流;(不用說(shuō)，今天我們也會(huì)這樣做的)
2、用標(biāo)簽蹭熱點(diǎn)：有了圖文標(biāo)簽，以后公眾號(hào)蹭熱點(diǎn)就有新姿勢(shì)了!每當(dāng)有熱點(diǎn)時(shí)大家都會(huì)以不同的角度追熱點(diǎn)，從前在微信里，這些文章是分散的，現(xiàn)在通過(guò)查看一個(gè)標(biāo)簽便能更系統(tǒng)化查看熱點(diǎn)的全部?jī)?nèi)容了。
當(dāng)然，圖文標(biāo)簽的具體玩法遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單，標(biāo)簽中還未上線搜索功能，在而微信搜索里搜索標(biāo)簽名稱也還沒(méi)有相應(yīng)標(biāo)簽顯示，不過(guò)這個(gè)功能依然透露出明顯的信號(hào)，公眾平臺(tái)會(huì)開(kāi)放一些能力幫助作者取得更好的成績(jī)。
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視頻號(hào)也有“小程序卡片”功能了
視頻號(hào)的更新完全意料之中。自從上線以來(lái)就一直備受業(yè)界關(guān)注，不過(guò)在長(zhǎng)達(dá)半年多之久的測(cè)試期間，視頻號(hào)卻鮮有更新，如今的更新頻頻無(wú)疑讓不少人喜笑顏開(kāi)。
在本周發(fā)布的微信7.0.14 for iOS 正式版，視頻號(hào)有兩個(gè)大變化：
1、評(píng)論以彈幕形式顯示
彈幕作為眼下最常見(jiàn)的視頻評(píng)論方式之一，如今登錄視頻號(hào)，沒(méi)有什么稀奇。和過(guò)去用戶必須點(diǎn)擊評(píng)論小按鈕，打開(kāi)評(píng)論區(qū)頁(yè)面的操作相比，彈幕評(píng)論更有即時(shí)性，更傻瓜式觀賞，互動(dòng)方式更為有趣。
但不同大多數(shù)視頻彈窗的是，視頻號(hào)的評(píng)論彈窗不會(huì)將彈幕鋪滿整個(gè)視頻，影響觀看體驗(yàn)。
2、分享卡片大變樣
這可是個(gè)不少開(kāi)發(fā)者期待的功能。
過(guò)去，視頻號(hào)的分享頁(yè)有些類似公眾號(hào)分享文章的邏輯，看上去更像一個(gè)連接，而非視頻。對(duì)于文章而言，只要標(biāo)題夠吸引人、文字摘要足夠精髓，這樣的分享形式便足夠了。但是視頻卻不一樣，相比于圖文，視頻需要更大的感官觀賞范圍、更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，才能提供給用戶點(diǎn)擊觀看的理由。
因此，不少開(kāi)發(fā)者屢屢感嘆：“啥時(shí)候視頻號(hào)能和小程序卡片一樣啊!”
如今，改版后的視頻號(hào)分享頁(yè)可以讓他們開(kāi)心一把了，和小程序卡片異常相似，可以很好地展示視頻封面，對(duì)于視頻創(chuàng)作者而言，如今制作一個(gè)好封面，無(wú)疑可以大大提高分享打開(kāi)率。
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