所謂任務(wù)寶/海報(bào)通裂變，是指平臺(tái)通過(guò)吸引用戶為獲取某種獎(jiǎng)品而按照平臺(tái)設(shè)置的玩法去完成任務(wù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)漲粉目的的手段。本質(zhì)上是利用了用戶的占便宜心理、從眾心理等等，都是以獎(jiǎng)勵(lì)（即使獎(jiǎng)勵(lì)有的時(shí)候不是實(shí)物、而是虛擬）作為驅(qū)動(dòng)核心。任務(wù)寶/海報(bào)通裂變操作簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)成本較低，且用戶參與意愿較強(qiáng)，已經(jīng)被許多公眾號(hào)成功實(shí)踐并迅速漲粉。
目前來(lái)說(shuō)，用戶增長(zhǎng)主要有三種形式：內(nèi)容、裂變和流量采購(gòu)。現(xiàn)在內(nèi)容增長(zhǎng)的紅利沒(méi)了，想只靠?jī)?nèi)容進(jìn)行大規(guī)模的漲粉太難了。裂變活動(dòng)的流程看起來(lái)挺簡(jiǎn)單，但其實(shí)每一步都涉及直接影響增長(zhǎng)效果的關(guān)鍵點(diǎn)。保證裂變活動(dòng)效果的重點(diǎn)，就在于優(yōu)化每個(gè)環(huán)節(jié)的流程，提高曝光量、關(guān)注率、分享率和完成率。
以海報(bào)設(shè)計(jì)為例，要想提升分享率，海報(bào)的主題一定要足夠突出，讓人不點(diǎn)開(kāi)海報(bào)也能清楚地看到。
其次，海報(bào)一定不能low，而是要符合目標(biāo)用戶的形象，幫助他們?cè)谂笥讶锝⒄娣e極的形象。
最后，要有權(quán)威平臺(tái)、人物的背書(shū)，提高用戶對(duì)主辦方的信任感。
除此之外，還要在海報(bào)文案中營(yíng)造緊迫感，比如限時(shí)優(yōu)惠、限名額優(yōu)惠等。
自媒體野蠻生長(zhǎng)時(shí)代落幕，精耕細(xì)作的企業(yè)新媒體黃金戰(zhàn)場(chǎng)才剛剛拉開(kāi)帷幕。以下是給企業(yè)公眾號(hào)的若干建議，分享給你。
① 錯(cuò)過(guò)微博，錯(cuò)過(guò)公眾號(hào)，錯(cuò)過(guò)小紅書(shū)…一些企業(yè)總覺(jué)得錯(cuò)過(guò)了所有的新機(jī)會(huì)，郁郁寡歡。
因?yàn)樗麄兌剂?xí)慣性觀望，對(duì)新事物不敏感甚至排斥，傳統(tǒng)企業(yè)尤為如此。
當(dāng)渠道不再好用，當(dāng)流量日漸枯竭，當(dāng)新品牌已具威脅，他們就開(kāi)始思考“要不要做新媒體”。遲嗎？
不遲。紅利不僅會(huì)留給第一個(gè)吃螃蟹的人，而事實(shí)上，對(duì)的方法，永遠(yuǎn)都是紅利期。做公眾號(hào)最好的時(shí)機(jī)一直都在。
② 運(yùn)營(yíng)企業(yè)公眾號(hào)，首先要研究企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。
一定要深度了解企業(yè)的商業(yè)模式，了解目標(biāo)消費(fèi)人群。脫離企業(yè)本身業(yè)務(wù)去做公眾號(hào)，就是自嗨式傳播，流量沒(méi)有承接，粉絲沒(méi)有沉淀，業(yè)績(jī)沒(méi)有提升。
低階運(yùn)營(yíng)看漲粉，高階運(yùn)營(yíng)看變現(xiàn)，不談變現(xiàn)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)都是耍流氓。
③ 企業(yè)公眾號(hào)的變現(xiàn)，分為三種：品牌傳播、用戶運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品銷售。
品牌傳播是企業(yè)公眾號(hào)基礎(chǔ)打法，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的要求高，這也是很多企業(yè)想做卻做不好的原因，因?yàn)楹脙?nèi)容是稀缺品；用戶運(yùn)營(yíng)是企業(yè)公眾號(hào)的核心，作為私域流量池的重要陣地，公眾號(hào)提供給用戶便捷和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；產(chǎn)品銷售不要刻意求之，而是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)自然而來(lái)的成果。
總而言之，公眾號(hào)沉淀品牌的社交數(shù)據(jù)資產(chǎn)，這是企業(yè)的重要資產(chǎn)。
④ 把企業(yè)公眾號(hào)當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)，而粉絲就是我們的產(chǎn)品用戶。
從內(nèi)容規(guī)劃、推文排版到品牌活動(dòng)，都需要考慮是否讓粉絲感興趣、提升粉絲體驗(yàn)和滿足粉絲需求。
如果公眾號(hào)不是一個(gè)讓用戶滿意的產(chǎn)品，毫無(wú)疑問(wèn)它是留不住粉絲的，更談不上變現(xiàn)。
⑤ 如果你的企業(yè)服務(wù)號(hào)還在發(fā)以下內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)視察生產(chǎn)車(chē)間，員工大會(huì)順利召開(kāi)，產(chǎn)品銷量連接起來(lái)圍繞地球3圈…請(qǐng)停下來(lái)吧。
粉絲不關(guān)心企業(yè)獲得了什么榮譽(yù)，他們只在乎獲得什么服務(wù)和利益。策劃任何一個(gè)活動(dòng)，推送任何一篇文章，首先要問(wèn)這跟粉絲有什么關(guān)系，沒(méi)有粉絲關(guān)注一個(gè)企業(yè)公眾號(hào)為了看廣告。
⑥ 企業(yè)公眾號(hào)通常在傍晚5~7點(diǎn)或者9~11點(diǎn)推送文章，盡管這兩個(gè)時(shí)候是微信用戶閱讀活躍度最高的時(shí)間，但也會(huì)造成企業(yè)公眾號(hào)被大量信息淹沒(méi)，任何事情都具有兩面性。
企業(yè)公眾號(hào)可以通過(guò)多個(gè)時(shí)間段推送內(nèi)容，分析數(shù)據(jù)以便選擇群發(fā)效果最好的時(shí)段，但關(guān)鍵更在于形成固定的推送時(shí)間，讓用戶對(duì)企業(yè)公眾號(hào)內(nèi)容養(yǎng)成固定的閱讀習(xí)慣。
⑦ 所有公眾號(hào)發(fā)送推文都避免不了掉粉，這是一個(gè)客觀存在的情況。
與其思考避免粉絲取關(guān)，不如投入資源去做增粉活動(dòng)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)就是一個(gè)持續(xù)篩選目標(biāo)粉絲的過(guò)程。企業(yè)沒(méi)有技術(shù)團(tuán)隊(duì)，服務(wù)號(hào)的高階運(yùn)營(yíng)也可以通過(guò)SaaS平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，比如說(shuō)鑄新科技海報(bào)通裂變系統(tǒng)、微信編輯器插件壹伴等等。
技術(shù)很重要，但技術(shù)團(tuán)隊(duì)并不重要，因?yàn)椴⒉皇撬衅髽I(yè)都有必要組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，所以我們要靈活利用外面的技術(shù)力量。
⑧ 要有付費(fèi)思維，花錢(qián)推動(dòng)公眾號(hào)的建設(shè)和升級(jí)。
獲取種子用戶，付費(fèi)推廣漲粉；缺少技術(shù)團(tuán)隊(duì)，花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)SaaS工具；缺少推廣渠道，分傭投放公眾號(hào)……
爭(zhēng)取合理預(yù)算，先測(cè)試再?gòu)?fù)制，能夠見(jiàn)到成效的付費(fèi)，營(yíng)銷預(yù)算一定會(huì)傾斜過(guò)來(lái)。
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，關(guān)鍵在于對(duì)的方法，就算時(shí)光倒流回到7年前，瞎折騰，所謂的公眾號(hào)紅利也一樣和你無(wú)關(guān)。掌握對(duì)的方法，當(dāng)下，就是最好的時(shí)候。任務(wù)寶/海報(bào)通裂變操作簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)成本較低，且用戶參與意愿較強(qiáng)，已經(jīng)被許多公眾號(hào)成功實(shí)踐并迅速漲粉
目前來(lái)說(shuō)，用戶增長(zhǎng)主要有三種形式：內(nèi)容、裂變和流量采購(gòu)。現(xiàn)在內(nèi)容增長(zhǎng)的紅利沒(méi)了，想只靠?jī)?nèi)容進(jìn)行大規(guī)模的漲粉太難了。裂變活動(dòng)的流程看起來(lái)挺簡(jiǎn)單，但其實(shí)每一步都涉及直接影響增長(zhǎng)效果的關(guān)鍵點(diǎn)。保證裂變活動(dòng)效果的重點(diǎn)，就在于優(yōu)化每個(gè)環(huán)節(jié)的流程，提高曝光量、關(guān)注率、分享率和完成率。
以海報(bào)設(shè)計(jì)為例，要想提升分享率，海報(bào)的主題一定要足夠突出，讓人不點(diǎn)開(kāi)海報(bào)也能清楚地看到。
其次，海報(bào)一定不能low，而是要符合目標(biāo)用戶的形象，幫助他們?cè)谂笥讶锝⒄娣e極的形象。
最后，要有權(quán)威平臺(tái)、人物的背書(shū)，提高用戶對(duì)主辦方的信任感。
除此之外，還要在海報(bào)文案中營(yíng)造緊迫感，比如限時(shí)優(yōu)惠、限名額優(yōu)惠等。
自媒體野蠻生長(zhǎng)時(shí)代落幕，精耕細(xì)作的企業(yè)新媒體黃金戰(zhàn)場(chǎng)才剛剛拉開(kāi)帷幕。以下是給企業(yè)公眾號(hào)的若干建議，分享給你。
① 錯(cuò)過(guò)微博，錯(cuò)過(guò)公眾號(hào)，錯(cuò)過(guò)小紅書(shū)…一些企業(yè)總覺(jué)得錯(cuò)過(guò)了所有的新機(jī)會(huì)，郁郁寡歡。
因?yàn)樗麄兌剂?xí)慣性觀望，對(duì)新事物不敏感甚至排斥，傳統(tǒng)企業(yè)尤為如此。
當(dāng)渠道不再好用，當(dāng)流量日漸枯竭，當(dāng)新品牌已具威脅，他們就開(kāi)始思考“要不要做新媒體”。遲嗎？
不遲。紅利不僅會(huì)留給第一個(gè)吃螃蟹的人，而事實(shí)上，對(duì)的方法，永遠(yuǎn)都是紅利期。做公眾號(hào)最好的時(shí)機(jī)一直都在。
② 運(yùn)營(yíng)企業(yè)公眾號(hào)，首先要研究企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。
一定要深度了解企業(yè)的商業(yè)模式，了解目標(biāo)消費(fèi)人群。脫離企業(yè)本身業(yè)務(wù)去做公眾號(hào)，就是自嗨式傳播，流量沒(méi)有承接，粉絲沒(méi)有沉淀，業(yè)績(jī)沒(méi)有提升。
低階運(yùn)營(yíng)看漲粉，高階運(yùn)營(yíng)看變現(xiàn)，不談變現(xiàn)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)都是耍流氓。
③ 企業(yè)公眾號(hào)的變現(xiàn)，分為三種：品牌傳播、用戶運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品銷售。
品牌傳播是企業(yè)公眾號(hào)基礎(chǔ)打法，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的要求高，這也是很多企業(yè)想做卻做不好的原因，因?yàn)楹脙?nèi)容是稀缺品；用戶運(yùn)營(yíng)是企業(yè)公眾號(hào)的核心，作為私域流量池的重要陣地，公眾號(hào)提供給用戶便捷和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；產(chǎn)品銷售不要刻意求之，而是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)自然而來(lái)的成果。
總而言之，公眾號(hào)沉淀品牌的社交數(shù)據(jù)資產(chǎn)，這是企業(yè)的重要資產(chǎn)。
④ 把企業(yè)公眾號(hào)當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)，而粉絲就是我們的產(chǎn)品用戶。
從內(nèi)容規(guī)劃、推文排版到品牌活動(dòng)，都需要考慮是否讓粉絲感興趣、提升粉絲體驗(yàn)和滿足粉絲需求。
如果公眾號(hào)不是一個(gè)讓用戶滿意的產(chǎn)品，毫無(wú)疑問(wèn)它是留不住粉絲的，更談不上變現(xiàn)。
⑤ 如果你的企業(yè)服務(wù)號(hào)還在發(fā)以下內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)視察生產(chǎn)車(chē)間，員工大會(huì)順利召開(kāi)，產(chǎn)品銷量連接起來(lái)圍繞地球3圈…請(qǐng)停下來(lái)吧。
粉絲不關(guān)心企業(yè)獲得了什么榮譽(yù)，他們只在乎獲得什么服務(wù)和利益。策劃任何一個(gè)活動(dòng)，推送任何一篇文章，首先要問(wèn)這跟粉絲有什么關(guān)系，沒(méi)有粉絲關(guān)注一個(gè)企業(yè)公眾號(hào)為了看廣告。
⑥ 企業(yè)公眾號(hào)通常在傍晚5~7點(diǎn)或者9~11點(diǎn)推送文章，盡管這兩個(gè)時(shí)候是微信用戶閱讀活躍度最高的時(shí)間，但也會(huì)造成企業(yè)公眾號(hào)被大量信息淹沒(méi)，任何事情都具有兩面性。
企業(yè)公眾號(hào)可以通過(guò)多個(gè)時(shí)間段推送內(nèi)容，分析數(shù)據(jù)以便選擇群發(fā)效果最好的時(shí)段，但關(guān)鍵更在于形成固定的推送時(shí)間，讓用戶對(duì)企業(yè)公眾號(hào)內(nèi)容養(yǎng)成固定的閱讀習(xí)慣。
⑦ 所有公眾號(hào)發(fā)送推文都避免不了掉粉，這是一個(gè)客觀存在的情況。
與其思考避免粉絲取關(guān)，不如投入資源去做增粉活動(dòng)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)就是一個(gè)持續(xù)篩選目標(biāo)粉絲的過(guò)程。企業(yè)沒(méi)有技術(shù)團(tuán)隊(duì)，服務(wù)號(hào)的高階運(yùn)營(yíng)也可以通過(guò)SaaS平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，比如說(shuō)鑄新科技海報(bào)通裂變系統(tǒng)、微信編輯器插件壹伴等等。
技術(shù)很重要，但技術(shù)團(tuán)隊(duì)并不重要，因?yàn)椴⒉皇撬衅髽I(yè)都有必要組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，所以我們要靈活利用外面的技術(shù)力量。
⑧ 要有付費(fèi)思維，花錢(qián)推動(dòng)公眾號(hào)的建設(shè)和升級(jí)。
獲取種子用戶，付費(fèi)推廣漲粉；缺少技術(shù)團(tuán)隊(duì)，花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)SaaS工具；缺少推廣渠道，分傭投放公眾號(hào)……
爭(zhēng)取合理預(yù)算，先測(cè)試再?gòu)?fù)制，能夠見(jiàn)到成效的付費(fèi)，營(yíng)銷預(yù)算一定會(huì)傾斜過(guò)來(lái)。
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，關(guān)鍵在于對(duì)的方法，就算時(shí)光倒流回到7年前，瞎折騰，所謂的公眾號(hào)紅利也一樣和你無(wú)關(guān)。掌握對(duì)的方法，當(dāng)下，就是最好的時(shí)候。任務(wù)寶/海報(bào)通裂變操作簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)成本較低，且用戶參與意愿較強(qiáng)，已經(jīng)被許多公眾號(hào)成功實(shí)踐并迅速漲粉
本文地址：http://blackside-inc.com//article/2020/0207/14430.html
