原創(chuàng)的內(nèi)容，肯定更具備競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)，但是一提到原創(chuàng)，許多人便頭痛，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都是比較缺乏文字表達(dá)能力的。其實(shí)公眾內(nèi)容的原創(chuàng)沒(méi)部么難，不一定非是長(zhǎng)篇大論。下面說(shuō)說(shuō)創(chuàng)作公眾號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容的6個(gè)方法。
(1)文字
文字類(lèi)是最基本的內(nèi)容形式，和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容相比，公眾號(hào)的內(nèi)容要求要簡(jiǎn)單得多，主要體現(xiàn)在兩個(gè)核心層面上:首先是字?jǐn)?shù)不宜過(guò)長(zhǎng)，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕面積有限，字?jǐn)?shù)控制在1000字以內(nèi)為宜;其次是內(nèi)容不宜過(guò)于深?yuàn)W，因?yàn)閮?nèi)容控制在1000字以內(nèi)，想把復(fù)雜的問(wèn)題說(shuō)清楚并不容易。
而且用戶在閱讀手機(jī)內(nèi)容時(shí)，基本上都是利用碎片化時(shí)間，不能讓用戶太燒腦。
(2)訪談
如果1000字的內(nèi)容對(duì)于你來(lái)說(shuō)也比較困難的話，那可以用1個(gè)取巧的方式，就是做訪談。針對(duì)公眾號(hào)的定位和涉及的領(lǐng)域，你可以去訪談相關(guān)的專(zhuān)家、名人，訪談相關(guān)的企業(yè)負(fù)責(zé)人、高管，訪談行業(yè)從業(yè)人員，訪談?dòng)脩?，等等?br /> 這里說(shuō)的訪談，形式上也很簡(jiǎn)單，全程通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就能搞定:先尋找訪談對(duì)象，然后通過(guò)QQ或微信等與之取得聯(lián)系;如果對(duì)方接受訪談，則針對(duì)訪談對(duì)象的情況和特點(diǎn)，準(zhǔn)備至少10個(gè)以上的問(wèn)題;將訪談問(wèn)題發(fā)給對(duì)方，如果有問(wèn)題則修改，沒(méi)問(wèn)題則讓他們圍繞這些問(wèn)題寫(xiě)出他的觀點(diǎn)或想法等。
(3)圖片
除了文字，我們還可以制作圖片類(lèi)的內(nèi)容。比如制作一些有意思的圖片去傳播，比如幽默搞笑類(lèi)的圖片，這個(gè)圖片可以是靜態(tài)的，也可以是動(dòng)態(tài)的。現(xiàn)在手機(jī)上就有很多制作動(dòng)態(tài)圖的APP,非常簡(jiǎn)單和方便。
(4)漫畫(huà)
如果將圖片升級(jí)一下，我們還可以將生活、公司、身邊的一些人和事。做成速面來(lái)傳播在傳遞企業(yè)文化品牌理念時(shí)，這個(gè)方法非常有效。可能有人一聽(tīng)到漫面，就感覺(jué)需要有專(zhuān)業(yè)的人來(lái)繪制，其實(shí)不然，黎網(wǎng)絡(luò)上著名的暴走浸畫(huà)，從專(zhuān)業(yè)繪畫(huà)角度來(lái)說(shuō)，非常簡(jiǎn)單粗糙。
(5)視頻
漫畫(huà)再升級(jí)，就是視頻了。隨著技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在制作視頻也越來(lái)越容易。比如在手機(jī)上，就有很多制作視頻的APP,而且制作出來(lái)的效果還非常美。
(6)語(yǔ)音
微信公眾號(hào)是可以直接發(fā)語(yǔ)音的，所以我們也可以直接制作語(yǔ)音內(nèi)容。比如著名自媒體公眾號(hào)“羅輯思維”，主打的就是語(yǔ)音內(nèi)容。此外我們也可以將網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與公眾號(hào)結(jié)合，效果也不錯(cuò)。
五、公眾號(hào)的推廣
如何加粉絲，是所有人都頭痛的事兒。接下來(lái)，就說(shuō)說(shuō)這個(gè)大家最頭痛、最關(guān)心的問(wèn)題。
1、現(xiàn)有資源導(dǎo)入
其實(shí)每個(gè)企業(yè)都有很多現(xiàn)成的資源，如果將這些資源有效利用，就能給公眾號(hào)帶來(lái)不少粉絲。比如企業(yè)員工的名片、企業(yè)的各種宣傳資料、花錢(qián)打廣告的廣告牌、官方網(wǎng)站、企業(yè)員工的郵箱、產(chǎn)品的包裝袋、包裝盒、產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)、門(mén)店資源等。
當(dāng)然，也有不少企業(yè)用這些資源宣傳過(guò)公眾號(hào)，但是效果卻不好。在這里筆者提醒大家，宣傳公眾號(hào)，并不是將公眾號(hào)的二維碼或企業(yè)微信號(hào)印到這些資源、素材上就有人關(guān)注了。
很多企業(yè)之所以宣傳了但沒(méi)效果，問(wèn)題就出在這兒，它們只是單純地將二維碼宣傳了出去。
在宣傳資料上，印個(gè)二維碼并不難，但是如果想讓用戶關(guān)注就難了。如果想讓用戶關(guān)注，關(guān)鍵要和用戶講明白，關(guān)注你有什么好處。就像前面的章節(jié)說(shuō)的，人性的特點(diǎn)是先利己，后利他，只有對(duì)自己有好處的事情，用戶才會(huì)關(guān)心。
2、內(nèi)容推廣及排名優(yōu)化
對(duì)于公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，通過(guò)內(nèi)容本身傳播是最好的推廣方式。如果內(nèi)容好，用就會(huì)轉(zhuǎn)載，其他人看了內(nèi)容就有可能關(guān)注。
當(dāng)然，內(nèi)容好，用戶不一定會(huì)關(guān)注，還要適當(dāng)引導(dǎo)，比如在每篇文章頂和底部提示用戶關(guān)注賬號(hào)，在文章未尾介紹公眾號(hào)的定位和特色等。
一些用戶會(huì)通過(guò)微信搜索功能，主動(dòng)查找感興趣的公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)注。當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，我們的公眾號(hào)能在結(jié)果頁(yè)中排在前面，則會(huì)每天自動(dòng)增加粉絲。如果想達(dá)到這種效果，就需要做好以下幾個(gè)工作。
(1)公眾號(hào)名稱(chēng)中，應(yīng)該包含用戶經(jīng)常搜索的詞。
(2)公眾號(hào)進(jìn)行認(rèn)證，因?yàn)檎J(rèn)證過(guò)的公眾號(hào)，會(huì)排在未認(rèn)證公眾號(hào)的前面。
(3)要快速積累粉絲，因?yàn)楣娞?hào)的排名主要是以粉絲量為基礎(chǔ)。
3、個(gè)人號(hào)輔助
由于個(gè)人號(hào)與公眾號(hào)的差異，導(dǎo)致個(gè)人號(hào)與公眾號(hào)的推廣方式也有不小的差異，從方法數(shù)量上來(lái)說(shuō)，個(gè)人號(hào)的推廣方式更多、更靈活。所以我們也可以將個(gè)人號(hào)與公眾號(hào)配合使用，先通過(guò)個(gè)人號(hào)吸引來(lái)粉絲，然后再引導(dǎo)這些粉絲關(guān)注公眾號(hào)。
4、活動(dòng)推廣
如果預(yù)算允許，通過(guò)活動(dòng)推廣，是非常簡(jiǎn)單、快捷和有效的一種方式。如果預(yù)算充足，可以送一些實(shí)物性禮品，比如面包廠可以送面包、飲料廠可以送飲料，或是采購(gòu)一些小禮品，甚至直接贈(zèng)送手機(jī)話費(fèi);如果條件不允許，可以送一些虛擬性物品，比如積分、電子書(shū)、教程等。
5、公眾號(hào)互推
互推也是一一個(gè)比較有效的方式，我們可以通過(guò)加入同行交流群、同行交流或者抽經(jīng)活動(dòng)等方式，多認(rèn)識(shí)一些同行或其他公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，互推廣對(duì)方的賬號(hào)。不過(guò)要注意，推廣時(shí)不要太過(guò)分，因?yàn)槲⑿殴俜绞遣还膭?lì)這種行為的，如果推廣的力度過(guò)大，會(huì)有被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。
6、公眾號(hào)導(dǎo)航
互聯(lián)網(wǎng)上有許多公眾號(hào)導(dǎo)航網(wǎng)站，其定位與形式和ha0123這樣的網(wǎng)址導(dǎo)航站一樣。我們可以把公眾號(hào)提交到這些導(dǎo)航站上面。具體導(dǎo)航站地址，大家可以在百度搜索，有很多。
7、推廣返利
最后一種方式，是引導(dǎo)用戶幫助我們?nèi)ネ茝V，拉動(dòng)粉絲。這種方式有點(diǎn)兒門(mén)檻，需要技術(shù)支持，開(kāi)發(fā)相關(guān)的移動(dòng)端返利系統(tǒng)。雖然門(mén)檻有點(diǎn)兒高，但是效果卻非常好，尤其是配合微店或是微商城的話，效果更佳。
不過(guò)在開(kāi)發(fā)程序和設(shè)置規(guī)則時(shí)要注意，不要宣傳得過(guò)于夸張，目前微信官方正在打擊那些過(guò)火的商家。
文字類(lèi)是最基本的內(nèi)容形式，和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容相比，公眾號(hào)的內(nèi)容要求要簡(jiǎn)單得多，主要體現(xiàn)在兩個(gè)核心層面上:首先是字?jǐn)?shù)不宜過(guò)長(zhǎng)，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕面積有限，字?jǐn)?shù)控制在1000字以內(nèi)為宜;其次是內(nèi)容不宜過(guò)于深?yuàn)W，因?yàn)閮?nèi)容控制在1000字以內(nèi)，想把復(fù)雜的問(wèn)題說(shuō)清楚并不容易。
而且用戶在閱讀手機(jī)內(nèi)容時(shí)，基本上都是利用碎片化時(shí)間，不能讓用戶太燒腦。
(2)訪談
如果1000字的內(nèi)容對(duì)于你來(lái)說(shuō)也比較困難的話，那可以用1個(gè)取巧的方式，就是做訪談。針對(duì)公眾號(hào)的定位和涉及的領(lǐng)域，你可以去訪談相關(guān)的專(zhuān)家、名人，訪談相關(guān)的企業(yè)負(fù)責(zé)人、高管，訪談行業(yè)從業(yè)人員，訪談?dòng)脩?，等等?br /> 這里說(shuō)的訪談，形式上也很簡(jiǎn)單，全程通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就能搞定:先尋找訪談對(duì)象，然后通過(guò)QQ或微信等與之取得聯(lián)系;如果對(duì)方接受訪談，則針對(duì)訪談對(duì)象的情況和特點(diǎn)，準(zhǔn)備至少10個(gè)以上的問(wèn)題;將訪談問(wèn)題發(fā)給對(duì)方，如果有問(wèn)題則修改，沒(méi)問(wèn)題則讓他們圍繞這些問(wèn)題寫(xiě)出他的觀點(diǎn)或想法等。
(3)圖片
除了文字，我們還可以制作圖片類(lèi)的內(nèi)容。比如制作一些有意思的圖片去傳播，比如幽默搞笑類(lèi)的圖片，這個(gè)圖片可以是靜態(tài)的，也可以是動(dòng)態(tài)的。現(xiàn)在手機(jī)上就有很多制作動(dòng)態(tài)圖的APP,非常簡(jiǎn)單和方便。
(4)漫畫(huà)
如果將圖片升級(jí)一下，我們還可以將生活、公司、身邊的一些人和事。做成速面來(lái)傳播在傳遞企業(yè)文化品牌理念時(shí)，這個(gè)方法非常有效。可能有人一聽(tīng)到漫面，就感覺(jué)需要有專(zhuān)業(yè)的人來(lái)繪制，其實(shí)不然，黎網(wǎng)絡(luò)上著名的暴走浸畫(huà)，從專(zhuān)業(yè)繪畫(huà)角度來(lái)說(shuō)，非常簡(jiǎn)單粗糙。
(5)視頻
漫畫(huà)再升級(jí)，就是視頻了。隨著技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在制作視頻也越來(lái)越容易。比如在手機(jī)上，就有很多制作視頻的APP,而且制作出來(lái)的效果還非常美。
(6)語(yǔ)音
微信公眾號(hào)是可以直接發(fā)語(yǔ)音的，所以我們也可以直接制作語(yǔ)音內(nèi)容。比如著名自媒體公眾號(hào)“羅輯思維”，主打的就是語(yǔ)音內(nèi)容。此外我們也可以將網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與公眾號(hào)結(jié)合，效果也不錯(cuò)。
五、公眾號(hào)的推廣
如何加粉絲，是所有人都頭痛的事兒。接下來(lái)，就說(shuō)說(shuō)這個(gè)大家最頭痛、最關(guān)心的問(wèn)題。
1、現(xiàn)有資源導(dǎo)入
其實(shí)每個(gè)企業(yè)都有很多現(xiàn)成的資源，如果將這些資源有效利用，就能給公眾號(hào)帶來(lái)不少粉絲。比如企業(yè)員工的名片、企業(yè)的各種宣傳資料、花錢(qián)打廣告的廣告牌、官方網(wǎng)站、企業(yè)員工的郵箱、產(chǎn)品的包裝袋、包裝盒、產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)、門(mén)店資源等。
當(dāng)然，也有不少企業(yè)用這些資源宣傳過(guò)公眾號(hào)，但是效果卻不好。在這里筆者提醒大家，宣傳公眾號(hào)，并不是將公眾號(hào)的二維碼或企業(yè)微信號(hào)印到這些資源、素材上就有人關(guān)注了。
很多企業(yè)之所以宣傳了但沒(méi)效果，問(wèn)題就出在這兒，它們只是單純地將二維碼宣傳了出去。
在宣傳資料上，印個(gè)二維碼并不難，但是如果想讓用戶關(guān)注就難了。如果想讓用戶關(guān)注，關(guān)鍵要和用戶講明白，關(guān)注你有什么好處。就像前面的章節(jié)說(shuō)的，人性的特點(diǎn)是先利己，后利他，只有對(duì)自己有好處的事情，用戶才會(huì)關(guān)心。
2、內(nèi)容推廣及排名優(yōu)化
對(duì)于公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，通過(guò)內(nèi)容本身傳播是最好的推廣方式。如果內(nèi)容好，用就會(huì)轉(zhuǎn)載，其他人看了內(nèi)容就有可能關(guān)注。
當(dāng)然，內(nèi)容好，用戶不一定會(huì)關(guān)注，還要適當(dāng)引導(dǎo)，比如在每篇文章頂和底部提示用戶關(guān)注賬號(hào)，在文章未尾介紹公眾號(hào)的定位和特色等。
一些用戶會(huì)通過(guò)微信搜索功能，主動(dòng)查找感興趣的公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)注。當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，我們的公眾號(hào)能在結(jié)果頁(yè)中排在前面，則會(huì)每天自動(dòng)增加粉絲。如果想達(dá)到這種效果，就需要做好以下幾個(gè)工作。
(1)公眾號(hào)名稱(chēng)中，應(yīng)該包含用戶經(jīng)常搜索的詞。
(2)公眾號(hào)進(jìn)行認(rèn)證，因?yàn)檎J(rèn)證過(guò)的公眾號(hào)，會(huì)排在未認(rèn)證公眾號(hào)的前面。
(3)要快速積累粉絲，因?yàn)楣娞?hào)的排名主要是以粉絲量為基礎(chǔ)。
3、個(gè)人號(hào)輔助
由于個(gè)人號(hào)與公眾號(hào)的差異，導(dǎo)致個(gè)人號(hào)與公眾號(hào)的推廣方式也有不小的差異，從方法數(shù)量上來(lái)說(shuō)，個(gè)人號(hào)的推廣方式更多、更靈活。所以我們也可以將個(gè)人號(hào)與公眾號(hào)配合使用，先通過(guò)個(gè)人號(hào)吸引來(lái)粉絲，然后再引導(dǎo)這些粉絲關(guān)注公眾號(hào)。
4、活動(dòng)推廣
如果預(yù)算允許，通過(guò)活動(dòng)推廣，是非常簡(jiǎn)單、快捷和有效的一種方式。如果預(yù)算充足，可以送一些實(shí)物性禮品，比如面包廠可以送面包、飲料廠可以送飲料，或是采購(gòu)一些小禮品，甚至直接贈(zèng)送手機(jī)話費(fèi);如果條件不允許，可以送一些虛擬性物品，比如積分、電子書(shū)、教程等。
5、公眾號(hào)互推
互推也是一一個(gè)比較有效的方式，我們可以通過(guò)加入同行交流群、同行交流或者抽經(jīng)活動(dòng)等方式，多認(rèn)識(shí)一些同行或其他公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，互推廣對(duì)方的賬號(hào)。不過(guò)要注意，推廣時(shí)不要太過(guò)分，因?yàn)槲⑿殴俜绞遣还膭?lì)這種行為的，如果推廣的力度過(guò)大，會(huì)有被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。
6、公眾號(hào)導(dǎo)航
互聯(lián)網(wǎng)上有許多公眾號(hào)導(dǎo)航網(wǎng)站，其定位與形式和ha0123這樣的網(wǎng)址導(dǎo)航站一樣。我們可以把公眾號(hào)提交到這些導(dǎo)航站上面。具體導(dǎo)航站地址，大家可以在百度搜索，有很多。
7、推廣返利
最后一種方式，是引導(dǎo)用戶幫助我們?nèi)ネ茝V，拉動(dòng)粉絲。這種方式有點(diǎn)兒門(mén)檻，需要技術(shù)支持，開(kāi)發(fā)相關(guān)的移動(dòng)端返利系統(tǒng)。雖然門(mén)檻有點(diǎn)兒高，但是效果卻非常好，尤其是配合微店或是微商城的話，效果更佳。
不過(guò)在開(kāi)發(fā)程序和設(shè)置規(guī)則時(shí)要注意，不要宣傳得過(guò)于夸張，目前微信官方正在打擊那些過(guò)火的商家。
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