你還記得自己關(guān)注了多少個微信公眾號嗎？你每天會打開幾個看看？根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》顯示，在超過1200萬個微信公眾號中，60%微信公眾號堅持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號占比僅為10%。其中57.9%網(wǎng)民因微信公眾號更新頻次低而退出關(guān)注。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規(guī)律，任何新鮮事物一旦進入穩(wěn)定期，隨之而來的將是殘酷的淘汰期。過去一年，已經(jīng)有很多微信公眾號停止更新，或者不再運營；新加入的公眾號更是舉步維艱。
為什么會這樣？首先，這是任何互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規(guī)律，微信也不例外。自2012年微信上市以來，經(jīng)過四五年的發(fā)展，微信公眾號從最初的“萬物生長”、公眾有新鮮感，資本紛紛進入開展“圈地運動”，如今已經(jīng)進入各領(lǐng)域公眾號基本接近于飽和、穩(wěn)定的新階段。
這個階段里，初期的百家齊放演變成了內(nèi)容的魚龍混雜，用戶沒有精力關(guān)注這么多的同質(zhì)化內(nèi)容。因此，一些內(nèi)容毫無特色的同質(zhì)化公眾號到了退出歷史舞臺的時候。
其次，微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)新是痛點。有數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號每天推送的文章中，原創(chuàng)內(nèi)容只占到一成。對于一些做慣了“搬運工”的微信公眾號運營者來說，未來將遭受內(nèi)容版權(quán)侵權(quán)、專業(yè)積累不夠、內(nèi)容生產(chǎn)受傳統(tǒng)媒體擠壓等各方面的威脅。而對這些微信公眾號來說，如果不能持久地輸出有價值的觀點和想法，并將其進行創(chuàng)新性的包裝運營，斷崖式的“掉粉”將為期不遠。
第三，變現(xiàn)壓力一直存在。很多微信公眾號擁有大量的粉絲，但是，這樣的高關(guān)注度如何轉(zhuǎn)變成為切實的經(jīng)濟效益？對于這個問題，微信團隊自己似乎也還在尋找答案。
“大浪淘沙的過程往往比開疆拓土更為艱難。”隨著公眾號在垂直領(lǐng)域不斷細(xì)分，各大移動門戶網(wǎng)站紛紛推出自己的自媒體，用戶的注意力也越來越分散。接下來，各個大號將走向何方？
在這個階段，保持公眾號運營的持續(xù)性是最關(guān)鍵的。這包括運營者持續(xù)的學(xué)習(xí)、公眾號持續(xù)運營并持續(xù)提供價值。雖然互聯(lián)網(wǎng)的確能讓一些人一夜暴富，但背后往往是長期的默默的堅持和投入。
在知識更新如此迅速的今天，運營者不僅需要不斷學(xué)習(xí)同類型平臺的運營模式、寫作模式和學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)知識，以提高自己的行業(yè)認(rèn)知，還需要持續(xù)提供讓用戶認(rèn)為有價值的內(nèi)容，并將其堅持下去。
從這個意義上說，以往僅靠幾個人的單打獨斗就想運營好一個公眾號的想法，在新階段將不再現(xiàn)實，也是自絕門戶。運營者應(yīng)該保持開放態(tài)度，吸收更多各方面的智慧人士加入。
此外，運營也很重要。有句話叫“三分內(nèi)容、七分運營”。公眾號當(dāng)然不應(yīng)以炒作營銷來“騙粉”，但是策劃相關(guān)的活動，還利于讀者，對于和讀者進行溝通、提升平臺的品牌價值卻是十分必要的。
總之，要做好公眾號，尊重用戶體驗第一的價值觀是最重要的。公眾號進入淘汰期后，這個定律顯得更為重要。因為當(dāng)用戶在關(guān)注公眾號、分享內(nèi)容更加理性時，有價值的內(nèi)容才更顯珍貴，也永遠不會過時。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規(guī)律，任何新鮮事物一旦進入穩(wěn)定期，隨之而來的將是殘酷的淘汰期。過去一年，已經(jīng)有很多微信公眾號停止更新，或者不再運營；新加入的公眾號更是舉步維艱。
為什么會這樣？首先，這是任何互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規(guī)律，微信也不例外。自2012年微信上市以來，經(jīng)過四五年的發(fā)展，微信公眾號從最初的“萬物生長”、公眾有新鮮感，資本紛紛進入開展“圈地運動”，如今已經(jīng)進入各領(lǐng)域公眾號基本接近于飽和、穩(wěn)定的新階段。
這個階段里，初期的百家齊放演變成了內(nèi)容的魚龍混雜，用戶沒有精力關(guān)注這么多的同質(zhì)化內(nèi)容。因此，一些內(nèi)容毫無特色的同質(zhì)化公眾號到了退出歷史舞臺的時候。
其次，微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)新是痛點。有數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號每天推送的文章中，原創(chuàng)內(nèi)容只占到一成。對于一些做慣了“搬運工”的微信公眾號運營者來說，未來將遭受內(nèi)容版權(quán)侵權(quán)、專業(yè)積累不夠、內(nèi)容生產(chǎn)受傳統(tǒng)媒體擠壓等各方面的威脅。而對這些微信公眾號來說，如果不能持久地輸出有價值的觀點和想法，并將其進行創(chuàng)新性的包裝運營，斷崖式的“掉粉”將為期不遠。
第三，變現(xiàn)壓力一直存在。很多微信公眾號擁有大量的粉絲，但是，這樣的高關(guān)注度如何轉(zhuǎn)變成為切實的經(jīng)濟效益？對于這個問題，微信團隊自己似乎也還在尋找答案。
“大浪淘沙的過程往往比開疆拓土更為艱難。”隨著公眾號在垂直領(lǐng)域不斷細(xì)分，各大移動門戶網(wǎng)站紛紛推出自己的自媒體，用戶的注意力也越來越分散。接下來，各個大號將走向何方？
在這個階段，保持公眾號運營的持續(xù)性是最關(guān)鍵的。這包括運營者持續(xù)的學(xué)習(xí)、公眾號持續(xù)運營并持續(xù)提供價值。雖然互聯(lián)網(wǎng)的確能讓一些人一夜暴富，但背后往往是長期的默默的堅持和投入。
在知識更新如此迅速的今天，運營者不僅需要不斷學(xué)習(xí)同類型平臺的運營模式、寫作模式和學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)知識，以提高自己的行業(yè)認(rèn)知，還需要持續(xù)提供讓用戶認(rèn)為有價值的內(nèi)容，并將其堅持下去。
從這個意義上說，以往僅靠幾個人的單打獨斗就想運營好一個公眾號的想法，在新階段將不再現(xiàn)實，也是自絕門戶。運營者應(yīng)該保持開放態(tài)度，吸收更多各方面的智慧人士加入。
此外，運營也很重要。有句話叫“三分內(nèi)容、七分運營”。公眾號當(dāng)然不應(yīng)以炒作營銷來“騙粉”，但是策劃相關(guān)的活動，還利于讀者，對于和讀者進行溝通、提升平臺的品牌價值卻是十分必要的。
總之，要做好公眾號，尊重用戶體驗第一的價值觀是最重要的。公眾號進入淘汰期后，這個定律顯得更為重要。因為當(dāng)用戶在關(guān)注公眾號、分享內(nèi)容更加理性時，有價值的內(nèi)容才更顯珍貴，也永遠不會過時。
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