然而結(jié)論的參考依據(jù)是什么？影響公眾號推送時間的因素有很多，包括公眾號的定位方向、目標(biāo)用戶的屬性、文章本身的質(zhì)量等等，不同行業(yè)，不同用戶群體的公眾號推送時間都不盡相同。究竟在微信生態(tài)圈內(nèi)有沒有共同的黃金推送時間存在？時間規(guī)律又是什么？
我們花費大量時間從網(wǎng)上隨機(jī)選取了100個公眾號樣本的部分推文數(shù)據(jù)，從平均打開率觀察圖文的推送效果，其中打開率=圖文閱讀數(shù)量/預(yù)估粉絲總數(shù)，得到了粗略的統(tǒng)計結(jié)果，如下圖所示。
從24小時發(fā)布規(guī)律圖表趨勢可知，大多數(shù)公眾號都選擇在17點到20點這個時間段推送，推文數(shù)量和平均打開率成反比，某一時間段推文數(shù)量越多，平均打開率越低，推文效果就越差，這也符合發(fā)文堆砌導(dǎo)致公眾號閱讀量少的大眾規(guī)律 ，所以選擇一個理所當(dāng)然的黃金時間，集中在某一時間段發(fā)文，推文效果對公眾號而言可能不是最佳的。
那么，不同行業(yè)有沒有推送規(guī)律呢？如何不借助第三方平臺自己就能詳細(xì)分析出公眾號的推送效果？
微信公眾后臺——統(tǒng)計——圖文分析——單篇圖文，按選擇時間導(dǎo)出或?qū)С鋈课恼翬xcel表格
導(dǎo)出的數(shù)據(jù)包括標(biāo)題、圖文位置、日期、送達(dá)人數(shù)、閱讀量、公眾號會話閱讀、朋友圈閱讀、好友分享閱讀、歷史頁閱讀、分享量、會話分享至朋友圈、從公眾號分享到朋友圈、其他渠道分享至朋友圈、原文頁閱讀人數(shù)、收藏數(shù)、點贊數(shù)、留言數(shù)、打開率、分享率、朋友圈打開比例、點贊率、留言率、原文打開率、當(dāng)日漲粉量、當(dāng)日掉粉量、當(dāng)日凈增量、次日漲粉量、次日掉粉量、次日凈增量。
其中，打開率=公眾號會話閱讀量/送達(dá)人數(shù)，打開率綜合反映粉絲的活躍度、標(biāo)題的吸引力、推送時間節(jié)點是否恰當(dāng)。因此我們將主要以打開率為推送效果的評判標(biāo)準(zhǔn)，查看微信公眾號頭條文章在不同推送時間的平均打開率情況，分別從最多的推送時間、打開率最高的時間這兩個方面來說明。
接下來會教大家如何使用壹伴的圖文分析功能分析公眾號的推送效果，選取了母嬰、民生、美食、金融四個領(lǐng)域的少量樣本數(shù)據(jù)，樣本都來自長期合作的公眾號，已征求對方同意，采用匿名的形式展示出來。以下是不同賬號的圖文數(shù)據(jù)導(dǎo)出的推送時間分析步驟。
圖文數(shù)據(jù)分析推送效果步驟
1、通過壹伴，在微信公眾后臺導(dǎo)出全部圖文數(shù)據(jù)（上文有提到哦）
2、在打開的Excel中，選出頭條文章（頭條對打開率的反映更為直接）
3、將表格按發(fā)文時間排序，進(jìn)行分類匯總，計算平均打開率，得到下圖
4、查看最多的推送時間，分析打開率比較高的時間，結(jié)合整體得出公眾號推送時間效果
不同行業(yè)推送時間分析
母嬰
下面會給出三個母嬰樣本數(shù)據(jù)，母嬰市場的目標(biāo)用戶群體大多是寶媽，根據(jù)用戶的作息活動特征，在12點到14點這個時間段內(nèi)推文打開率最穩(wěn)定。同行業(yè)的公眾號可以粗略以此為參照結(jié)論進(jìn)行反復(fù)測試驗證。
一、公眾號A按照上述步驟分類匯總得出每個推文時間段的平均打開率。
打開率和推文數(shù)量詳情如下圖表，后面數(shù)據(jù)都會用圖表展示出來。
圖表所示的最高平均打開率，并不能就直接斷定最佳的推送時間是上午9點到10點。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示母嬰公眾號A最多的推送時間在12點到13點這個時間段，12點到13點的平均打開率為5.9%。最高打開率為8.1%，對應(yīng)時間在9點到10點，除此之外16到18點的打開率也比較高。整個圖表數(shù)據(jù)就不詳細(xì)展示了，操作熟練之后分析效率會更高。
二、公眾號B分類匯總后得出不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示母嬰公眾號B最多的推送時間在11點到12點，11點到12點的平均打開率為3.35%。最高打開率為4.88%，對應(yīng)時間在14點到15點，13點到16點這一時間段打開率都很高，還有一個打開率高峰出現(xiàn)在21點到22點。
三、公眾號C分類匯總后得出不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示母嬰公眾號C最多的推送時間在11點到12點，11點到12點平均打開率為2.49%。最高打開率為6.9%，對應(yīng)時間在晚上21點到22點，中午12點到13點這一時間段的打開率較高。
民生
以下三個民生樣本數(shù)據(jù)，最多的推送時間都在20點到21點。民生賬號都來自本地生活號，整體推送時間集中在下班以后，且這一時間段打開率較高，不能說明這個時間段打開率最高。樣本數(shù)據(jù)有限，根據(jù)打開率來看推送效果，沒能得出最佳的推送時間。
一、公眾號A分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示民生公眾號A最多的推送時間在20點到21點這個時間段，20點到21點的平均打開率為5.35%。最高打開率為9.05%，對應(yīng)時間在15點16點，15點到19點的打開率都比較高。
二、公眾號B分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示民生公眾號B最多的推送時間在20點到21點這個時間段，20點到21點的平均打開率為2.21%。最高打開率為6.56%，對應(yīng)時間在16點到17點，整個打開率高峰還是挺明顯的。
三、公眾號C分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示民生公眾號C最多的推送時間在20點到21點，20到21點平均打開率為6.3%，推送時間集中在19點到22點。最高打開率為10.72%，對應(yīng)時間在9點到10點，晚上21點到23點的打開率較穩(wěn)定。
美食
從以下三個美食樣本數(shù)據(jù)來看，美食公眾號沒有相同的推送時間，但從樣本數(shù)據(jù)整體來看，美食公眾號集中在午飯時間、晚飯時間以及夜宵時間推送，且這個時間段推送效果較好，比較穩(wěn)定。
一、公眾號A分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示美食公眾號A最多的推送時間在22點到23點，22點到23點平均打開率為61.28%，最高打開率為5.5%，對應(yīng)時間在23點到24點，公眾號A習(xí)慣在中午12點到13點，和21點到23點這兩個時間段推文，分別是午飯時間和夜宵時間。
二、公眾號B分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示美食公眾號B最多的推送時間在17點到18點，17點到18點的平均打開率為10.41%。最高打開率為10.89%，對應(yīng)時間在18點到19點。公眾號B習(xí)慣在17點18點這個時間段推文，且打開率較高。
三、C賬號分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示美食公眾號C最多的推送時間在11點到12點，11點到12點的平均打開率為4.55%。最高打開率為6.69%，對應(yīng)時間在21點到22點。C賬號有固定的推送時間，但打開率不是最高的。我們需要考慮，如果C賬號用了壹伴的圖文分析功能，就可以在最高的打開率時間反復(fù)測試得出適應(yīng)本公眾號的推送效果。
金融
從以下三個金融樣本數(shù)據(jù)來看，金融公眾號大多都選擇在下班后的時間點推送，畢竟金融行業(yè)人員上班時間工作內(nèi)容趨于飽和，下班后才有空閑時間去了解行業(yè)訊息，最高打開率時間沒有規(guī)律。
一、A賬號分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示金融公眾號A最多的推送時間在20點到21點，20點到21點平均打開率為1.96%，最高打開率為3.12%，對應(yīng)時間在0點到1點。A賬號的推送時間集中在20點到21點。
二、公眾號B分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示金融公眾號B最多的推送時間在18點到19點，18點到19點平均打開率為4.75%。最高打開率為9.67%，對應(yīng)時間在0點到1點。公眾號B有自己的固定推送時間習(xí)慣，集中在18點到19點。
三、公眾號C分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示金融公眾號C最多的推送時間在20點到21點，20點到21點平均打開率為5.56%，最高打開率為11.56%，對應(yīng)時間在10點到11點。C賬號有固定的推送時間，集中在20點到21點。
總結(jié)及建議
從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)都沒有固定的推送時間，推送效果也都不一樣。最高打開率時間只能作為參考，畢竟全網(wǎng)哪個時間段推送次數(shù)最少，公眾號的打開率自然相比其他時間段會高很多，個人公眾號可依據(jù)這兩個時間段推送發(fā)現(xiàn)用戶的閱讀規(guī)律。
總結(jié)：
1、推送時間是運營者的習(xí)慣，打開時間是用戶的習(xí)慣，最佳推送時間不存在。
2、整體趨勢粗略來看，推文數(shù)量越多，打開率越低，推文效果越差。
3、不同行業(yè)推送時間推文效果都不一樣，沒有規(guī)律共性。
建議：
1、不用和其他公眾號選擇相同的推送時間，大家都在同一時間推送，打開率自然不高。
2、分析圖文數(shù)據(jù)的打開率情況，反復(fù)調(diào)整推送時間，找到最適合自己公眾號的推文時間段。
3、建立用戶的推送認(rèn)知，比如在圖文中說明往后的推文時間，選擇固定的推送時間，養(yǎng)成用戶的閱讀習(xí)慣。
4、重點在于創(chuàng)造內(nèi)容價值，花時間研究圖文標(biāo)題和封面圖，這是用戶的第一個閱讀節(jié)點，瞬間吸引很重要。
我們花費大量時間從網(wǎng)上隨機(jī)選取了100個公眾號樣本的部分推文數(shù)據(jù)，從平均打開率觀察圖文的推送效果，其中打開率=圖文閱讀數(shù)量/預(yù)估粉絲總數(shù)，得到了粗略的統(tǒng)計結(jié)果，如下圖所示。
從24小時發(fā)布規(guī)律圖表趨勢可知，大多數(shù)公眾號都選擇在17點到20點這個時間段推送，推文數(shù)量和平均打開率成反比，某一時間段推文數(shù)量越多，平均打開率越低，推文效果就越差，這也符合發(fā)文堆砌導(dǎo)致公眾號閱讀量少的大眾規(guī)律 ，所以選擇一個理所當(dāng)然的黃金時間，集中在某一時間段發(fā)文，推文效果對公眾號而言可能不是最佳的。
那么，不同行業(yè)有沒有推送規(guī)律呢？如何不借助第三方平臺自己就能詳細(xì)分析出公眾號的推送效果？
微信公眾后臺——統(tǒng)計——圖文分析——單篇圖文，按選擇時間導(dǎo)出或?qū)С鋈课恼翬xcel表格
導(dǎo)出的數(shù)據(jù)包括標(biāo)題、圖文位置、日期、送達(dá)人數(shù)、閱讀量、公眾號會話閱讀、朋友圈閱讀、好友分享閱讀、歷史頁閱讀、分享量、會話分享至朋友圈、從公眾號分享到朋友圈、其他渠道分享至朋友圈、原文頁閱讀人數(shù)、收藏數(shù)、點贊數(shù)、留言數(shù)、打開率、分享率、朋友圈打開比例、點贊率、留言率、原文打開率、當(dāng)日漲粉量、當(dāng)日掉粉量、當(dāng)日凈增量、次日漲粉量、次日掉粉量、次日凈增量。
其中，打開率=公眾號會話閱讀量/送達(dá)人數(shù)，打開率綜合反映粉絲的活躍度、標(biāo)題的吸引力、推送時間節(jié)點是否恰當(dāng)。因此我們將主要以打開率為推送效果的評判標(biāo)準(zhǔn)，查看微信公眾號頭條文章在不同推送時間的平均打開率情況，分別從最多的推送時間、打開率最高的時間這兩個方面來說明。
接下來會教大家如何使用壹伴的圖文分析功能分析公眾號的推送效果，選取了母嬰、民生、美食、金融四個領(lǐng)域的少量樣本數(shù)據(jù)，樣本都來自長期合作的公眾號，已征求對方同意，采用匿名的形式展示出來。以下是不同賬號的圖文數(shù)據(jù)導(dǎo)出的推送時間分析步驟。
圖文數(shù)據(jù)分析推送效果步驟
1、通過壹伴，在微信公眾后臺導(dǎo)出全部圖文數(shù)據(jù)（上文有提到哦）
2、在打開的Excel中，選出頭條文章（頭條對打開率的反映更為直接）
3、將表格按發(fā)文時間排序，進(jìn)行分類匯總，計算平均打開率，得到下圖
4、查看最多的推送時間，分析打開率比較高的時間，結(jié)合整體得出公眾號推送時間效果
不同行業(yè)推送時間分析
母嬰
下面會給出三個母嬰樣本數(shù)據(jù)，母嬰市場的目標(biāo)用戶群體大多是寶媽，根據(jù)用戶的作息活動特征，在12點到14點這個時間段內(nèi)推文打開率最穩(wěn)定。同行業(yè)的公眾號可以粗略以此為參照結(jié)論進(jìn)行反復(fù)測試驗證。
一、公眾號A按照上述步驟分類匯總得出每個推文時間段的平均打開率。
打開率和推文數(shù)量詳情如下圖表，后面數(shù)據(jù)都會用圖表展示出來。
圖表所示的最高平均打開率，并不能就直接斷定最佳的推送時間是上午9點到10點。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示母嬰公眾號A最多的推送時間在12點到13點這個時間段，12點到13點的平均打開率為5.9%。最高打開率為8.1%，對應(yīng)時間在9點到10點，除此之外16到18點的打開率也比較高。整個圖表數(shù)據(jù)就不詳細(xì)展示了，操作熟練之后分析效率會更高。
二、公眾號B分類匯總后得出不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示母嬰公眾號B最多的推送時間在11點到12點，11點到12點的平均打開率為3.35%。最高打開率為4.88%，對應(yīng)時間在14點到15點，13點到16點這一時間段打開率都很高，還有一個打開率高峰出現(xiàn)在21點到22點。
三、公眾號C分類匯總后得出不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示母嬰公眾號C最多的推送時間在11點到12點，11點到12點平均打開率為2.49%。最高打開率為6.9%，對應(yīng)時間在晚上21點到22點，中午12點到13點這一時間段的打開率較高。
民生
以下三個民生樣本數(shù)據(jù)，最多的推送時間都在20點到21點。民生賬號都來自本地生活號，整體推送時間集中在下班以后，且這一時間段打開率較高，不能說明這個時間段打開率最高。樣本數(shù)據(jù)有限，根據(jù)打開率來看推送效果，沒能得出最佳的推送時間。
一、公眾號A分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示民生公眾號A最多的推送時間在20點到21點這個時間段，20點到21點的平均打開率為5.35%。最高打開率為9.05%，對應(yīng)時間在15點16點，15點到19點的打開率都比較高。
二、公眾號B分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示民生公眾號B最多的推送時間在20點到21點這個時間段，20點到21點的平均打開率為2.21%。最高打開率為6.56%，對應(yīng)時間在16點到17點，整個打開率高峰還是挺明顯的。
三、公眾號C分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示民生公眾號C最多的推送時間在20點到21點，20到21點平均打開率為6.3%，推送時間集中在19點到22點。最高打開率為10.72%，對應(yīng)時間在9點到10點，晚上21點到23點的打開率較穩(wěn)定。
美食
從以下三個美食樣本數(shù)據(jù)來看，美食公眾號沒有相同的推送時間，但從樣本數(shù)據(jù)整體來看，美食公眾號集中在午飯時間、晚飯時間以及夜宵時間推送，且這個時間段推送效果較好，比較穩(wěn)定。
一、公眾號A分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示美食公眾號A最多的推送時間在22點到23點，22點到23點平均打開率為61.28%，最高打開率為5.5%，對應(yīng)時間在23點到24點，公眾號A習(xí)慣在中午12點到13點，和21點到23點這兩個時間段推文，分別是午飯時間和夜宵時間。
二、公眾號B分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示美食公眾號B最多的推送時間在17點到18點，17點到18點的平均打開率為10.41%。最高打開率為10.89%，對應(yīng)時間在18點到19點。公眾號B習(xí)慣在17點18點這個時間段推文，且打開率較高。
三、C賬號分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示美食公眾號C最多的推送時間在11點到12點，11點到12點的平均打開率為4.55%。最高打開率為6.69%，對應(yīng)時間在21點到22點。C賬號有固定的推送時間，但打開率不是最高的。我們需要考慮，如果C賬號用了壹伴的圖文分析功能，就可以在最高的打開率時間反復(fù)測試得出適應(yīng)本公眾號的推送效果。
金融
從以下三個金融樣本數(shù)據(jù)來看，金融公眾號大多都選擇在下班后的時間點推送，畢竟金融行業(yè)人員上班時間工作內(nèi)容趨于飽和，下班后才有空閑時間去了解行業(yè)訊息，最高打開率時間沒有規(guī)律。
一、A賬號分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示金融公眾號A最多的推送時間在20點到21點，20點到21點平均打開率為1.96%，最高打開率為3.12%，對應(yīng)時間在0點到1點。A賬號的推送時間集中在20點到21點。
二、公眾號B分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示金融公眾號B最多的推送時間在18點到19點，18點到19點平均打開率為4.75%。最高打開率為9.67%，對應(yīng)時間在0點到1點。公眾號B有自己的固定推送時間習(xí)慣，集中在18點到19點。
三、公眾號C分類匯總后得出該賬號不同推送時間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示金融公眾號C最多的推送時間在20點到21點，20點到21點平均打開率為5.56%，最高打開率為11.56%，對應(yīng)時間在10點到11點。C賬號有固定的推送時間，集中在20點到21點。
總結(jié)及建議
從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)都沒有固定的推送時間，推送效果也都不一樣。最高打開率時間只能作為參考，畢竟全網(wǎng)哪個時間段推送次數(shù)最少，公眾號的打開率自然相比其他時間段會高很多，個人公眾號可依據(jù)這兩個時間段推送發(fā)現(xiàn)用戶的閱讀規(guī)律。
總結(jié)：
1、推送時間是運營者的習(xí)慣，打開時間是用戶的習(xí)慣，最佳推送時間不存在。
2、整體趨勢粗略來看，推文數(shù)量越多，打開率越低，推文效果越差。
3、不同行業(yè)推送時間推文效果都不一樣，沒有規(guī)律共性。
建議：
1、不用和其他公眾號選擇相同的推送時間，大家都在同一時間推送，打開率自然不高。
2、分析圖文數(shù)據(jù)的打開率情況，反復(fù)調(diào)整推送時間，找到最適合自己公眾號的推文時間段。
3、建立用戶的推送認(rèn)知，比如在圖文中說明往后的推文時間，選擇固定的推送時間，養(yǎng)成用戶的閱讀習(xí)慣。
4、重點在于創(chuàng)造內(nèi)容價值，花時間研究圖文標(biāo)題和封面圖，這是用戶的第一個閱讀節(jié)點，瞬間吸引很重要。
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