什么是微信公眾號(hào)的“號(hào)外導(dǎo)流”？筆者給它的定義是：通過搜索引擎，網(wǎng)站，App，社區(qū)等其他產(chǎn)品向用戶推薦公眾號(hào)的過程，稱作微信公眾號(hào)的號(hào)外導(dǎo)流。
為什么說微信公眾號(hào)運(yùn)營絕不能忽略號(hào)外導(dǎo)流？因?yàn)閹浊Х劢z做到幾十萬傳播的文章是需要實(shí)力與運(yùn)氣的，對(duì)于大部分公眾號(hào)運(yùn)營人員來說可望而不可及，當(dāng)你煞費(fèi)苦心寫了一篇文章后，由于自己目前公眾號(hào)的粉絲數(shù)與傳播能力有限，在沒有站外倒流的情況下，這篇文章很可能給他人做了嫁衣。
當(dāng)你的文章被一些大的網(wǎng)站，公眾號(hào)轉(zhuǎn)載后，你的粉絲增加數(shù)量可能極為有限，因?yàn)檗D(zhuǎn)載你文章的人大部分都不會(huì)注明文章的出處，而新開的微信公眾號(hào)又很難申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)保護(hù)。即使你開通原創(chuàng)保護(hù)作用也不大，你的競爭對(duì)手可以在網(wǎng)站，社區(qū)等其他渠道發(fā)布你的文章，而不微信公眾號(hào)中推薦，用戶還是很難獲知作者的信息。
所以我們需要建立一個(gè)號(hào)外導(dǎo)流的渠道，讓更多的用戶通過各種渠道在網(wǎng)上找到你的文章，從而關(guān)注你的微信公眾號(hào)，這才能使文章的價(jià)值最大化。
一個(gè)微信公眾號(hào)能不能做起來取決于兩個(gè)因素：一是內(nèi)容質(zhì)量的高低；二是內(nèi)容的價(jià)值能否被充分挖掘。
一.號(hào)外導(dǎo)流的重點(diǎn)是搜索引擎
在眾多號(hào)外導(dǎo)流的渠道之中，搜索引擎是最容易搞定的一個(gè)，也是最有效的一個(gè)。
首先說下百度等搜索引擎收錄微信公眾號(hào)內(nèi)容的問題，很多人可能會(huì)覺得百度不收錄微信公眾號(hào)的內(nèi)容，其實(shí)搜索引擎是收錄了微信公眾號(hào)的文章的。
但仔細(xì)研究幾個(gè)公眾號(hào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)百度在PC端對(duì)公眾號(hào)文章的收錄是沒有規(guī)律。有些公眾號(hào)大部分文章被收錄，有些公眾號(hào)只收錄少數(shù)1，2篇，還有更多公眾號(hào)一篇都未收錄。并且，百度暫時(shí)未建立系統(tǒng)的權(quán)重和排名，一個(gè)標(biāo)題你去搜索，基本上在PC端都是網(wǎng)站，很少出現(xiàn)微信公眾號(hào)的鏈接?；谀壳斑@種情況，想靠百度收錄微信公眾號(hào)文章導(dǎo)流是不可行的。
其次，為什么說搜索引擎是最有效的一個(gè)？根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截至2014年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)5.22億，使用率為80.5%，用戶規(guī)模較2013年增長3257萬人，增長率為6.7%；手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)4.29億，使用率達(dá)77.1%，用戶規(guī)模較2013年增長6411萬人，增長率為17.6% ?？梢哉f搜索引擎在中國擁有龐大的用戶群體，這是一個(gè)非常好的渠道。
二.搜索引擎導(dǎo)流的兩種方式
為什么說搜索引擎是最容易搞定的一個(gè)？因?yàn)槟阒恍枰粋€(gè)簡單的第三方平臺(tái)入住申請(qǐng)，就可以讓你的文章顯示在搜索引擎之中，這是不是很容易操作？
通常我們可以采用自己建站或者加入第三方平臺(tái)的方式，來讓搜索引擎收錄你的文章。這兩種方式各有利弊。
自己建立網(wǎng)站的優(yōu)缺點(diǎn)：
需要同時(shí)維護(hù)網(wǎng)站與公眾號(hào)。
需要有詳細(xì)的規(guī)劃，設(shè)計(jì)欄目，修改網(wǎng)站主題/樣式等
需要投入一定的資金購買服務(wù)器，帶寬等資源
新站搜索引擎權(quán)重低，需要時(shí)間成長，初期搜索引擎可能不收錄
無平臺(tái)依賴性低，可以建設(shè)自己的詳細(xì)的用戶體系
第三方平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)：
方便快捷
人力/時(shí)間/金錢成本低
對(duì)平臺(tái)依賴性強(qiáng)
容易獲得較高的權(quán)重，初期效果更佳
部分行業(yè)相關(guān)平臺(tái)可能會(huì)間接培養(yǎng)競爭對(duì)手
到底是選擇自己建站，還是選擇第三方平臺(tái)，這要基于我們創(chuàng)建微信公眾號(hào)的目的出發(fā)，如果你想通過公眾號(hào)去創(chuàng)業(yè)，那么你一定要建立一個(gè)自己的平臺(tái)，同時(shí)選擇一些第三方平臺(tái)宣傳你的公眾號(hào)，如果今后你因?yàn)闋I銷過度等原因被微信封殺，也有東山再起的機(jī)會(huì)，并且擁有做大做強(qiáng)的可能性。如果你只是想趁微信這幾年火熱的時(shí)候建立一個(gè)自媒體，通過微信公眾號(hào)與行業(yè)內(nèi)的人交流，那建議你還是選擇第三方平臺(tái)。
然而又有哪些平臺(tái)可以用來收錄我們的公眾號(hào)給搜索引擎提供內(nèi)容呢？一方面如果文章質(zhì)量比較好，原創(chuàng)內(nèi)容比較多，我們可以嘗試申請(qǐng)新聞APP的訂閱，另一方面如果微信內(nèi)容以轉(zhuǎn)載為主，可以申請(qǐng)一些微信公眾號(hào)的收錄平臺(tái)，進(jìn)行收錄。
此外，還有一個(gè)思路就是依靠權(quán)重比較高的網(wǎng)站開博客來做這件事，比如豆瓣日記，新浪博客，天涯博客等，這種方法比較適合自媒體，目前使用這種方法的人相對(duì)少一些。
由于微信公眾收錄平臺(tái)眾多，就不一一列舉了，找了一個(gè)網(wǎng)友收集的微信公眾號(hào)導(dǎo)航與內(nèi)容收錄網(wǎng)站大全放在文章末尾。
三.緊密結(jié)合行業(yè)上下游，做內(nèi)容合作
還有一個(gè)辦法就是通過與行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站，社區(qū)，App建立內(nèi)容合作來推廣自己的公眾號(hào)，由于不同行業(yè)可能千差萬別，在這里我們就不過多的說了。這里我們只提一點(diǎn)：由于同類產(chǎn)品可能會(huì)與你存在競爭關(guān)系，我們可以通過行業(yè)上下游來推廣我們的，比如我是做云計(jì)算的，我去找其他云計(jì)算廠商合作可能比較困難，雖然我們的目標(biāo)用戶群體一致，但人家肯定不會(huì)輕易與你合作，這個(gè)時(shí)候我們可以考慮找些技術(shù)社區(qū)合作。
這里給大家舉一個(gè)內(nèi)容合作的例子，亞馬遜在CSDN社區(qū)開設(shè)了自己的官方博客與專區(qū)。一方面CSDN社區(qū)通過亞馬遜賺足了人氣（亞馬遜的云計(jì)算業(yè)務(wù)在全球享有盛譽(yù)，關(guān)注度很高），另一方面亞馬遜通過CSDN社區(qū)的流量在大陸與用戶近距離接觸，宣傳了自己的產(chǎn)品。
總結(jié)
其實(shí)號(hào)外導(dǎo)流就是產(chǎn)品推廣渠道的建立，無論你是做微信公眾號(hào)，社區(qū)，網(wǎng)站，還是App都需要建立一些有效的渠道來推廣自己的產(chǎn)品，尤其是微信公眾號(hào)這樣一個(gè)內(nèi)容封閉的產(chǎn)品，可以說是更加迫切的需要建立渠道。
當(dāng)你的文章被一些大的網(wǎng)站，公眾號(hào)轉(zhuǎn)載后，你的粉絲增加數(shù)量可能極為有限，因?yàn)檗D(zhuǎn)載你文章的人大部分都不會(huì)注明文章的出處，而新開的微信公眾號(hào)又很難申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)保護(hù)。即使你開通原創(chuàng)保護(hù)作用也不大，你的競爭對(duì)手可以在網(wǎng)站，社區(qū)等其他渠道發(fā)布你的文章，而不微信公眾號(hào)中推薦，用戶還是很難獲知作者的信息。
所以我們需要建立一個(gè)號(hào)外導(dǎo)流的渠道，讓更多的用戶通過各種渠道在網(wǎng)上找到你的文章，從而關(guān)注你的微信公眾號(hào)，這才能使文章的價(jià)值最大化。
一個(gè)微信公眾號(hào)能不能做起來取決于兩個(gè)因素：一是內(nèi)容質(zhì)量的高低；二是內(nèi)容的價(jià)值能否被充分挖掘。
一.號(hào)外導(dǎo)流的重點(diǎn)是搜索引擎
在眾多號(hào)外導(dǎo)流的渠道之中，搜索引擎是最容易搞定的一個(gè)，也是最有效的一個(gè)。
首先說下百度等搜索引擎收錄微信公眾號(hào)內(nèi)容的問題，很多人可能會(huì)覺得百度不收錄微信公眾號(hào)的內(nèi)容，其實(shí)搜索引擎是收錄了微信公眾號(hào)的文章的。
但仔細(xì)研究幾個(gè)公眾號(hào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)百度在PC端對(duì)公眾號(hào)文章的收錄是沒有規(guī)律。有些公眾號(hào)大部分文章被收錄，有些公眾號(hào)只收錄少數(shù)1，2篇，還有更多公眾號(hào)一篇都未收錄。并且，百度暫時(shí)未建立系統(tǒng)的權(quán)重和排名，一個(gè)標(biāo)題你去搜索，基本上在PC端都是網(wǎng)站，很少出現(xiàn)微信公眾號(hào)的鏈接?；谀壳斑@種情況，想靠百度收錄微信公眾號(hào)文章導(dǎo)流是不可行的。
其次，為什么說搜索引擎是最有效的一個(gè)？根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截至2014年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)5.22億，使用率為80.5%，用戶規(guī)模較2013年增長3257萬人，增長率為6.7%；手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)4.29億，使用率達(dá)77.1%，用戶規(guī)模較2013年增長6411萬人，增長率為17.6% ?？梢哉f搜索引擎在中國擁有龐大的用戶群體，這是一個(gè)非常好的渠道。
二.搜索引擎導(dǎo)流的兩種方式
為什么說搜索引擎是最容易搞定的一個(gè)？因?yàn)槟阒恍枰粋€(gè)簡單的第三方平臺(tái)入住申請(qǐng)，就可以讓你的文章顯示在搜索引擎之中，這是不是很容易操作？
通常我們可以采用自己建站或者加入第三方平臺(tái)的方式，來讓搜索引擎收錄你的文章。這兩種方式各有利弊。
自己建立網(wǎng)站的優(yōu)缺點(diǎn)：
需要同時(shí)維護(hù)網(wǎng)站與公眾號(hào)。
需要有詳細(xì)的規(guī)劃，設(shè)計(jì)欄目，修改網(wǎng)站主題/樣式等
需要投入一定的資金購買服務(wù)器，帶寬等資源
新站搜索引擎權(quán)重低，需要時(shí)間成長，初期搜索引擎可能不收錄
無平臺(tái)依賴性低，可以建設(shè)自己的詳細(xì)的用戶體系
第三方平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)：
方便快捷
人力/時(shí)間/金錢成本低
對(duì)平臺(tái)依賴性強(qiáng)
容易獲得較高的權(quán)重，初期效果更佳
部分行業(yè)相關(guān)平臺(tái)可能會(huì)間接培養(yǎng)競爭對(duì)手
到底是選擇自己建站，還是選擇第三方平臺(tái)，這要基于我們創(chuàng)建微信公眾號(hào)的目的出發(fā)，如果你想通過公眾號(hào)去創(chuàng)業(yè)，那么你一定要建立一個(gè)自己的平臺(tái)，同時(shí)選擇一些第三方平臺(tái)宣傳你的公眾號(hào)，如果今后你因?yàn)闋I銷過度等原因被微信封殺，也有東山再起的機(jī)會(huì)，并且擁有做大做強(qiáng)的可能性。如果你只是想趁微信這幾年火熱的時(shí)候建立一個(gè)自媒體，通過微信公眾號(hào)與行業(yè)內(nèi)的人交流，那建議你還是選擇第三方平臺(tái)。
然而又有哪些平臺(tái)可以用來收錄我們的公眾號(hào)給搜索引擎提供內(nèi)容呢？一方面如果文章質(zhì)量比較好，原創(chuàng)內(nèi)容比較多，我們可以嘗試申請(qǐng)新聞APP的訂閱，另一方面如果微信內(nèi)容以轉(zhuǎn)載為主，可以申請(qǐng)一些微信公眾號(hào)的收錄平臺(tái)，進(jìn)行收錄。
此外，還有一個(gè)思路就是依靠權(quán)重比較高的網(wǎng)站開博客來做這件事，比如豆瓣日記，新浪博客，天涯博客等，這種方法比較適合自媒體，目前使用這種方法的人相對(duì)少一些。
由于微信公眾收錄平臺(tái)眾多，就不一一列舉了，找了一個(gè)網(wǎng)友收集的微信公眾號(hào)導(dǎo)航與內(nèi)容收錄網(wǎng)站大全放在文章末尾。
三.緊密結(jié)合行業(yè)上下游，做內(nèi)容合作
還有一個(gè)辦法就是通過與行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站，社區(qū)，App建立內(nèi)容合作來推廣自己的公眾號(hào)，由于不同行業(yè)可能千差萬別，在這里我們就不過多的說了。這里我們只提一點(diǎn)：由于同類產(chǎn)品可能會(huì)與你存在競爭關(guān)系，我們可以通過行業(yè)上下游來推廣我們的，比如我是做云計(jì)算的，我去找其他云計(jì)算廠商合作可能比較困難，雖然我們的目標(biāo)用戶群體一致，但人家肯定不會(huì)輕易與你合作，這個(gè)時(shí)候我們可以考慮找些技術(shù)社區(qū)合作。
這里給大家舉一個(gè)內(nèi)容合作的例子，亞馬遜在CSDN社區(qū)開設(shè)了自己的官方博客與專區(qū)。一方面CSDN社區(qū)通過亞馬遜賺足了人氣（亞馬遜的云計(jì)算業(yè)務(wù)在全球享有盛譽(yù)，關(guān)注度很高），另一方面亞馬遜通過CSDN社區(qū)的流量在大陸與用戶近距離接觸，宣傳了自己的產(chǎn)品。
總結(jié)
其實(shí)號(hào)外導(dǎo)流就是產(chǎn)品推廣渠道的建立，無論你是做微信公眾號(hào)，社區(qū)，網(wǎng)站，還是App都需要建立一些有效的渠道來推廣自己的產(chǎn)品，尤其是微信公眾號(hào)這樣一個(gè)內(nèi)容封閉的產(chǎn)品，可以說是更加迫切的需要建立渠道。
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