眾所周知，微信公眾號(hào)的紅利期已過(guò),進(jìn)入疲軟期。
然而，它還沒(méi)有到老態(tài)龍鐘的地步，一項(xiàng)項(xiàng)新政正在推動(dòng)公眾號(hào)走向新起點(diǎn)。
就在不久前，流量主的開通大幅度下調(diào)，從粉絲5000直降500，很多為粉絲愁破臉的人一下子開通了流量主，大呼“小而美”的公眾號(hào)機(jī)會(huì)來(lái)了。
昨天公布，6月1日微信廣告流量主分成政策調(diào)整，優(yōu)質(zhì)流量主將獲取更多的收益。
一個(gè)個(gè)么么噠的政策，讓新號(hào)注入了精神。
由此，時(shí)至今日，還有很多人正往公眾號(hào)里鉆，一個(gè)個(gè)新號(hào)如雨后春筍般產(chǎn)生。
談錢傷感情，不談錢顯虛偽。個(gè)人發(fā)展公眾號(hào)都是看到它能賺錢，都想著靠公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)躺賺。
自媒體是大V的天下，一個(gè)新號(hào)發(fā)展舉步維艱，我是深有感觸，所有的新手都感同身受。
一個(gè)新的公眾號(hào)，靠什么發(fā)展、成長(zhǎng)？
首選的就是互粉互閱，增加粉絲量，提高閱讀量，增高曝光量。
那么，靠互粉互閱起步的公眾號(hào)最后發(fā)展得怎么樣了？
2
我的公眾號(hào)“阿福有約”注冊(cè)時(shí)間在2017年，但是沒(méi)怎么發(fā)展，在今年四月才重新運(yùn)營(yíng)。
一個(gè)眼里有詩(shī)畫、心中有花草的中年大叔，堅(jiān)持寫文，發(fā)文，從早到晚看關(guān)注量、閱讀量。
沒(méi)有粉絲，每天瞅著那幾個(gè)苦巴巴的數(shù)字，心力交瘁。
也夢(mèng)想著開通流量主，實(shí)現(xiàn)躺賺，但也很清楚，粉絲達(dá)到5000個(gè)，談何容易？
后來(lái)，就加入互粉的行列。一天三四十個(gè)，就在開通流量主新政出臺(tái)的那天粉絲漲到632個(gè)，當(dāng)天晚上，我就抓住機(jī)會(huì)，開通了流量主。
心里激動(dòng)不已，心潮澎湃，準(zhǔn)備大干一番。
然后，寫的文章沒(méi)人看，流量收入每天0.02元，再次陷入困頓，那就互閱吧。
我是周一、三、五發(fā)文，全是自己寫的原創(chuàng)文章，互閱，加了很多好友，他們很多每天都有好幾篇的互閱文章，我在感嘆他們能力強(qiáng)大的同時(shí)，力不從心。
每天閱他們的文章確實(shí)浪費(fèi)我的很多時(shí)間，而很多，質(zhì)量也不怎么樣，起碼，在我看來(lái)這樣。
不每天閱，就顯得這人不夠誠(chéng)信。
說(shuō)好的互閱，你怎么不閱讀我的文字，你沒(méi)發(fā)文那是你自己的事，管我屁事。
我自己也覺(jué)得很虧欠，很自私。
更為煩心的是，這幾天掉份非常嚴(yán)重，現(xiàn)在從632個(gè)已經(jīng)掉到594個(gè)，是不是由于互閱不夠誠(chéng)信才掉的份，還是以前互粉的取關(guān)了？
打算利用周末，清理一下，凡是取關(guān)了一律取關(guān)。
我還是注重誠(chéng)信的，互粉后沒(méi)有取關(guān)一個(gè)人?；ラ喴彩侵挥形野l(fā)文了才和大家互閱，我沒(méi)有發(fā)文不閱讀你的，我想是情理之中的事。
我不做單邊貿(mào)易，除非你的內(nèi)容非常吸引人。
我也加入了很多的微信互粉互閱群。
一個(gè)個(gè)互粉互閱微信群里人頭攢動(dòng)，每天花費(fèi)很多時(shí)間互粉互閱，最后，玻璃心碎了一地。
粉絲一個(gè)個(gè)掉了，流量主收入還是幾塊錢，浪費(fèi)那么多時(shí)間互粉互閱，我究竟得到了什么？
只有心碎了，公眾號(hào)還是一個(gè)自認(rèn)為“小而美”的新號(hào)。
3
互粉互閱，只有利益交換，根本沒(méi)有忠誠(chéng)的粉絲。
一個(gè)人能夠容納多少交換利益的公眾號(hào)？很清楚，不是很多，精力有限，時(shí)間有限，趣味有限。
我也明白，公眾號(hào)靠互粉互閱只能是個(gè)權(quán)宜之計(jì)，不是長(zhǎng)久之策。
有幾組數(shù)字，看看。
微信公眾號(hào)于2002年8月上線，微信公眾號(hào)數(shù)量得到爆炸式增長(zhǎng)，2014年，微信公眾號(hào)數(shù)量超過(guò)800萬(wàn)，2017年發(fā)展到2000萬(wàn)，也就是在我國(guó)70人就有一個(gè)公眾號(hào)。
47% 的公眾號(hào)是不盈利的，占比將近一半。
有統(tǒng)計(jì)指出，目前微信公眾號(hào)的整體閱讀率僅為2%，其中有90%集中在微信“大號(hào)”之上。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者越來(lái)越難以將公眾號(hào)“粉絲”轉(zhuǎn)化為內(nèi)容“用戶”。
我深深大口呼吸，在茫茫海洋里，弱小的一個(gè)自己的公眾號(hào)算的了什么？純屬于自嗨的安放心靈的地方，那還能叫自媒體。
互粉互閱也是一種自嗨，不過(guò)就是尋找一點(diǎn)心理慰藉而已。
靠公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)躺賺，遙遙無(wú)期，恐怕玻璃心的小眾根本實(shí)現(xiàn)不了。
是不是原本信心滿滿的玻璃心碎了一地？
新政策的不斷出現(xiàn)，“小而美”的公眾號(hào)又迎來(lái)了春天。
微信之父”張小龍?jiān)谘葜v中表示，鼓勵(lì)真正有價(jià)值的服務(wù)出現(xiàn)在微信的公眾平臺(tái)里面，微信也確實(shí)是一個(gè)適合發(fā)展商業(yè)化和生活化的服務(wù)類賬號(hào)平臺(tái)。
自媒體從來(lái)沒(méi)有容易二字，內(nèi)容是王，堅(jiān)持是勝利。
4
如何打造小而美的微信公眾號(hào)？
僅僅靠互粉互閱，那是不可能的?，F(xiàn)在我明白，把互粉互閱的時(shí)間和精力不如用在內(nèi)容創(chuàng)作上，不如用在知識(shí)輸入上。
打造小而美的公眾號(hào)：
第一步，定位。
每個(gè)產(chǎn)品有賣點(diǎn)才能吸引顧客，同樣，每個(gè)公眾號(hào)也要有自己獨(dú)有的特點(diǎn)，沒(méi)有特點(diǎn)誰(shuí)會(huì)感興趣，沒(méi)有特點(diǎn)誰(shuí)會(huì)去關(guān)注。自有的獨(dú)特的特點(diǎn)就是定位。
1.內(nèi)容是什么范圍的，深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域。
2.文字走什么路線，幽默還是小清新。
3.目標(biāo)用戶是什么，也就是公眾號(hào)的給那一群看的，給所有人看的就是沒(méi)有特點(diǎn)，必須要有目標(biāo)人群。
做好這幾點(diǎn)，定位就基本好了。對(duì)于公眾號(hào)發(fā)展來(lái)說(shuō)，定位非常重要。
有組數(shù)字可以幫助定位。
2017 年數(shù)字閱讀用戶中青年人群占比 70.9%，同比下降 9.4%，且偏愛(ài)家庭、文藝、教育類內(nèi)容；中年人群比例達(dá)到 27.3%，同比增加8.8%；老年人群占比 1.2%，同比提升 0.5 個(gè)百分點(diǎn)。
第二步，內(nèi)容。
內(nèi)容是王，一點(diǎn)不假。堅(jiān)持原創(chuàng)是毫無(wú)含糊的，抄襲只能自作死。
深耕內(nèi)容創(chuàng)作，增加粘性，足夠了解用戶的需求和痛點(diǎn)。要更加有趣有料，并能禁得住時(shí)間的考驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是保證閱讀量的必要前提。
第三步，組團(tuán)。
按照當(dāng)前發(fā)展，要辦好一個(gè)微信公眾號(hào)，需要一個(gè)高水準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)持續(xù)不斷給用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容，單打獨(dú)斗很難做到這點(diǎn)。微信公眾號(hào)的運(yùn)作，由此不得不走向去自化、團(tuán)隊(duì)化。
合伙抱團(tuán)發(fā)展，也許是一個(gè)發(fā)展途徑。
第四步，養(yǎng)號(hào)。
新號(hào)必須得養(yǎng)，前期不要想著引流，專注你的定位領(lǐng)域?qū)懳恼拢瘸恋碛袃r(jià)值的內(nèi)容，以后有新顧客看你以前的內(nèi)容對(duì)你贊不絕口，肯定會(huì)聯(lián)系你的。
第五步，品牌。
產(chǎn)品有品牌，個(gè)人也有品牌。
公眾號(hào)也不例外。
除了內(nèi)容，高辨識(shí)度的排版樣式風(fēng)格、模板，對(duì)于一個(gè)公眾號(hào)風(fēng)格、品牌形象的建立非常重要!
多平臺(tái)的分發(fā)也是很重要的，豆瓣，知乎，各種貼吧蓋樓，以及各大公眾號(hào)的投稿，都不失為曝光的手段，其次，各種線上直播，互動(dòng)，也都能為你增加一定的知名度。
給自己的公眾號(hào)打上標(biāo)簽，成為讀者絕不想錯(cuò)過(guò)的公號(hào)。
談錢傷感情，不談錢顯虛偽。個(gè)人發(fā)展公眾號(hào)都是看到它能賺錢，都想著靠公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)躺賺。
自媒體是大V的天下，一個(gè)新號(hào)發(fā)展舉步維艱，我是深有感觸，所有的新手都感同身受。
一個(gè)新的公眾號(hào)，靠什么發(fā)展、成長(zhǎng)？
首選的就是互粉互閱，增加粉絲量，提高閱讀量，增高曝光量。
那么，靠互粉互閱起步的公眾號(hào)最后發(fā)展得怎么樣了？
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我的公眾號(hào)“阿福有約”注冊(cè)時(shí)間在2017年，但是沒(méi)怎么發(fā)展，在今年四月才重新運(yùn)營(yíng)。
一個(gè)眼里有詩(shī)畫、心中有花草的中年大叔，堅(jiān)持寫文，發(fā)文，從早到晚看關(guān)注量、閱讀量。
沒(méi)有粉絲，每天瞅著那幾個(gè)苦巴巴的數(shù)字，心力交瘁。
也夢(mèng)想著開通流量主，實(shí)現(xiàn)躺賺，但也很清楚，粉絲達(dá)到5000個(gè)，談何容易？
后來(lái)，就加入互粉的行列。一天三四十個(gè)，就在開通流量主新政出臺(tái)的那天粉絲漲到632個(gè)，當(dāng)天晚上，我就抓住機(jī)會(huì)，開通了流量主。
心里激動(dòng)不已，心潮澎湃，準(zhǔn)備大干一番。
然后，寫的文章沒(méi)人看，流量收入每天0.02元，再次陷入困頓，那就互閱吧。
我是周一、三、五發(fā)文，全是自己寫的原創(chuàng)文章，互閱，加了很多好友，他們很多每天都有好幾篇的互閱文章，我在感嘆他們能力強(qiáng)大的同時(shí)，力不從心。
每天閱他們的文章確實(shí)浪費(fèi)我的很多時(shí)間，而很多，質(zhì)量也不怎么樣，起碼，在我看來(lái)這樣。
不每天閱，就顯得這人不夠誠(chéng)信。
說(shuō)好的互閱，你怎么不閱讀我的文字，你沒(méi)發(fā)文那是你自己的事，管我屁事。
我自己也覺(jué)得很虧欠，很自私。
更為煩心的是，這幾天掉份非常嚴(yán)重，現(xiàn)在從632個(gè)已經(jīng)掉到594個(gè)，是不是由于互閱不夠誠(chéng)信才掉的份，還是以前互粉的取關(guān)了？
打算利用周末，清理一下，凡是取關(guān)了一律取關(guān)。
我還是注重誠(chéng)信的，互粉后沒(méi)有取關(guān)一個(gè)人?；ラ喴彩侵挥形野l(fā)文了才和大家互閱，我沒(méi)有發(fā)文不閱讀你的，我想是情理之中的事。
我不做單邊貿(mào)易，除非你的內(nèi)容非常吸引人。
我也加入了很多的微信互粉互閱群。
一個(gè)個(gè)互粉互閱微信群里人頭攢動(dòng)，每天花費(fèi)很多時(shí)間互粉互閱，最后，玻璃心碎了一地。
粉絲一個(gè)個(gè)掉了，流量主收入還是幾塊錢，浪費(fèi)那么多時(shí)間互粉互閱，我究竟得到了什么？
只有心碎了，公眾號(hào)還是一個(gè)自認(rèn)為“小而美”的新號(hào)。
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互粉互閱，只有利益交換，根本沒(méi)有忠誠(chéng)的粉絲。
一個(gè)人能夠容納多少交換利益的公眾號(hào)？很清楚，不是很多，精力有限，時(shí)間有限，趣味有限。
我也明白，公眾號(hào)靠互粉互閱只能是個(gè)權(quán)宜之計(jì)，不是長(zhǎng)久之策。
有幾組數(shù)字，看看。
微信公眾號(hào)于2002年8月上線，微信公眾號(hào)數(shù)量得到爆炸式增長(zhǎng)，2014年，微信公眾號(hào)數(shù)量超過(guò)800萬(wàn)，2017年發(fā)展到2000萬(wàn)，也就是在我國(guó)70人就有一個(gè)公眾號(hào)。
47% 的公眾號(hào)是不盈利的，占比將近一半。
有統(tǒng)計(jì)指出，目前微信公眾號(hào)的整體閱讀率僅為2%，其中有90%集中在微信“大號(hào)”之上。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者越來(lái)越難以將公眾號(hào)“粉絲”轉(zhuǎn)化為內(nèi)容“用戶”。
我深深大口呼吸，在茫茫海洋里，弱小的一個(gè)自己的公眾號(hào)算的了什么？純屬于自嗨的安放心靈的地方，那還能叫自媒體。
互粉互閱也是一種自嗨，不過(guò)就是尋找一點(diǎn)心理慰藉而已。
靠公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)躺賺，遙遙無(wú)期，恐怕玻璃心的小眾根本實(shí)現(xiàn)不了。
是不是原本信心滿滿的玻璃心碎了一地？
新政策的不斷出現(xiàn)，“小而美”的公眾號(hào)又迎來(lái)了春天。
微信之父”張小龍?jiān)谘葜v中表示，鼓勵(lì)真正有價(jià)值的服務(wù)出現(xiàn)在微信的公眾平臺(tái)里面，微信也確實(shí)是一個(gè)適合發(fā)展商業(yè)化和生活化的服務(wù)類賬號(hào)平臺(tái)。
自媒體從來(lái)沒(méi)有容易二字，內(nèi)容是王，堅(jiān)持是勝利。
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如何打造小而美的微信公眾號(hào)？
僅僅靠互粉互閱，那是不可能的?，F(xiàn)在我明白，把互粉互閱的時(shí)間和精力不如用在內(nèi)容創(chuàng)作上，不如用在知識(shí)輸入上。
打造小而美的公眾號(hào)：
第一步，定位。
每個(gè)產(chǎn)品有賣點(diǎn)才能吸引顧客，同樣，每個(gè)公眾號(hào)也要有自己獨(dú)有的特點(diǎn)，沒(méi)有特點(diǎn)誰(shuí)會(huì)感興趣，沒(méi)有特點(diǎn)誰(shuí)會(huì)去關(guān)注。自有的獨(dú)特的特點(diǎn)就是定位。
1.內(nèi)容是什么范圍的，深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域。
2.文字走什么路線，幽默還是小清新。
3.目標(biāo)用戶是什么，也就是公眾號(hào)的給那一群看的，給所有人看的就是沒(méi)有特點(diǎn)，必須要有目標(biāo)人群。
做好這幾點(diǎn)，定位就基本好了。對(duì)于公眾號(hào)發(fā)展來(lái)說(shuō)，定位非常重要。
有組數(shù)字可以幫助定位。
2017 年數(shù)字閱讀用戶中青年人群占比 70.9%，同比下降 9.4%，且偏愛(ài)家庭、文藝、教育類內(nèi)容；中年人群比例達(dá)到 27.3%，同比增加8.8%；老年人群占比 1.2%，同比提升 0.5 個(gè)百分點(diǎn)。
第二步，內(nèi)容。
內(nèi)容是王，一點(diǎn)不假。堅(jiān)持原創(chuàng)是毫無(wú)含糊的，抄襲只能自作死。
深耕內(nèi)容創(chuàng)作，增加粘性，足夠了解用戶的需求和痛點(diǎn)。要更加有趣有料，并能禁得住時(shí)間的考驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是保證閱讀量的必要前提。
第三步，組團(tuán)。
按照當(dāng)前發(fā)展，要辦好一個(gè)微信公眾號(hào)，需要一個(gè)高水準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)持續(xù)不斷給用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容，單打獨(dú)斗很難做到這點(diǎn)。微信公眾號(hào)的運(yùn)作，由此不得不走向去自化、團(tuán)隊(duì)化。
合伙抱團(tuán)發(fā)展，也許是一個(gè)發(fā)展途徑。
第四步，養(yǎng)號(hào)。
新號(hào)必須得養(yǎng)，前期不要想著引流，專注你的定位領(lǐng)域?qū)懳恼拢瘸恋碛袃r(jià)值的內(nèi)容，以后有新顧客看你以前的內(nèi)容對(duì)你贊不絕口，肯定會(huì)聯(lián)系你的。
第五步，品牌。
產(chǎn)品有品牌，個(gè)人也有品牌。
公眾號(hào)也不例外。
除了內(nèi)容，高辨識(shí)度的排版樣式風(fēng)格、模板，對(duì)于一個(gè)公眾號(hào)風(fēng)格、品牌形象的建立非常重要!
多平臺(tái)的分發(fā)也是很重要的，豆瓣，知乎，各種貼吧蓋樓，以及各大公眾號(hào)的投稿，都不失為曝光的手段，其次，各種線上直播，互動(dòng)，也都能為你增加一定的知名度。
給自己的公眾號(hào)打上標(biāo)簽，成為讀者絕不想錯(cuò)過(guò)的公號(hào)。
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