你打開“訂閱號(hào)”，里面的文章順序，已經(jīng)不再是根據(jù)時(shí)間順序，而是由“機(jī)器智能”給你安排的。這件事情已經(jīng)灰度測(cè)試很多長(zhǎng)時(shí)間了，但據(jù)觀察，最近鋪開的力度比以前大很多。如果你的訂閱號(hào)還沒(méi)有變化，再等等，車輪很快就碾過(guò)來(lái)了。這對(duì)讀者意味著什么呢？1、以后你打開訂閱號(hào)，你未必能看到最新的，反而可能看到以前你沒(méi)看過(guò)的。2、如果時(shí)效性很強(qiáng)的文章，你看到舊標(biāo)題可能會(huì)產(chǎn)生疑惑。這對(duì)寫公眾號(hào)的人意味著什么呢？
1、公眾號(hào)的頭條化開始了。信息流是最近幾年互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新，其代表為今日頭條。也就是借助機(jī)器算法來(lái)猜人的想法，然后通過(guò)人的閱讀行為，又進(jìn)一步強(qiáng)化算法的數(shù)據(jù)。這樣一來(lái)，人最終會(huì)看到越來(lái)越多自己喜歡的內(nèi)容，強(qiáng)化自己原有的觀點(diǎn)與偏向。頭條就是靠這個(gè)思路在最近七年異軍突起的（不是唯一原因）。2、雖然信息流不討人喜歡，但是資本喜歡，因?yàn)楹糜谩?/strong>不知道你是否喜歡信息流？其實(shí)我不太喜歡，因?yàn)樵谏缃黄脚_(tái)上，我選擇關(guān)注了哪些賬號(hào)，就可以很大程度上決定我看到什么信息。而且如果是按時(shí)間順序排序，這個(gè)結(jié)果就是客觀確定、人人可驗(yàn)證的。信息流從中再插一道，相當(dāng)于我想要看到的，又被干預(yù)了。而且干預(yù)的原因，我們往往不清楚。信息流雖然不討喜，但是卻好用。舉例：（1）平臺(tái)如果不采用信息流的方法，某些大V就可以挾持粉絲綁架平臺(tái)，大V自己賺錢平臺(tái)不賺錢。有了信息流，你發(fā)了信息，我也可以選擇不讓你的訂閱者看見，可以回收權(quán)力，于是主動(dòng)權(quán)又回來(lái)了。而大V為了讓更多人看見，就要花錢，還要和平臺(tái)搞好關(guān)系。（2）大多數(shù)用戶是比較被動(dòng)的，平臺(tái)的信息增加會(huì)給用戶增加處理壓力。當(dāng)人們面對(duì)太多信息壓力，容易崩潰，于是會(huì)離開平臺(tái)。用信息流可以代管，可以控制每次的推薦量，用戶每次刷到一點(diǎn)，也安心。（3）平臺(tái)引入信息流以后，對(duì)于新內(nèi)容生產(chǎn)者會(huì)更友好。如果一個(gè)新人進(jìn)入平臺(tái)，發(fā)內(nèi)容，基本上沒(méi)什么人看。而用信息流可以推薦給更多的人看到，于是給創(chuàng)作者很大的鼓舞。（4）互聯(lián)網(wǎng)治理的需要。對(duì)于某些話題可以降權(quán)，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的話題也可以。比如想要打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就把黑料多推薦一些，想要保護(hù)自己或者利益相關(guān)方就把負(fù)面降低一些。3、創(chuàng)作者最終會(huì)成為平臺(tái)的打工仔。信息流最終會(huì)讓很多內(nèi)容創(chuàng)作者淪為平臺(tái)的打工仔?，F(xiàn)在平臺(tái)一般會(huì)對(duì)創(chuàng)作者給予一些獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼，于是催生了很多寫作變現(xiàn)訓(xùn)練營(yíng)，專門薅這個(gè)羊毛。甚至有許多人以此為職業(yè)，畢竟感覺(jué)賺得還不少。但是要注意一個(gè)趨勢(shì)就是，內(nèi)容創(chuàng)作者必須盡快擺脫對(duì)算法的猜測(cè)與依賴，而是要貼近真正的市場(chǎng)與需求。這么說(shuō)是因?yàn)?，首先補(bǔ)貼是一定會(huì)越來(lái)越少的，不能指望這個(gè)賺錢；其次，不能靠機(jī)器給你喂流量，產(chǎn)生虛幻的能力滿足感，否則哪天不給你喂了，就會(huì)很慘。你在平臺(tái)上玩，流量是平臺(tái)給，而不是你自己掙來(lái)的，那這些最終也不會(huì)屬于你。現(xiàn)在平臺(tái)也越來(lái)越聰明，弱化了創(chuàng)作者而強(qiáng)化內(nèi)容，而且強(qiáng)化作者特性不明顯的內(nèi)容推薦。也就是推薦那些你讀完根本就不會(huì)有欲望認(rèn)識(shí)作者的那種文章，這算是新時(shí)代的八股新媒體文章。而一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者長(zhǎng)期創(chuàng)作這樣的文章，對(duì)其創(chuàng)作生命真是致命的。一是千篇一律的雞湯勵(lì)志成長(zhǎng)八卦故事文體的半衰期太短，容易淪為低價(jià)寫手。二是平臺(tái)有意隔離創(chuàng)作者與讀者的距離，對(duì)創(chuàng)作者個(gè)人品牌也無(wú)幫助。唯一有幫助的就是借著平臺(tái)XX第一人的標(biāo)簽旗號(hào)去圈下家收培訓(xùn)錢，而平臺(tái)的補(bǔ)貼一旦下滑，就會(huì)出現(xiàn)后繼無(wú)人接盤的困境。也正因?yàn)檫@樣，我一直不太喜歡平臺(tái)算法，如果我們想要通過(guò)一個(gè)算法來(lái)獲得閱讀量，最終會(huì)把我們的大腦神經(jīng)回路改變了，讓我去猜一個(gè)機(jī)器的喜好，我感覺(jué)自己會(huì)變成神經(jīng)病的。但是公眾號(hào)也扛不住這種囚徒困境。于是經(jīng)過(guò)這么多年，終于慢慢向信息流轉(zhuǎn)變。所以我說(shuō)，變天了。很可能存在的情況是，以后你們?cè)诠娞?hào)上未必能第一時(shí)間看到我的推文，這樣你會(huì)錯(cuò)過(guò)一些重要的事件比如社群下一年的招募活動(dòng)，于是等你看到發(fā)現(xiàn)哎呀呀已經(jīng)搶完漲價(jià)了；也可能突然某一天會(huì)有很多陌生人在自己的時(shí)間線上看到了我的文章，然后新增了關(guān)注，也新增了奇奇怪怪的評(píng)論。要怎么辦呢？一是如果你想看到我的文章，公眾號(hào)加星標(biāo)是一個(gè)方法，還有一個(gè)是多打開多閱讀多評(píng)論多點(diǎn)贊，這樣你會(huì)成為常讀讀者，我會(huì)跑到你的常讀列表里。二是進(jìn)入相關(guān)社群，對(duì)沖信息流的干擾。面對(duì)這個(gè)情況，其實(shí)我也會(huì)調(diào)整后續(xù)的策略，比如把社群的內(nèi)容與建設(shè)做得更豐富，門檻會(huì)做得更高。現(xiàn)在依靠口碑以及已經(jīng)有的成員介紹，我們已經(jīng)能穩(wěn)定運(yùn)行起來(lái)，至少不用那么看算法的臉色。至少在社群里說(shuō)話，不會(huì)被信息流給攔截優(yōu)化。三是多平臺(tái)關(guān)注對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)。比如我在微博、知乎和豆瓣上都會(huì)有，昵稱都是@Scalers，不過(guò)他們也都用的是信息流……微博我最近用得多一些，畢竟一天能發(fā)好多條。
四是加上個(gè)人微信，至少能刷個(gè)朋友圈。我現(xiàn)在已經(jīng)有五個(gè)微信號(hào)了，如果你在你的微信通訊里搜索 Scalers 沒(méi)有發(fā)現(xiàn)我這個(gè)好友，那你加一下微信號(hào)fscalers 好了?，F(xiàn)在唯一不被信息流干擾的，也就只有人與人的直接溝通了吧。
四是加上個(gè)人微信，至少能刷個(gè)朋友圈。我現(xiàn)在已經(jīng)有五個(gè)微信號(hào)了，如果你在你的微信通訊里搜索 Scalers 沒(méi)有發(fā)現(xiàn)我這個(gè)好友，那你加一下微信號(hào)fscalers 好了?，F(xiàn)在唯一不被信息流干擾的，也就只有人與人的直接溝通了吧。
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