我作為一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)小白，第一次接觸公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，便被看起來(lái)簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)載工作弄得焦頭爛額，花費(fèi)了整整2天的時(shí)間尋找自認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載文章，卻在負(fù)責(zé)人的審核下全軍覆沒(méi)，而后又在編輯排版等環(huán)節(jié)上被不斷打回重改，此間種種，算的上波折重重。
經(jīng)過(guò)了一個(gè)月時(shí)間的洗禮，我總結(jié)出了關(guān)于公眾號(hào)文章轉(zhuǎn)載的四大技巧，運(yùn)用這些技巧，原本耗費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間的轉(zhuǎn)載工作，現(xiàn)在只需要短短2個(gè)小時(shí)便得以完成。
于是我將這四大技巧分享出來(lái)，希望可以幫助所有新媒體小白在初次執(zhí)行公眾號(hào)文章轉(zhuǎn)載工作的同時(shí)，可以以最短的時(shí)間創(chuàng)造最佳的結(jié)果。概括來(lái)講，這四大技巧是:
1. 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)KOL中挖掘轉(zhuǎn)載來(lái)源；
2. 使用簡(jiǎn)明扼要的話(huà)術(shù)提升獲取白名單授權(quán)的效率；
3. 巧用CSS代碼節(jié)省排版時(shí)間；
4. 監(jiān)測(cè)文章有效數(shù)據(jù)優(yōu)化轉(zhuǎn)載內(nèi)容。
· 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處挖掘轉(zhuǎn)載來(lái)源：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是與你同一行業(yè)或領(lǐng)域，擁有相同或相似資源的個(gè)體（團(tuán)體），并且通常與你的目標(biāo)一致。放在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)這一領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)內(nèi)容定位，最終目標(biāo)常常與你的相同。因而，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處挖掘優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載內(nèi)容便是最好的選擇。
· 從行業(yè)KOL處挖掘轉(zhuǎn)載來(lái)源：行業(yè)KOL(Key Opinion Leader)指在某一行業(yè)或領(lǐng)域擁有較大話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力的賬號(hào)，通常KOL可以更快獲知行業(yè)內(nèi)最新資訊，并推出有吸引力的內(nèi)容。從行業(yè)KOL處獲取挖掘轉(zhuǎn)載來(lái)源，可以豐富公眾號(hào)內(nèi)容，增強(qiáng)公眾號(hào)多元性與生命力。
因而，公眾號(hào)轉(zhuǎn)載內(nèi)容通常由這兩個(gè)渠道獲取。
如何定位行業(yè)KOL？這其中的關(guān)鍵便是建立行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)。
首先我們需要關(guān)注同一領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公眾號(hào)，借助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公眾號(hào)，找到他們的公眾號(hào)經(jīng)常轉(zhuǎn)載的文章來(lái)源公眾號(hào)，然后一一關(guān)注這些賬號(hào)。這樣逐步建立自己的行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)，在尋找轉(zhuǎn)載內(nèi)容時(shí)，便可以很便捷的從這些行業(yè)KOL中獲取。
其次還可以借助新榜榜單快速查找行業(yè)KOL。新榜有一個(gè)榜單功能，會(huì)按照時(shí)間公布某一領(lǐng)域新榜指數(shù)排名靠前的公眾號(hào)，新榜指數(shù)越高，就代表這個(gè)公眾號(hào)在該領(lǐng)域的地位和影響力越大。
比如我運(yùn)營(yíng)一個(gè)娛樂(lè)向公眾號(hào)，我如何構(gòu)建行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)？首先我先查找體娛領(lǐng)域內(nèi)新榜指數(shù)排名靠前的公眾號(hào)。然后一一關(guān)注這些排名靠前的公眾號(hào)。之后再關(guān)注這些公眾號(hào)經(jīng)常轉(zhuǎn)載文章的來(lái)源賬號(hào)，便可以輕易搭建該領(lǐng)域的行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)。之后當(dāng)我想要尋找優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載內(nèi)容時(shí)，只需要從這些行業(yè)KOL賬號(hào)尋找即可。
白名單授權(quán)分為兩種：
1. 一種是白名單單勾
2. 一種是白名單雙勾
獲得白名單單勾授權(quán)的文章可以進(jìn)行修改，但是會(huì)顯示文章來(lái)源。獲得白名單雙勾授權(quán)的文章可以修改文章內(nèi)容，而且不會(huì)顯示文章來(lái)源。
如果我們想要轉(zhuǎn)載一篇原創(chuàng)文章，必須獲得該文章的白名單授權(quán)，否則就會(huì)面臨侵犯版權(quán)的指控。
如何快速獲取白名單呢？獲取白名單授權(quán)需要掌握的技巧是：簡(jiǎn)明扼要的話(huà)術(shù)。話(huà)術(shù)是說(shuō)話(huà)的藝術(shù)，一套簡(jiǎn)單且萬(wàn)用的話(huà)術(shù)可以幫助你在獲取授權(quán)時(shí)減少雙方溝通成本，提升工作效率。
獲取授權(quán)時(shí)的話(huà)術(shù)需要包含兩點(diǎn)重要內(nèi)容：表明來(lái)意；附上有效信息。
· 表明來(lái)意：溝通時(shí)，你需要告知對(duì)方你的來(lái)意，即獲得文章白名單授權(quán)，讓對(duì)方清楚的知道你的想法，避免無(wú)意義的交流。
· 附上有效信息：你需要將有效的信息告訴對(duì)方，包括想要獲得授權(quán)的文章名，自己的公眾號(hào)ID。
· 編寫(xiě) CSS 代碼：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)， CSS 代碼可以理解為一種幫助排版的網(wǎng)頁(yè)代碼，代碼規(guī)定了要排版內(nèi)容的格式（字體，字號(hào)，顏色，段落間距，對(duì)齊方式等）。利用 CSS 代碼，我們可以提前寫(xiě)好公眾號(hào)通用的文章排版格式，之后無(wú)論要排版哪篇文章，只要使用CSS代碼便可以自動(dòng)排版，同時(shí)統(tǒng)一文章排版風(fēng)格。運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)時(shí)，我們可以提前確立好公眾號(hào)統(tǒng)一的排版樣式，包括字體顏色，字體大小等，并將這些格式編寫(xiě)為CSS代碼。
· 借助Typora軟件進(jìn)行排版：直接在公眾號(hào)后臺(tái)更改排版顯得過(guò)于繁瑣，我們可以下載 Typora這一極簡(jiǎn)寫(xiě)作編輯軟件，并將編寫(xiě)好的 CSS 代碼添加到 Typora 主題中幫助我們快速更改文章排版樣式。
對(duì)于轉(zhuǎn)載文章而言，進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的目的有兩個(gè)：
1. 監(jiān)測(cè)文章相關(guān)數(shù)據(jù)，確認(rèn)是否達(dá)到目標(biāo)：通過(guò)建立公眾號(hào)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)表，記錄每一篇文章的閱讀量，點(diǎn)贊量，新增關(guān)注人數(shù)，便可以確立本次轉(zhuǎn)載是否達(dá)到預(yù)期效果，閱讀數(shù)，關(guān)注數(shù)是否得到提升。
2. 找出異常數(shù)據(jù)，優(yōu)化文章選題：通過(guò)對(duì)比歷史數(shù)據(jù)，找出其中的異常數(shù)據(jù)，分析異常數(shù)據(jù)產(chǎn)生原因，下一次選擇新的轉(zhuǎn)載內(nèi)容時(shí)便可以根據(jù)分析原因優(yōu)化內(nèi)容上的選擇
3. 除了監(jiān)測(cè)閱讀量，點(diǎn)贊量，分享量等相對(duì)直觀的數(shù)據(jù)，我們還需要關(guān)注轉(zhuǎn)載文章的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率是衡量一篇微信推文營(yíng)銷(xiāo)成果的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)。
4. 轉(zhuǎn)化率的官方說(shuō)法是，期望行為數(shù)量占總體訪問(wèn)量的比率。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是如下公式：轉(zhuǎn)化率=期望行為數(shù)量/總訪問(wèn)量。
5. 一般而言，我們推送一篇文章最終目的都是為了轉(zhuǎn)化率。運(yùn)營(yíng)者希望用戶(hù)通過(guò)閱讀推文后可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到他們期望用戶(hù)看到的頁(yè)面，例如很多公眾號(hào)推文末尾放置了閱讀原文鏈接或者二維碼，如果文章的閱讀量是 100 ，原文鏈接點(diǎn)擊量或者二維碼掃描數(shù)是 50 ，那么這篇文章的轉(zhuǎn)化率便是 50%。
6. 根據(jù)以上兩個(gè)方法獲得了期望行為點(diǎn)擊量，只要使用轉(zhuǎn)化率=期望行為數(shù)量/總訪問(wèn)量這個(gè)公式，即點(diǎn)擊量/閱讀量，便可以算出文章的有效轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率越高，對(duì)于你的公眾號(hào)而言，這篇文章的價(jià)值也就越高。你便可以從轉(zhuǎn)化率的方向分析哪種類(lèi)型文章更受用戶(hù)歡迎，借此優(yōu)化你下期的內(nèi)容選題。
從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)kol處挖掘轉(zhuǎn)載來(lái)源；利用簡(jiǎn)明扼要的話(huà)術(shù)提升獲取白名單授權(quán)效率；巧用CSS代碼節(jié)省排版時(shí)間；監(jiān)測(cè)文章有效數(shù)據(jù)優(yōu)化轉(zhuǎn)載內(nèi)容，掌握以上四點(diǎn)關(guān)于轉(zhuǎn)載文章的技巧，便可以讓你事半功倍，極大提高工作效率。
經(jīng)過(guò)了一個(gè)月時(shí)間的洗禮，我總結(jié)出了關(guān)于公眾號(hào)文章轉(zhuǎn)載的四大技巧，運(yùn)用這些技巧，原本耗費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間的轉(zhuǎn)載工作，現(xiàn)在只需要短短2個(gè)小時(shí)便得以完成。
于是我將這四大技巧分享出來(lái)，希望可以幫助所有新媒體小白在初次執(zhí)行公眾號(hào)文章轉(zhuǎn)載工作的同時(shí)，可以以最短的時(shí)間創(chuàng)造最佳的結(jié)果。概括來(lái)講，這四大技巧是:
1. 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)KOL中挖掘轉(zhuǎn)載來(lái)源；
2. 使用簡(jiǎn)明扼要的話(huà)術(shù)提升獲取白名單授權(quán)的效率；
3. 巧用CSS代碼節(jié)省排版時(shí)間；
4. 監(jiān)測(cè)文章有效數(shù)據(jù)優(yōu)化轉(zhuǎn)載內(nèi)容。
一. 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)KOL中挖掘轉(zhuǎn)載來(lái)源
很多時(shí)候，新人剛開(kāi)始執(zhí)行公眾號(hào)文章轉(zhuǎn)載工作時(shí)，常常茫然不知所措。對(duì)于哪些渠道可以獲取優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)載文章這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有一個(gè)確切答案。其實(shí)，在實(shí)際實(shí)施中，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)KOL中挖掘轉(zhuǎn)載來(lái)源是十分有效的方法。· 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處挖掘轉(zhuǎn)載來(lái)源：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是與你同一行業(yè)或領(lǐng)域，擁有相同或相似資源的個(gè)體（團(tuán)體），并且通常與你的目標(biāo)一致。放在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)這一領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)內(nèi)容定位，最終目標(biāo)常常與你的相同。因而，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處挖掘優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載內(nèi)容便是最好的選擇。
· 從行業(yè)KOL處挖掘轉(zhuǎn)載來(lái)源：行業(yè)KOL(Key Opinion Leader)指在某一行業(yè)或領(lǐng)域擁有較大話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力的賬號(hào)，通常KOL可以更快獲知行業(yè)內(nèi)最新資訊，并推出有吸引力的內(nèi)容。從行業(yè)KOL處獲取挖掘轉(zhuǎn)載來(lái)源，可以豐富公眾號(hào)內(nèi)容，增強(qiáng)公眾號(hào)多元性與生命力。
因而，公眾號(hào)轉(zhuǎn)載內(nèi)容通常由這兩個(gè)渠道獲取。
如何定位行業(yè)KOL？這其中的關(guān)鍵便是建立行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)。
首先我們需要關(guān)注同一領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公眾號(hào)，借助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公眾號(hào)，找到他們的公眾號(hào)經(jīng)常轉(zhuǎn)載的文章來(lái)源公眾號(hào)，然后一一關(guān)注這些賬號(hào)。這樣逐步建立自己的行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)，在尋找轉(zhuǎn)載內(nèi)容時(shí)，便可以很便捷的從這些行業(yè)KOL中獲取。
其次還可以借助新榜榜單快速查找行業(yè)KOL。新榜有一個(gè)榜單功能，會(huì)按照時(shí)間公布某一領(lǐng)域新榜指數(shù)排名靠前的公眾號(hào)，新榜指數(shù)越高，就代表這個(gè)公眾號(hào)在該領(lǐng)域的地位和影響力越大。
比如我運(yùn)營(yíng)一個(gè)娛樂(lè)向公眾號(hào)，我如何構(gòu)建行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)？首先我先查找體娛領(lǐng)域內(nèi)新榜指數(shù)排名靠前的公眾號(hào)。然后一一關(guān)注這些排名靠前的公眾號(hào)。之后再關(guān)注這些公眾號(hào)經(jīng)常轉(zhuǎn)載文章的來(lái)源賬號(hào)，便可以輕易搭建該領(lǐng)域的行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)。之后當(dāng)我想要尋找優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載內(nèi)容時(shí)，只需要從這些行業(yè)KOL賬號(hào)尋找即可。
二. 利用簡(jiǎn)明扼要的話(huà)術(shù)提升獲取白名單授權(quán)的效率
找到符合公眾號(hào)定位的可轉(zhuǎn)載文章后，接下來(lái)便需要獲取白名單授權(quán)。具****備原創(chuàng)聲明功能的微信公眾號(hào)，可以對(duì)信任的個(gè)人或者企業(yè)公眾號(hào)授權(quán)轉(zhuǎn)載個(gè)人原創(chuàng)文章，只要將其加入白名單，同時(shí)做出相應(yīng)的權(quán)限設(shè)置即可。如果我們想要轉(zhuǎn)載一篇文章，必須先獲取該文章的白名單授權(quán)。白名單授權(quán)分為兩種：
1. 一種是白名單單勾
2. 一種是白名單雙勾
獲得白名單單勾授權(quán)的文章可以進(jìn)行修改，但是會(huì)顯示文章來(lái)源。獲得白名單雙勾授權(quán)的文章可以修改文章內(nèi)容，而且不會(huì)顯示文章來(lái)源。
如果我們想要轉(zhuǎn)載一篇原創(chuàng)文章，必須獲得該文章的白名單授權(quán)，否則就會(huì)面臨侵犯版權(quán)的指控。
如何快速獲取白名單呢？獲取白名單授權(quán)需要掌握的技巧是：簡(jiǎn)明扼要的話(huà)術(shù)。話(huà)術(shù)是說(shuō)話(huà)的藝術(shù)，一套簡(jiǎn)單且萬(wàn)用的話(huà)術(shù)可以幫助你在獲取授權(quán)時(shí)減少雙方溝通成本，提升工作效率。
獲取授權(quán)時(shí)的話(huà)術(shù)需要包含兩點(diǎn)重要內(nèi)容：表明來(lái)意；附上有效信息。
· 表明來(lái)意：溝通時(shí)，你需要告知對(duì)方你的來(lái)意，即獲得文章白名單授權(quán)，讓對(duì)方清楚的知道你的想法，避免無(wú)意義的交流。
· 附上有效信息：你需要將有效的信息告訴對(duì)方，包括想要獲得授權(quán)的文章名，自己的公眾號(hào)ID。
三. 巧用 CSS 代碼節(jié)省排版時(shí)間
獲得了白名單授權(quán)，下一步便是對(duì)該文章進(jìn)行編輯排版。每個(gè)公眾號(hào)都會(huì)有屬于自己的文章排版規(guī)范，包括字體，大小，顏色等，這一點(diǎn)，參照公眾號(hào)過(guò)往文章規(guī)范進(jìn)行排版即可。但是這里要提到的技巧是，如何利用CSS代碼進(jìn)行快速排版編輯。· 編寫(xiě) CSS 代碼：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)， CSS 代碼可以理解為一種幫助排版的網(wǎng)頁(yè)代碼，代碼規(guī)定了要排版內(nèi)容的格式（字體，字號(hào)，顏色，段落間距，對(duì)齊方式等）。利用 CSS 代碼，我們可以提前寫(xiě)好公眾號(hào)通用的文章排版格式，之后無(wú)論要排版哪篇文章，只要使用CSS代碼便可以自動(dòng)排版，同時(shí)統(tǒng)一文章排版風(fēng)格。運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)時(shí)，我們可以提前確立好公眾號(hào)統(tǒng)一的排版樣式，包括字體顏色，字體大小等，并將這些格式編寫(xiě)為CSS代碼。
· 借助Typora軟件進(jìn)行排版：直接在公眾號(hào)后臺(tái)更改排版顯得過(guò)于繁瑣，我們可以下載 Typora這一極簡(jiǎn)寫(xiě)作編輯軟件，并將編寫(xiě)好的 CSS 代碼添加到 Typora 主題中幫助我們快速更改文章排版樣式。
四. 監(jiān)測(cè)文章有效數(shù)據(jù)優(yōu)化文章轉(zhuǎn)載內(nèi)容
數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)指對(duì)某些數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行記錄更蹤并找出異常數(shù)據(jù)的過(guò)程。通過(guò)監(jiān)測(cè)一些有效數(shù)據(jù)，我們可以檢查內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的最終效果，并確定是否達(dá)成原定目標(biāo)。對(duì)于轉(zhuǎn)載文章而言，進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的目的有兩個(gè)：
1. 監(jiān)測(cè)文章相關(guān)數(shù)據(jù)，確認(rèn)是否達(dá)到目標(biāo)：通過(guò)建立公眾號(hào)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)表，記錄每一篇文章的閱讀量，點(diǎn)贊量，新增關(guān)注人數(shù)，便可以確立本次轉(zhuǎn)載是否達(dá)到預(yù)期效果，閱讀數(shù)，關(guān)注數(shù)是否得到提升。
2. 找出異常數(shù)據(jù)，優(yōu)化文章選題：通過(guò)對(duì)比歷史數(shù)據(jù)，找出其中的異常數(shù)據(jù)，分析異常數(shù)據(jù)產(chǎn)生原因，下一次選擇新的轉(zhuǎn)載內(nèi)容時(shí)便可以根據(jù)分析原因優(yōu)化內(nèi)容上的選擇
3. 除了監(jiān)測(cè)閱讀量，點(diǎn)贊量，分享量等相對(duì)直觀的數(shù)據(jù)，我們還需要關(guān)注轉(zhuǎn)載文章的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率是衡量一篇微信推文營(yíng)銷(xiāo)成果的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)。
4. 轉(zhuǎn)化率的官方說(shuō)法是，期望行為數(shù)量占總體訪問(wèn)量的比率。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是如下公式：轉(zhuǎn)化率=期望行為數(shù)量/總訪問(wèn)量。
5. 一般而言，我們推送一篇文章最終目的都是為了轉(zhuǎn)化率。運(yùn)營(yíng)者希望用戶(hù)通過(guò)閱讀推文后可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到他們期望用戶(hù)看到的頁(yè)面，例如很多公眾號(hào)推文末尾放置了閱讀原文鏈接或者二維碼，如果文章的閱讀量是 100 ，原文鏈接點(diǎn)擊量或者二維碼掃描數(shù)是 50 ，那么這篇文章的轉(zhuǎn)化率便是 50%。
6. 根據(jù)以上兩個(gè)方法獲得了期望行為點(diǎn)擊量，只要使用轉(zhuǎn)化率=期望行為數(shù)量/總訪問(wèn)量這個(gè)公式，即點(diǎn)擊量/閱讀量，便可以算出文章的有效轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率越高，對(duì)于你的公眾號(hào)而言，這篇文章的價(jià)值也就越高。你便可以從轉(zhuǎn)化率的方向分析哪種類(lèi)型文章更受用戶(hù)歡迎，借此優(yōu)化你下期的內(nèi)容選題。
從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)kol處挖掘轉(zhuǎn)載來(lái)源；利用簡(jiǎn)明扼要的話(huà)術(shù)提升獲取白名單授權(quán)效率；巧用CSS代碼節(jié)省排版時(shí)間；監(jiān)測(cè)文章有效數(shù)據(jù)優(yōu)化轉(zhuǎn)載內(nèi)容，掌握以上四點(diǎn)關(guān)于轉(zhuǎn)載文章的技巧，便可以讓你事半功倍，極大提高工作效率。
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