最近很多用戶已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，訂閱號(hào)消息板塊又經(jīng)歷了一次大改版。訂閱號(hào)消息的排序不再是按照發(fā)布時(shí)間順序進(jìn)行排列，很多一兩天前的文章跑到了當(dāng)天推送的文章前面。
不僅是很多用戶不適應(yīng)這種推送方式，創(chuàng)作者更加不適應(yīng)。
因?yàn)檫@種全新推送方式下，某號(hào)主吐露，原本文章閱讀量在5000左右，現(xiàn)在降低到2000，縮水了一倍不止。
這次微信訂閱號(hào)推送規(guī)則的修改，直接遭遇了大量創(chuàng)作者和用戶的抵制，大家都覺得，微信每一次改版，都讓公眾號(hào)越來越難做。
實(shí)際上，了解此次公眾號(hào)推送的核心邏輯后，就會(huì)明白這是微信對(duì)公眾號(hào)最大的一次流量扶持。
排序機(jī)制調(diào)整情況
據(jù)測(cè)試，目前訂閱號(hào)"排序混亂"的情況，只會(huì)出現(xiàn)在打開訂閱號(hào)板塊不頻繁的用戶身上。
如果用戶使用訂閱號(hào)頻率在1-2小時(shí)內(nèi)，里面的文章依舊按照發(fā)布時(shí)間順序羅列。
如果用戶長(zhǎng)期不使用訂閱號(hào)，系統(tǒng)會(huì) "閱讀效率優(yōu)化"，取締依據(jù)時(shí)效性來推送的機(jī)制，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容排名。不使用訂閱號(hào)的時(shí)間越長(zhǎng)，系統(tǒng)推送的文章的時(shí)間跨度也更長(zhǎng)。
但這兩種排列方式都是置換用戶關(guān)注的公眾號(hào)內(nèi)容順序，并不會(huì)推送未關(guān)注的公眾號(hào)文章。
系統(tǒng)推送邏輯
目前官方對(duì)排序規(guī)則的解釋是："根據(jù)訂閱號(hào)的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對(duì)訂閱號(hào)的喜愛程度以及群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量等綜合因素動(dòng)態(tài)變化"。
雖然沒有具體說明用戶喜愛與質(zhì)量的具體評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，但公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式的變更，可以說是對(duì)前端推送機(jī)制的相關(guān)提示。
訂閱號(hào)前端的數(shù)據(jù)顯示有：閱讀、在看、部分留言數(shù)據(jù)。
訂閱號(hào)后臺(tái)則會(huì)顯示：閱讀、在看、留言、轉(zhuǎn)發(fā)這四項(xiàng)數(shù)據(jù)。
除此之外，在公眾號(hào)后臺(tái)-統(tǒng)計(jì)-內(nèi)容分析-單篇群發(fā)板塊，還會(huì)展示單篇文章閱讀、分享、閱讀后關(guān)注人數(shù)、送達(dá)閱讀率、閱讀完成率這五項(xiàng)數(shù)據(jù)。
結(jié)合這三個(gè)板塊的數(shù)據(jù)，就可以得到一個(gè)系統(tǒng)判斷用戶喜愛、文章質(zhì)量、賬號(hào)優(yōu)異的大概框架。
各項(xiàng)數(shù)據(jù)所對(duì)應(yīng)的是：
閱讀數(shù)：考量的是文章的打開率，對(duì)應(yīng)的是文章的選題、標(biāo)題、頭圖質(zhì)量。系統(tǒng)會(huì)統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)、搜索引擎抓取、檢索等多個(gè)渠道數(shù)據(jù)。
在看：考量的是文章的質(zhì)量，以及用戶對(duì)于文章的印象是否是正面、有價(jià)值，差不多等于其他平臺(tái)的點(diǎn)贊、喜愛。
留言：用戶發(fā)布"贊許"、"抨擊"等各色言論的板塊，所反映的是文章的深度。
轉(zhuǎn)發(fā)：優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容才會(huì)讓用戶出現(xiàn)分享行為。
閱讀后關(guān)注人數(shù)：這部分對(duì)應(yīng)是各個(gè)內(nèi)容曝光渠道的流量轉(zhuǎn)化，如轉(zhuǎn)發(fā)、搜索引擎抓取、檢索等對(duì)面更大范圍的公域流量的入口，而這個(gè)數(shù)額考量的正是單篇文章的粉絲轉(zhuǎn)化率，也是在側(cè)面考察文章質(zhì)量。
送達(dá)閱讀率：這項(xiàng)反映的是文章送達(dá)至粉絲賬號(hào)上的閱讀率，主要考量賬號(hào)在獲得粉絲之后是否有留存流量的能力。
計(jì)算方式為：公眾號(hào)消息的閱讀次數(shù)/消息群發(fā)送達(dá)的人數(shù)
閱讀完成率：完讀率是所有平臺(tái)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量考核的重點(diǎn)，平臺(tái)檢測(cè)到用戶的使用行為僅能依靠使用時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)行為以及完讀率，其中完讀率是最能反饋文章質(zhì)量的一個(gè)方面。
以上可以說是系統(tǒng)對(duì)單篇文章的質(zhì)量評(píng)估依據(jù)，除了這幾項(xiàng)內(nèi)容能影響文章排名外，還有三個(gè)用戶與賬號(hào)間的互動(dòng)行為，能影響文章排名。
觀看頻率：用戶如果頻繁查看該賬號(hào)所推送的文章，同樣也能提升該賬號(hào)文章推送給該用戶的排名。
在看：點(diǎn)在看一方面證實(shí)文章的完讀數(shù)量，另一方面是在證實(shí)用戶愛看該文章，也是系統(tǒng)判斷用戶喜愛的重要依據(jù)。
標(biāo)星：標(biāo)星的賬號(hào)在PC端依舊是強(qiáng)制置頂，但手機(jī)端則會(huì)增加該賬號(hào)在用戶推薦中的權(quán)重。但是如果用戶對(duì)于標(biāo)星賬號(hào)推送內(nèi)容打開頻率不夠，該賬號(hào)也不會(huì)有排名優(yōu)勢(shì)。
提高排名的技巧
1.增加在用戶賬號(hào)中的權(quán)重
在文章末尾引導(dǎo)用戶進(jìn)行加星、點(diǎn)擊在看行為，增加本賬號(hào)在用戶賬號(hào)中的權(quán)重。
2.定時(shí)更新
定時(shí)、定期更新內(nèi)容。如果不能進(jìn)行日更，可以考慮在沒有文章更新時(shí)，發(fā)布一些文本+過往文章鏈接的內(nèi)容，偶爾也可以更新一些趣味信息+測(cè)試/游戲小程序。
雖然排序方式被打亂，但定時(shí)、定期、日更的目的在于培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，哪怕沒翻閱到你的賬號(hào)所推薦的內(nèi)容，也會(huì)想到主動(dòng)獲取。
3.開設(shè)服務(wù)號(hào)
如果是有出售課程、線上商店、會(huì)員活動(dòng)這類線上銷售需求的賬號(hào)，可以考慮再開設(shè)一個(gè)服務(wù)號(hào)。
因?yàn)榉?wù)號(hào)展示界面在聊天窗口中，不受這次排序調(diào)整影響。之后服務(wù)號(hào)主要承載線上銷售功能，訂閱號(hào)主要承載消息推送，然后利用服務(wù)號(hào)為訂閱號(hào)進(jìn)行穩(wěn)定的內(nèi)容曝光。
4.做內(nèi)容
這次更改的原因，還是微信想要為將訂閱號(hào)的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，于是將低質(zhì)量的賬號(hào)不斷邊緣化。
而所有賬號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是來自于內(nèi)容，真正高質(zhì)量的文章，才能觸達(dá)到所有粉絲群體。
（1）原創(chuàng)內(nèi)容
新版的規(guī)則中，以轉(zhuǎn)載、搬運(yùn)為主的賬號(hào)會(huì)被系統(tǒng)重新調(diào)整權(quán)重，后續(xù)原創(chuàng)程度將會(huì)成系統(tǒng)判定是否進(jìn)行推送的重要門檻。
（2）取好標(biāo)題
用戶會(huì)不會(huì)點(diǎn)開文章，主要取決于標(biāo)題是否讓人有閱讀的欲望，一個(gè)好標(biāo)題甚至可以提高文章50%的打開率。
前期如果取標(biāo)題能力不行，可以試試多取幾個(gè)標(biāo)題然后發(fā)群里讓大家?guī)兔ν镀?，看哪個(gè)吸引人一些。
（3）蹭熱點(diǎn)
熱點(diǎn)本身就是經(jīng)歷過群眾一輪又一輪的關(guān)注最終才會(huì)成為"熱點(diǎn)"，這也讓熱點(diǎn)成為一個(gè)流量福地。
但是并非只要有熱點(diǎn)就要去蹭，而是應(yīng)該選擇與賬號(hào)定位相匹配的熱點(diǎn)作為內(nèi)容的主題，這樣的蹭熱點(diǎn)才不會(huì)讓用戶出現(xiàn)反感。
（4）外部曝光
后續(xù)公眾號(hào)、視頻號(hào)、社群必定會(huì)組成完整的微信生態(tài)圈。目前面對(duì)公域流量的視頻號(hào)已經(jīng)成為許多訂閱號(hào)流量的主要來源。
可以考慮將當(dāng)天內(nèi)容的核心點(diǎn)制作成短視頻在視頻號(hào)中分發(fā)，再添加公眾號(hào)鏈接進(jìn)行引流，讓文章?lián)碛懈嗥毓狻?br /> （5）提醒用戶觀看
可以將公眾號(hào)的粉絲匯集起來搭建一個(gè)社群，文章更新后進(jìn)行社群+朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。社群和朋友圈的曝光率遠(yuǎn)高于訂閱號(hào)消息板塊，轉(zhuǎn)發(fā)這兩個(gè)渠道能讓文章進(jìn)行穩(wěn)定曝光。
還可以提煉文章中較吸引人的內(nèi)容作為轉(zhuǎn)發(fā)的文案，以文字+文章鏈接的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。
（6）提點(diǎn)用戶進(jìn)行互動(dòng)
除了互動(dòng)之外，還可以提示用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注、在看、標(biāo)星。很多用戶還是處于純閱讀狀態(tài)，哪怕文章內(nèi)容很好也不會(huì)進(jìn)行多余行為?？梢栽谖哪┨狳c(diǎn)用戶進(jìn)行這些互動(dòng)，因?yàn)槟芸吹侥┪驳挠脩粼缫褜?duì)文章的質(zhì)量有很大認(rèn)可了。
訂閱號(hào)"打亂排序"后的優(yōu)缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)：訂閱號(hào)排序優(yōu)化是系統(tǒng)將劣質(zhì)內(nèi)容淘汰掉的必要過程。對(duì)于創(chuàng)作者而言，這次的優(yōu)化讓流量出現(xiàn)稍許波動(dòng)，但后續(xù)，有創(chuàng)作能力且內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)必定會(huì)崛起，
對(duì)于用戶而言，方便了許多關(guān)注大量公眾號(hào)卻因?yàn)閿?shù)量無法從中挑選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶，系統(tǒng)直接將優(yōu)秀的內(nèi)容優(yōu)先挑選出來供己閱讀。
缺點(diǎn)：公眾號(hào)的閱讀習(xí)慣早已形成，訂閱號(hào)排序規(guī)則變更之后直接破壞了用戶閱讀習(xí)慣，并且用戶對(duì)于內(nèi)容選擇有很強(qiáng)的主觀性，系統(tǒng)強(qiáng)行干涉選擇前期必定會(huì)遭到很多用戶的排斥，甚至導(dǎo)致訂閱號(hào)整體流量開始下滑。
但綜合整體情況來看，劣質(zhì)的內(nèi)容、量產(chǎn)的賬號(hào)會(huì)被不斷邊緣化，只剩下認(rèn)真做內(nèi)容的訂閱號(hào)。長(zhǎng)此以往，更多優(yōu)秀的公眾號(hào)，會(huì)被更多的人關(guān)注到！
據(jù)測(cè)試，目前訂閱號(hào)"排序混亂"的情況，只會(huì)出現(xiàn)在打開訂閱號(hào)板塊不頻繁的用戶身上。
如果用戶使用訂閱號(hào)頻率在1-2小時(shí)內(nèi)，里面的文章依舊按照發(fā)布時(shí)間順序羅列。
如果用戶長(zhǎng)期不使用訂閱號(hào)，系統(tǒng)會(huì) "閱讀效率優(yōu)化"，取締依據(jù)時(shí)效性來推送的機(jī)制，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容排名。不使用訂閱號(hào)的時(shí)間越長(zhǎng)，系統(tǒng)推送的文章的時(shí)間跨度也更長(zhǎng)。
但這兩種排列方式都是置換用戶關(guān)注的公眾號(hào)內(nèi)容順序，并不會(huì)推送未關(guān)注的公眾號(hào)文章。
系統(tǒng)推送邏輯
目前官方對(duì)排序規(guī)則的解釋是："根據(jù)訂閱號(hào)的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對(duì)訂閱號(hào)的喜愛程度以及群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量等綜合因素動(dòng)態(tài)變化"。
雖然沒有具體說明用戶喜愛與質(zhì)量的具體評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，但公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式的變更，可以說是對(duì)前端推送機(jī)制的相關(guān)提示。
訂閱號(hào)前端的數(shù)據(jù)顯示有：閱讀、在看、部分留言數(shù)據(jù)。
訂閱號(hào)后臺(tái)則會(huì)顯示：閱讀、在看、留言、轉(zhuǎn)發(fā)這四項(xiàng)數(shù)據(jù)。
除此之外，在公眾號(hào)后臺(tái)-統(tǒng)計(jì)-內(nèi)容分析-單篇群發(fā)板塊，還會(huì)展示單篇文章閱讀、分享、閱讀后關(guān)注人數(shù)、送達(dá)閱讀率、閱讀完成率這五項(xiàng)數(shù)據(jù)。
結(jié)合這三個(gè)板塊的數(shù)據(jù)，就可以得到一個(gè)系統(tǒng)判斷用戶喜愛、文章質(zhì)量、賬號(hào)優(yōu)異的大概框架。
各項(xiàng)數(shù)據(jù)所對(duì)應(yīng)的是：
閱讀數(shù)：考量的是文章的打開率，對(duì)應(yīng)的是文章的選題、標(biāo)題、頭圖質(zhì)量。系統(tǒng)會(huì)統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)、搜索引擎抓取、檢索等多個(gè)渠道數(shù)據(jù)。
在看：考量的是文章的質(zhì)量，以及用戶對(duì)于文章的印象是否是正面、有價(jià)值，差不多等于其他平臺(tái)的點(diǎn)贊、喜愛。
留言：用戶發(fā)布"贊許"、"抨擊"等各色言論的板塊，所反映的是文章的深度。
轉(zhuǎn)發(fā)：優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容才會(huì)讓用戶出現(xiàn)分享行為。
閱讀后關(guān)注人數(shù)：這部分對(duì)應(yīng)是各個(gè)內(nèi)容曝光渠道的流量轉(zhuǎn)化，如轉(zhuǎn)發(fā)、搜索引擎抓取、檢索等對(duì)面更大范圍的公域流量的入口，而這個(gè)數(shù)額考量的正是單篇文章的粉絲轉(zhuǎn)化率，也是在側(cè)面考察文章質(zhì)量。
送達(dá)閱讀率：這項(xiàng)反映的是文章送達(dá)至粉絲賬號(hào)上的閱讀率，主要考量賬號(hào)在獲得粉絲之后是否有留存流量的能力。
計(jì)算方式為：公眾號(hào)消息的閱讀次數(shù)/消息群發(fā)送達(dá)的人數(shù)
閱讀完成率：完讀率是所有平臺(tái)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量考核的重點(diǎn)，平臺(tái)檢測(cè)到用戶的使用行為僅能依靠使用時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)行為以及完讀率，其中完讀率是最能反饋文章質(zhì)量的一個(gè)方面。
以上可以說是系統(tǒng)對(duì)單篇文章的質(zhì)量評(píng)估依據(jù)，除了這幾項(xiàng)內(nèi)容能影響文章排名外，還有三個(gè)用戶與賬號(hào)間的互動(dòng)行為，能影響文章排名。
觀看頻率：用戶如果頻繁查看該賬號(hào)所推送的文章，同樣也能提升該賬號(hào)文章推送給該用戶的排名。
在看：點(diǎn)在看一方面證實(shí)文章的完讀數(shù)量，另一方面是在證實(shí)用戶愛看該文章，也是系統(tǒng)判斷用戶喜愛的重要依據(jù)。
標(biāo)星：標(biāo)星的賬號(hào)在PC端依舊是強(qiáng)制置頂，但手機(jī)端則會(huì)增加該賬號(hào)在用戶推薦中的權(quán)重。但是如果用戶對(duì)于標(biāo)星賬號(hào)推送內(nèi)容打開頻率不夠，該賬號(hào)也不會(huì)有排名優(yōu)勢(shì)。
提高排名的技巧
1.增加在用戶賬號(hào)中的權(quán)重
在文章末尾引導(dǎo)用戶進(jìn)行加星、點(diǎn)擊在看行為，增加本賬號(hào)在用戶賬號(hào)中的權(quán)重。
2.定時(shí)更新
定時(shí)、定期更新內(nèi)容。如果不能進(jìn)行日更，可以考慮在沒有文章更新時(shí)，發(fā)布一些文本+過往文章鏈接的內(nèi)容，偶爾也可以更新一些趣味信息+測(cè)試/游戲小程序。
雖然排序方式被打亂，但定時(shí)、定期、日更的目的在于培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，哪怕沒翻閱到你的賬號(hào)所推薦的內(nèi)容，也會(huì)想到主動(dòng)獲取。
3.開設(shè)服務(wù)號(hào)
如果是有出售課程、線上商店、會(huì)員活動(dòng)這類線上銷售需求的賬號(hào)，可以考慮再開設(shè)一個(gè)服務(wù)號(hào)。
因?yàn)榉?wù)號(hào)展示界面在聊天窗口中，不受這次排序調(diào)整影響。之后服務(wù)號(hào)主要承載線上銷售功能，訂閱號(hào)主要承載消息推送，然后利用服務(wù)號(hào)為訂閱號(hào)進(jìn)行穩(wěn)定的內(nèi)容曝光。
4.做內(nèi)容
這次更改的原因，還是微信想要為將訂閱號(hào)的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，于是將低質(zhì)量的賬號(hào)不斷邊緣化。
而所有賬號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是來自于內(nèi)容，真正高質(zhì)量的文章，才能觸達(dá)到所有粉絲群體。
（1）原創(chuàng)內(nèi)容
新版的規(guī)則中，以轉(zhuǎn)載、搬運(yùn)為主的賬號(hào)會(huì)被系統(tǒng)重新調(diào)整權(quán)重，后續(xù)原創(chuàng)程度將會(huì)成系統(tǒng)判定是否進(jìn)行推送的重要門檻。
（2）取好標(biāo)題
用戶會(huì)不會(huì)點(diǎn)開文章，主要取決于標(biāo)題是否讓人有閱讀的欲望，一個(gè)好標(biāo)題甚至可以提高文章50%的打開率。
前期如果取標(biāo)題能力不行，可以試試多取幾個(gè)標(biāo)題然后發(fā)群里讓大家?guī)兔ν镀?，看哪個(gè)吸引人一些。
（3）蹭熱點(diǎn)
熱點(diǎn)本身就是經(jīng)歷過群眾一輪又一輪的關(guān)注最終才會(huì)成為"熱點(diǎn)"，這也讓熱點(diǎn)成為一個(gè)流量福地。
但是并非只要有熱點(diǎn)就要去蹭，而是應(yīng)該選擇與賬號(hào)定位相匹配的熱點(diǎn)作為內(nèi)容的主題，這樣的蹭熱點(diǎn)才不會(huì)讓用戶出現(xiàn)反感。
（4）外部曝光
后續(xù)公眾號(hào)、視頻號(hào)、社群必定會(huì)組成完整的微信生態(tài)圈。目前面對(duì)公域流量的視頻號(hào)已經(jīng)成為許多訂閱號(hào)流量的主要來源。
可以考慮將當(dāng)天內(nèi)容的核心點(diǎn)制作成短視頻在視頻號(hào)中分發(fā)，再添加公眾號(hào)鏈接進(jìn)行引流，讓文章?lián)碛懈嗥毓狻?br /> （5）提醒用戶觀看
可以將公眾號(hào)的粉絲匯集起來搭建一個(gè)社群，文章更新后進(jìn)行社群+朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。社群和朋友圈的曝光率遠(yuǎn)高于訂閱號(hào)消息板塊，轉(zhuǎn)發(fā)這兩個(gè)渠道能讓文章進(jìn)行穩(wěn)定曝光。
還可以提煉文章中較吸引人的內(nèi)容作為轉(zhuǎn)發(fā)的文案，以文字+文章鏈接的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。
（6）提點(diǎn)用戶進(jìn)行互動(dòng)
除了互動(dòng)之外，還可以提示用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注、在看、標(biāo)星。很多用戶還是處于純閱讀狀態(tài)，哪怕文章內(nèi)容很好也不會(huì)進(jìn)行多余行為?？梢栽谖哪┨狳c(diǎn)用戶進(jìn)行這些互動(dòng)，因?yàn)槟芸吹侥┪驳挠脩粼缫褜?duì)文章的質(zhì)量有很大認(rèn)可了。
訂閱號(hào)"打亂排序"后的優(yōu)缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)：訂閱號(hào)排序優(yōu)化是系統(tǒng)將劣質(zhì)內(nèi)容淘汰掉的必要過程。對(duì)于創(chuàng)作者而言，這次的優(yōu)化讓流量出現(xiàn)稍許波動(dòng)，但后續(xù)，有創(chuàng)作能力且內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)必定會(huì)崛起，
對(duì)于用戶而言，方便了許多關(guān)注大量公眾號(hào)卻因?yàn)閿?shù)量無法從中挑選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶，系統(tǒng)直接將優(yōu)秀的內(nèi)容優(yōu)先挑選出來供己閱讀。
缺點(diǎn)：公眾號(hào)的閱讀習(xí)慣早已形成，訂閱號(hào)排序規(guī)則變更之后直接破壞了用戶閱讀習(xí)慣，并且用戶對(duì)于內(nèi)容選擇有很強(qiáng)的主觀性，系統(tǒng)強(qiáng)行干涉選擇前期必定會(huì)遭到很多用戶的排斥，甚至導(dǎo)致訂閱號(hào)整體流量開始下滑。
但綜合整體情況來看，劣質(zhì)的內(nèi)容、量產(chǎn)的賬號(hào)會(huì)被不斷邊緣化，只剩下認(rèn)真做內(nèi)容的訂閱號(hào)。長(zhǎng)此以往，更多優(yōu)秀的公眾號(hào)，會(huì)被更多的人關(guān)注到！
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