互聯(lián)網(wǎng)里，只有倆個(gè)維度，一個(gè)信息，一個(gè)關(guān)系。倆者均為社交網(wǎng)絡(luò)，但是各存在特色，在現(xiàn)在各類產(chǎn)品里面，在我認(rèn)為基本都是根據(jù)一個(gè)結(jié)構(gòu)框架做出來的不同特色的產(chǎn)品，所謂的特色就是各個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同，大同小異。那么說說微博和微信公眾號。
NO.1.模式區(qū)別
從本質(zhì)上來說的話，微信公眾號屬于社交化溝通平臺，趨向于關(guān)系。微博屬于社交化媒體平臺，趨于信息。雖然倆者經(jīng)過不斷的改善，不斷的互補(bǔ)，但是本質(zhì)的模式區(qū)別是目前來看無法彌補(bǔ)的。信息與關(guān)系倆個(gè)維度差距還是很大的。
微信公眾號分為訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號。訂閱號和服務(wù)號大家都知道，企業(yè)號是對企業(yè)內(nèi)部的，很多人應(yīng)該沒有接觸過。我們直說訂閱號和服務(wù)號。不管如何改變，訂閱號和服務(wù)號都只能針對已關(guān)注的粉絲群體來進(jìn)行推文的推送。而且訂閱號每天只有一次推送，服務(wù)號每月四次推送。和粉絲的互動(dòng)必須是粉絲在48小時(shí)內(nèi)已經(jīng)像公眾號發(fā)過消息。公眾號主體是沒有辦法主動(dòng)聯(lián)系粉絲，這個(gè)是騰訊不管怎么改一直沒有改過的一點(diǎn)，就是開放性較低，更傾向于一對一的隱私生活。打個(gè)比喻，微信公眾號就像一個(gè)私人會(huì)所。安靜，隱私保護(hù)的好。
微博如果做個(gè)比喻的話，拿騰訊的產(chǎn)品來說，就是我們最早玩的空間?？梢圆幌拗频陌l(fā)動(dòng)態(tài)，等著人評論，所有人都可以看到評論。但是微博不一樣的地方就是，微博的開放性更高。發(fā)一條微博，我參與一個(gè)話題，可能成千上萬的人可以評論參與。在微博上的互動(dòng)更直接，如果說微信公眾號像私人會(huì)所的話，那微博更像一個(gè)公共場所，大V博主，明星等公眾人物受著全國人民關(guān)注著。
NO.2.內(nèi)容區(qū)別
模式不同造就不同的內(nèi)容。術(shù)有所攻么～其實(shí)就像在模式里面所說的一樣，開放性的不同，在信息與關(guān)系的維度，所闡述的思想就是不一樣的。
微博的開放性較高,內(nèi)容相對來說很雜亂，可以說是一個(gè)具有酸甜苦辣咸的鍋又扔入了雞鴨魚肉。該怎么說呢，微博是用來學(xué)習(xí)的？這個(gè)方面有；是用來放松的，也有；是用來關(guān)注實(shí)時(shí)新聞的，統(tǒng)統(tǒng)都有。而且每位用戶可以通過搜索等查看到自己喜歡的內(nèi)容，進(jìn)行評論轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。微博是一個(gè)口頭禪的擴(kuò)散集結(jié)地。所以微博對于內(nèi)容的要求度并不高，就像剛剛說的，就像一個(gè)公共場所，每個(gè)人在暢所欲言的發(fā)表著自己的看法，書寫著屬于自己的內(nèi)容。
微信公眾號開放性較低，但是內(nèi)容更專一，這里指的專一是每一個(gè)公眾號的內(nèi)容更專一。基本都是基于小眾人群做的原創(chuàng)內(nèi)容。尤其微信公眾號這一個(gè)原創(chuàng)保護(hù)，最起碼在微信公眾號里面保衛(wèi)了原創(chuàng)作者的權(quán)利。保留了筆者的一些尊嚴(yán)，額。。貌似跑題了。我們繼續(xù)。其實(shí)微信公眾號更多的是以文章的形式進(jìn)行推送，如果說微博是一個(gè)碎片化的片段拼接，那么微信公眾號就是每個(gè)時(shí)段的總結(jié)。
NO.3.用戶區(qū)別
用戶主要我想黏性和忠誠度來說，剛說微信公眾號的內(nèi)容更具有專一性，獲取的粉絲更精準(zhǔn)，對于主體來說忠誠度更高。而微博，在用戶忠誠度上來說，就要相差很多。就拿本人來說，我的微博關(guān)注就是200+，但是一個(gè)人一天能接收的內(nèi)容大概有多少呢？微信公眾號的專注更會(huì)獲益一大波粉絲長期關(guān)注。而且微博對于粉絲的維系難度遠(yuǎn)高于微信公眾號。而倆者的透明度不同，所篩選給用戶的內(nèi)容也是不一致的，微信公眾號可以篩選對于自己有利的評論展現(xiàn)給粉絲。而微博就太透明了，很容易因?yàn)槟硞€(gè)觀點(diǎn)與一些人的三觀發(fā)生沖突，輕則關(guān)閉評論，重則拼個(gè)頭破血流。
接著我們看黏性，微博在生活中的定位，更多是一種娛樂性的產(chǎn)品，而微信的出現(xiàn)，微信成為了我們現(xiàn)在日常生活中主流的溝通渠道。那么這么看來，是娛樂性的產(chǎn)品更具有黏性，還是溝通性的產(chǎn)品更勝一籌呢？當(dāng)然，個(gè)人所愛不一樣，對于大部門人來說，每天刷微信的時(shí)間是要高于微博的。
NO.4.該如何做營銷
營銷我們要建立在倆者不同的構(gòu)架來分析。不得不承認(rèn)，不同的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對于營銷都有著很深的影響，基于以上不同的比較，從信息與關(guān)系的倆個(gè)不同的維度，我們來看下微信公眾號和微博在營銷中起的不同作用。
從信息角度，品牌的曝光及一些全國性的活動(dòng)，微博的作用大于微信公眾號。微博是傳播效率最高媒體平臺。微信公眾在這方面比較弱勢，一些需要廣而告知的營銷活動(dòng)，采用微博的作用會(huì)比微信公眾號大的多，你可以從微博一些公開信息，很精準(zhǔn)的定位到你的用戶。而且微博的用戶相對接觸的比較多，我們可以通過一系列的活動(dòng)累計(jì)一批基本用戶，然后再通過后期的篩選進(jìn)行種子用戶的篩選。
從關(guān)系的角度來看，品牌的維護(hù)以及一些區(qū)域性的活動(dòng)，更適合微信公眾號。從黏性的角度來看，微信公眾號的作用要高于微博，雖然微信公眾號前期的獲粉比較難，但是在這個(gè)流量難，用戶難的時(shí)代，產(chǎn)品活動(dòng)引爆的幾個(gè)根本要素就是產(chǎn)品本身的熱點(diǎn)系數(shù)，活動(dòng)所自帶的用戶收益等。
好久沒寫文章了，算是重新起航的一個(gè)見證吧，如果有更好的見解，希望可以后臺留言，雖不能見面，但期待一場思維的碰撞～
?很多東西是沒有辦法模仿的，這就是生活的邏輯
從本質(zhì)上來說的話，微信公眾號屬于社交化溝通平臺，趨向于關(guān)系。微博屬于社交化媒體平臺，趨于信息。雖然倆者經(jīng)過不斷的改善，不斷的互補(bǔ)，但是本質(zhì)的模式區(qū)別是目前來看無法彌補(bǔ)的。信息與關(guān)系倆個(gè)維度差距還是很大的。
微信公眾號分為訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號。訂閱號和服務(wù)號大家都知道，企業(yè)號是對企業(yè)內(nèi)部的，很多人應(yīng)該沒有接觸過。我們直說訂閱號和服務(wù)號。不管如何改變，訂閱號和服務(wù)號都只能針對已關(guān)注的粉絲群體來進(jìn)行推文的推送。而且訂閱號每天只有一次推送，服務(wù)號每月四次推送。和粉絲的互動(dòng)必須是粉絲在48小時(shí)內(nèi)已經(jīng)像公眾號發(fā)過消息。公眾號主體是沒有辦法主動(dòng)聯(lián)系粉絲，這個(gè)是騰訊不管怎么改一直沒有改過的一點(diǎn)，就是開放性較低，更傾向于一對一的隱私生活。打個(gè)比喻，微信公眾號就像一個(gè)私人會(huì)所。安靜，隱私保護(hù)的好。
微博如果做個(gè)比喻的話，拿騰訊的產(chǎn)品來說，就是我們最早玩的空間?？梢圆幌拗频陌l(fā)動(dòng)態(tài)，等著人評論，所有人都可以看到評論。但是微博不一樣的地方就是，微博的開放性更高。發(fā)一條微博，我參與一個(gè)話題，可能成千上萬的人可以評論參與。在微博上的互動(dòng)更直接，如果說微信公眾號像私人會(huì)所的話，那微博更像一個(gè)公共場所，大V博主，明星等公眾人物受著全國人民關(guān)注著。
NO.2.內(nèi)容區(qū)別
模式不同造就不同的內(nèi)容。術(shù)有所攻么～其實(shí)就像在模式里面所說的一樣，開放性的不同，在信息與關(guān)系的維度，所闡述的思想就是不一樣的。
微博的開放性較高,內(nèi)容相對來說很雜亂，可以說是一個(gè)具有酸甜苦辣咸的鍋又扔入了雞鴨魚肉。該怎么說呢，微博是用來學(xué)習(xí)的？這個(gè)方面有；是用來放松的，也有；是用來關(guān)注實(shí)時(shí)新聞的，統(tǒng)統(tǒng)都有。而且每位用戶可以通過搜索等查看到自己喜歡的內(nèi)容，進(jìn)行評論轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。微博是一個(gè)口頭禪的擴(kuò)散集結(jié)地。所以微博對于內(nèi)容的要求度并不高，就像剛剛說的，就像一個(gè)公共場所，每個(gè)人在暢所欲言的發(fā)表著自己的看法，書寫著屬于自己的內(nèi)容。
微信公眾號開放性較低，但是內(nèi)容更專一，這里指的專一是每一個(gè)公眾號的內(nèi)容更專一。基本都是基于小眾人群做的原創(chuàng)內(nèi)容。尤其微信公眾號這一個(gè)原創(chuàng)保護(hù)，最起碼在微信公眾號里面保衛(wèi)了原創(chuàng)作者的權(quán)利。保留了筆者的一些尊嚴(yán)，額。。貌似跑題了。我們繼續(xù)。其實(shí)微信公眾號更多的是以文章的形式進(jìn)行推送，如果說微博是一個(gè)碎片化的片段拼接，那么微信公眾號就是每個(gè)時(shí)段的總結(jié)。
NO.3.用戶區(qū)別
用戶主要我想黏性和忠誠度來說，剛說微信公眾號的內(nèi)容更具有專一性，獲取的粉絲更精準(zhǔn)，對于主體來說忠誠度更高。而微博，在用戶忠誠度上來說，就要相差很多。就拿本人來說，我的微博關(guān)注就是200+，但是一個(gè)人一天能接收的內(nèi)容大概有多少呢？微信公眾號的專注更會(huì)獲益一大波粉絲長期關(guān)注。而且微博對于粉絲的維系難度遠(yuǎn)高于微信公眾號。而倆者的透明度不同，所篩選給用戶的內(nèi)容也是不一致的，微信公眾號可以篩選對于自己有利的評論展現(xiàn)給粉絲。而微博就太透明了，很容易因?yàn)槟硞€(gè)觀點(diǎn)與一些人的三觀發(fā)生沖突，輕則關(guān)閉評論，重則拼個(gè)頭破血流。
接著我們看黏性，微博在生活中的定位，更多是一種娛樂性的產(chǎn)品，而微信的出現(xiàn)，微信成為了我們現(xiàn)在日常生活中主流的溝通渠道。那么這么看來，是娛樂性的產(chǎn)品更具有黏性，還是溝通性的產(chǎn)品更勝一籌呢？當(dāng)然，個(gè)人所愛不一樣，對于大部門人來說，每天刷微信的時(shí)間是要高于微博的。
NO.4.該如何做營銷
營銷我們要建立在倆者不同的構(gòu)架來分析。不得不承認(rèn)，不同的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對于營銷都有著很深的影響，基于以上不同的比較，從信息與關(guān)系的倆個(gè)不同的維度，我們來看下微信公眾號和微博在營銷中起的不同作用。
從信息角度，品牌的曝光及一些全國性的活動(dòng)，微博的作用大于微信公眾號。微博是傳播效率最高媒體平臺。微信公眾在這方面比較弱勢，一些需要廣而告知的營銷活動(dòng)，采用微博的作用會(huì)比微信公眾號大的多，你可以從微博一些公開信息，很精準(zhǔn)的定位到你的用戶。而且微博的用戶相對接觸的比較多，我們可以通過一系列的活動(dòng)累計(jì)一批基本用戶，然后再通過后期的篩選進(jìn)行種子用戶的篩選。
從關(guān)系的角度來看，品牌的維護(hù)以及一些區(qū)域性的活動(dòng)，更適合微信公眾號。從黏性的角度來看，微信公眾號的作用要高于微博，雖然微信公眾號前期的獲粉比較難，但是在這個(gè)流量難，用戶難的時(shí)代，產(chǎn)品活動(dòng)引爆的幾個(gè)根本要素就是產(chǎn)品本身的熱點(diǎn)系數(shù)，活動(dòng)所自帶的用戶收益等。
好久沒寫文章了，算是重新起航的一個(gè)見證吧，如果有更好的見解，希望可以后臺留言，雖不能見面，但期待一場思維的碰撞～
?很多東西是沒有辦法模仿的，這就是生活的邏輯
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