發(fā)廣告憑什么讓人分享
公眾號目前占據了移動端大多數的媒體流量，如馬云所說：今天的微信，已經占據了移動端媒體80%的流量。如推送數分鐘，閱讀量就10萬+，用戶高達數千萬的《人民日報》公眾號，即時的新聞屬性和接地氣的表達，完美實現了從傳統(tǒng)媒體到新媒體的華麗轉身。
大量的公眾號媒體在2016年實現了廣告變現，那么什么樣的商業(yè)內容，在公眾號發(fā)布后，還能讓粉絲心甘情愿去轉發(fā)分享，從而引爆朋友圈呢?
答案就是：內容+連接。
連接就是微信功能中能夠引導用戶互動的各種方式。例如二維碼、閱讀原文鏈接、微信子菜單、卡券，以及某些大號的外鏈、支付功能等。在內容得到用戶共鳴之后，還要引導他們做出上述的各種連接動作，以完成傳播的效果。
公眾號思維如何形成
微信正在改變人們的生活方式，了解公眾號生存的環(huán)境，才能用適應的思維指導營銷。
PC和APP出現之后，廣告營銷人逐漸把這類APP媒體應用視作發(fā)布渠道。比如。當下很受關注的今日頭條，一點資訊等，是用數據和技術聚合用戶可能感興趣的內容，推送到每一個用戶眼前。
而2012年微信出現之后，廣告營銷就有了一個既有媒體內容，又有連接技術和發(fā)布渠道的全新載體。
以前的媒體生態(tài)是金字塔型的，廣告營銷原來的思維是偏重頭部內容，只要占據了頭部內容，比如在央視上投廣告，就能覆蓋大量目標用戶。
但微信時代，媒體生態(tài)正好相反，是倒金字塔型的?，F在市場上共有2000萬個公眾號，大量的個體在生態(tài)頭部產生了去中心化、碎片化的內容。微信平臺對個體的無比尊敬，也讓現在變成了一個創(chuàng)業(yè)者做媒體最好的時代。
產業(yè)生態(tài)形成中，亂象不可避免，特別是刷量問題
而微信最近推出的小程序，則極有可能成為“內容+連接”形成的生態(tài)閉環(huán)的最后一步。
目前，汽車、手機、地產、餐飲等廣告已經全面擁抱公眾號，當然也有例外，比如醫(yī)藥行業(yè)進入的還不多，預計未來一到兩年內，還會有更多品牌和行業(yè)，將預算分到公眾號媒體這個全新的推廣領域。
然而，微信公眾號的發(fā)展還處在早期，生態(tài)正在形成，也導致有諸多問題。
在沒有規(guī)律的“野蠻生長”狀態(tài)時，在公眾號主這個角度，我們能看到很多微信大號刷閱讀量，突然被封號或停更，毫無預警地上漲廣告報價等亂象。
第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢9月29日發(fā)布報告說，微信公眾號刷量市場規(guī)模，在過去三年里始終保持著高速的增長態(tài)勢，2014年市場規(guī)模為215億元，到現在已升到378億元。80.6%的營運類公眾號有過刷量行為;存在造假行為的微信公眾大號中，平均數據真實度只有顯示閱讀數的30.7%。刷量問題嚴重性可見一斑，必定也給廣告主投入造成巨大損失。
公正獨立第三方監(jiān)測機構接入，可有效發(fā)現刷量情況，減少損失
全球領先的第三方數據挖掘與分析機構艾媒咨詢，針對性開發(fā)了SocialiiMedia微信公眾號監(jiān)測系統(tǒng)，對微信公眾號的發(fā)文、閱讀、點贊、評論等數據，實現分鐘級抓取與分析，通過歷史記錄與20萬+行業(yè)參考庫對比，有效發(fā)現刷量情況，減少不必要的損失，提升總體投入產出和營銷效果。
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