內(nèi)容的運(yùn)營主要通過創(chuàng)造、編輯、組織、呈現(xiàn)公眾號(hào)的內(nèi)容，從而提高公眾號(hào)的內(nèi)在核心價(jià)值。制造出對(duì)用戶的粘性，活躍產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用的運(yùn)營的內(nèi)容，公子義公眾號(hào)給微信公眾號(hào)和網(wǎng)站運(yùn)營者提供大數(shù)據(jù)方面的內(nèi)容，幫助他們?cè)谶\(yùn)營過程中分析文章標(biāo)題、內(nèi)容推送時(shí)間對(duì)用戶行為產(chǎn)生哪些影響。
內(nèi)容的核心價(jià)值在于：
1）持續(xù)制作出對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容，保證用戶可以微信公眾號(hào)獲取這些信息。
2）跟進(jìn)KPI降低或者提高用戶獲取內(nèi)容的成本，
3）協(xié)助微信公眾號(hào)和相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品獲利。
公眾號(hào)內(nèi)容主要通過圖片、文字、視頻、音頻等形式來展現(xiàn)，因此對(duì)于在內(nèi)容運(yùn)營過程中不斷采集各種類型的圖片和文字，對(duì)于這些內(nèi)容進(jìn)行深入的創(chuàng)作，運(yùn)營變化多端的編輯的手法，使得內(nèi)容得以展現(xiàn)。并且在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候可以制作相應(yīng)的專題，例如在清明節(jié)可以創(chuàng)作相應(yīng)的專題，使得內(nèi)容的展現(xiàn)和清明節(jié)相對(duì)應(yīng)起來。
在內(nèi)容運(yùn)營各個(gè)階段內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和特點(diǎn)應(yīng)該注意什么呢？
1、內(nèi)容運(yùn)營總體思路，首先要考慮的是公眾號(hào)內(nèi)容的采集與創(chuàng)造，應(yīng)該在哪里積累文章素材于內(nèi)容，圖片、文章、聲音、視頻從哪里采集，其次是要對(duì)于這些內(nèi)容進(jìn)行重新的組合，編輯。因此可以在微信公眾號(hào)素材管理對(duì)于圖片進(jìn)行分類，例如搞笑、心理、大數(shù)據(jù)、名人等等素材進(jìn)行歸類和總結(jié)。把這素材準(zhǔn)備好之后，對(duì)文章、圖片、視頻、聲音的進(jìn)行編輯，同時(shí)可以對(duì)內(nèi)容的效果進(jìn)行評(píng)估，可以對(duì)標(biāo)題、內(nèi)容的呈現(xiàn)、總體的色彩進(jìn)行評(píng)估，最后才把內(nèi)容推送出去。
2、內(nèi)容的初始化進(jìn)程，在構(gòu)建好的內(nèi)容框架下，在微信公眾號(hào)粉絲還沒有看到內(nèi)容之前， 先去填充一些內(nèi)容，而這些內(nèi)容往往是微信公眾號(hào)運(yùn)營的核心部分，因?yàn)檫@些內(nèi)容代表公眾號(hào)的價(jià)值觀。因此務(wù)必要對(duì)內(nèi)容的進(jìn)行仔細(xì)的分析和考量。
3、內(nèi)容關(guān)鍵路徑的梳理與初始內(nèi)容的準(zhǔn)備，對(duì)于有一些區(qū)分比較明顯的內(nèi)容，可以自己作為用戶邀請(qǐng)一些種子用戶開始做一些內(nèi)容的填充，例如公眾號(hào)定位NBA絕殺球，可以通過籃球活動(dòng)，邀請(qǐng)一些平時(shí)喜歡看NBA的重度粉絲對(duì)NBA明星科比-布萊恩特的職業(yè)生涯絕殺瞬間的內(nèi)容進(jìn)行填充，讓后面進(jìn)來的粉絲知道NBA絕殺球是一個(gè)什么類型的公眾號(hào)，這里面都有什么樣精彩的絕殺球視頻和籃球明星資訊，讓大家知道這個(gè)公眾號(hào)有什么好玩的。
4、要分析你微信公眾號(hào)流量貢獻(xiàn)都是哪一些群體，在公眾號(hào)內(nèi)容一開始的時(shí)候就應(yīng)該召集編輯、運(yùn)營、策劃的人在一起開會(huì)，讓每一個(gè)人都非常清楚自己的內(nèi)容的定位。從而確定好標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容都有哪些，知道怎么展現(xiàn)內(nèi)容，對(duì)于內(nèi)容的評(píng)價(jià)有一套比較可觀的分析和判斷標(biāo)準(zhǔn)。
二、公眾號(hào)內(nèi)容的推廣渠道應(yīng)該怎么選擇？
當(dāng)公眾號(hào)的內(nèi)容采集和編輯好之后，選擇合適的渠道來推送和通知粉絲才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的投放，讓有需求的粉絲能夠能夠以最短的時(shí)間內(nèi)關(guān)注到你的公眾號(hào)內(nèi)容。因此務(wù)必要考慮到微信內(nèi)和微信之外的兩種渠道。
在微信內(nèi)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推送的時(shí)候，可以通過微信群、朋友圈、微信好友以最短的時(shí)間內(nèi)獲取你的內(nèi)容，例如你的公眾號(hào)定位為NBA籃球資訊，你可以加入一些球迷微信群，或者找一些籃球迷邀請(qǐng)他們幫你做一些推送，或者加一些籃球評(píng)論專家的微信，付費(fèi)讓他們?yōu)槟愕膬?nèi)容做推送，也可以加一些籃球好友，周末和他們一起出去打籃球，通過加微信好友的方式找到你的第一批種子用戶。
在微信之外的方式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的時(shí)候，可以通過發(fā)帖子，在今日頭條、一點(diǎn)資訊、或者通過發(fā)送郵件、加入QQ群方式可以將自己的內(nèi)容推送出去，而在推送的時(shí)候特別要注意的是要將推送的內(nèi)容與自己的公眾號(hào)對(duì)應(yīng)起來，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的推廣，降低內(nèi)容推廣的成本。
三、對(duì)于內(nèi)容應(yīng)該如何進(jìn)行優(yōu)化和總結(jié)？
當(dāng)你對(duì)自己的公眾號(hào)內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)行的推送之后，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和總結(jié)非常重要，同樣內(nèi)容的一篇文章因?yàn)闃?biāo)題的不一致，最終將影響到粉絲是否會(huì)關(guān)注的公眾號(hào)內(nèi)容，例如題目為《被綁架的傳統(tǒng)媒體出路在哪里？》與《傳統(tǒng)媒體即將走向何方？》，相同的內(nèi)容，而標(biāo)題不同，粉絲的關(guān)注與閱讀數(shù)也將有很大的不同。
在我們還沒有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行推送之前，我們就可以判斷，《被綁架的傳統(tǒng)媒體出路在哪里？》這個(gè)標(biāo)題更能吸引粉絲的閱讀和新用戶的關(guān)注，而內(nèi)容的優(yōu)化則需要通過微信公眾號(hào)的文章閱讀數(shù)，粉絲在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、微信群分享、好友轉(zhuǎn)發(fā)體現(xiàn)出來，我們可以通過你的文章都是哪些手機(jī)用戶的閱讀，從而判斷用戶的使用群體和收入群體，
例如安卓手機(jī)和蘋果手機(jī)閱讀你的公眾號(hào)文章的時(shí)候，我們就可以分析這些用戶都有哪些興趣愛好，收入水平是怎么樣的，主要在全國的哪些地域和時(shí)間段閱讀你的內(nèi)容，從而內(nèi)容的寫作提供了非常的參考依據(jù)和內(nèi)容的優(yōu)化提供了參照物。
總結(jié)：內(nèi)容運(yùn)營影響到微信公眾號(hào)的走向，務(wù)必要在運(yùn)營的初始階段就要對(duì)公眾號(hào)做好分析，根據(jù)要進(jìn)行的內(nèi)容運(yùn)營的公眾號(hào)自身的特點(diǎn)，受眾來調(diào)整公眾號(hào)的內(nèi)容，在內(nèi)容推送過程中，要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行快速的試錯(cuò)，獲取用戶的反饋。在內(nèi)容運(yùn)營的過程中，要根據(jù)用戶的興趣的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)用戶的習(xí)慣，同時(shí)，一旦確定好用戶的習(xí)慣之后，就要堅(jiān)持長期的運(yùn)營，長期輸出對(duì)粉絲有價(jià)值的內(nèi)容，少唱一些口水，多說一些干貨，盡量少一些轉(zhuǎn)發(fā)其他平臺(tái)的文章，多做一些原創(chuàng)的內(nèi)容。
內(nèi)容的核心價(jià)值在于：
1）持續(xù)制作出對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容，保證用戶可以微信公眾號(hào)獲取這些信息。
2）跟進(jìn)KPI降低或者提高用戶獲取內(nèi)容的成本，
3）協(xié)助微信公眾號(hào)和相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品獲利。
公眾號(hào)內(nèi)容主要通過圖片、文字、視頻、音頻等形式來展現(xiàn)，因此對(duì)于在內(nèi)容運(yùn)營過程中不斷采集各種類型的圖片和文字，對(duì)于這些內(nèi)容進(jìn)行深入的創(chuàng)作，運(yùn)營變化多端的編輯的手法，使得內(nèi)容得以展現(xiàn)。并且在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候可以制作相應(yīng)的專題，例如在清明節(jié)可以創(chuàng)作相應(yīng)的專題，使得內(nèi)容的展現(xiàn)和清明節(jié)相對(duì)應(yīng)起來。
在內(nèi)容運(yùn)營各個(gè)階段內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和特點(diǎn)應(yīng)該注意什么呢？
1、內(nèi)容運(yùn)營總體思路，首先要考慮的是公眾號(hào)內(nèi)容的采集與創(chuàng)造，應(yīng)該在哪里積累文章素材于內(nèi)容，圖片、文章、聲音、視頻從哪里采集，其次是要對(duì)于這些內(nèi)容進(jìn)行重新的組合，編輯。因此可以在微信公眾號(hào)素材管理對(duì)于圖片進(jìn)行分類，例如搞笑、心理、大數(shù)據(jù)、名人等等素材進(jìn)行歸類和總結(jié)。把這素材準(zhǔn)備好之后，對(duì)文章、圖片、視頻、聲音的進(jìn)行編輯，同時(shí)可以對(duì)內(nèi)容的效果進(jìn)行評(píng)估，可以對(duì)標(biāo)題、內(nèi)容的呈現(xiàn)、總體的色彩進(jìn)行評(píng)估，最后才把內(nèi)容推送出去。
2、內(nèi)容的初始化進(jìn)程，在構(gòu)建好的內(nèi)容框架下，在微信公眾號(hào)粉絲還沒有看到內(nèi)容之前， 先去填充一些內(nèi)容，而這些內(nèi)容往往是微信公眾號(hào)運(yùn)營的核心部分，因?yàn)檫@些內(nèi)容代表公眾號(hào)的價(jià)值觀。因此務(wù)必要對(duì)內(nèi)容的進(jìn)行仔細(xì)的分析和考量。
3、內(nèi)容關(guān)鍵路徑的梳理與初始內(nèi)容的準(zhǔn)備，對(duì)于有一些區(qū)分比較明顯的內(nèi)容，可以自己作為用戶邀請(qǐng)一些種子用戶開始做一些內(nèi)容的填充，例如公眾號(hào)定位NBA絕殺球，可以通過籃球活動(dòng)，邀請(qǐng)一些平時(shí)喜歡看NBA的重度粉絲對(duì)NBA明星科比-布萊恩特的職業(yè)生涯絕殺瞬間的內(nèi)容進(jìn)行填充，讓后面進(jìn)來的粉絲知道NBA絕殺球是一個(gè)什么類型的公眾號(hào)，這里面都有什么樣精彩的絕殺球視頻和籃球明星資訊，讓大家知道這個(gè)公眾號(hào)有什么好玩的。
4、要分析你微信公眾號(hào)流量貢獻(xiàn)都是哪一些群體，在公眾號(hào)內(nèi)容一開始的時(shí)候就應(yīng)該召集編輯、運(yùn)營、策劃的人在一起開會(huì)，讓每一個(gè)人都非常清楚自己的內(nèi)容的定位。從而確定好標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容都有哪些，知道怎么展現(xiàn)內(nèi)容，對(duì)于內(nèi)容的評(píng)價(jià)有一套比較可觀的分析和判斷標(biāo)準(zhǔn)。
二、公眾號(hào)內(nèi)容的推廣渠道應(yīng)該怎么選擇？
當(dāng)公眾號(hào)的內(nèi)容采集和編輯好之后，選擇合適的渠道來推送和通知粉絲才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的投放，讓有需求的粉絲能夠能夠以最短的時(shí)間內(nèi)關(guān)注到你的公眾號(hào)內(nèi)容。因此務(wù)必要考慮到微信內(nèi)和微信之外的兩種渠道。
在微信內(nèi)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推送的時(shí)候，可以通過微信群、朋友圈、微信好友以最短的時(shí)間內(nèi)獲取你的內(nèi)容，例如你的公眾號(hào)定位為NBA籃球資訊，你可以加入一些球迷微信群，或者找一些籃球迷邀請(qǐng)他們幫你做一些推送，或者加一些籃球評(píng)論專家的微信，付費(fèi)讓他們?yōu)槟愕膬?nèi)容做推送，也可以加一些籃球好友，周末和他們一起出去打籃球，通過加微信好友的方式找到你的第一批種子用戶。
在微信之外的方式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的時(shí)候，可以通過發(fā)帖子，在今日頭條、一點(diǎn)資訊、或者通過發(fā)送郵件、加入QQ群方式可以將自己的內(nèi)容推送出去，而在推送的時(shí)候特別要注意的是要將推送的內(nèi)容與自己的公眾號(hào)對(duì)應(yīng)起來，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的推廣，降低內(nèi)容推廣的成本。
三、對(duì)于內(nèi)容應(yīng)該如何進(jìn)行優(yōu)化和總結(jié)？
當(dāng)你對(duì)自己的公眾號(hào)內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)行的推送之后，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和總結(jié)非常重要，同樣內(nèi)容的一篇文章因?yàn)闃?biāo)題的不一致，最終將影響到粉絲是否會(huì)關(guān)注的公眾號(hào)內(nèi)容，例如題目為《被綁架的傳統(tǒng)媒體出路在哪里？》與《傳統(tǒng)媒體即將走向何方？》，相同的內(nèi)容，而標(biāo)題不同，粉絲的關(guān)注與閱讀數(shù)也將有很大的不同。
在我們還沒有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行推送之前，我們就可以判斷，《被綁架的傳統(tǒng)媒體出路在哪里？》這個(gè)標(biāo)題更能吸引粉絲的閱讀和新用戶的關(guān)注，而內(nèi)容的優(yōu)化則需要通過微信公眾號(hào)的文章閱讀數(shù)，粉絲在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、微信群分享、好友轉(zhuǎn)發(fā)體現(xiàn)出來，我們可以通過你的文章都是哪些手機(jī)用戶的閱讀，從而判斷用戶的使用群體和收入群體，
例如安卓手機(jī)和蘋果手機(jī)閱讀你的公眾號(hào)文章的時(shí)候，我們就可以分析這些用戶都有哪些興趣愛好，收入水平是怎么樣的，主要在全國的哪些地域和時(shí)間段閱讀你的內(nèi)容，從而內(nèi)容的寫作提供了非常的參考依據(jù)和內(nèi)容的優(yōu)化提供了參照物。
總結(jié)：內(nèi)容運(yùn)營影響到微信公眾號(hào)的走向，務(wù)必要在運(yùn)營的初始階段就要對(duì)公眾號(hào)做好分析，根據(jù)要進(jìn)行的內(nèi)容運(yùn)營的公眾號(hào)自身的特點(diǎn)，受眾來調(diào)整公眾號(hào)的內(nèi)容，在內(nèi)容推送過程中，要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行快速的試錯(cuò)，獲取用戶的反饋。在內(nèi)容運(yùn)營的過程中，要根據(jù)用戶的興趣的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)用戶的習(xí)慣，同時(shí)，一旦確定好用戶的習(xí)慣之后，就要堅(jiān)持長期的運(yùn)營，長期輸出對(duì)粉絲有價(jià)值的內(nèi)容，少唱一些口水，多說一些干貨，盡量少一些轉(zhuǎn)發(fā)其他平臺(tái)的文章，多做一些原創(chuàng)的內(nèi)容。
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