眾所周知，公眾號(hào)用戶運(yùn)營(yíng)的三項(xiàng)關(guān)鍵工作即“拉新”“留存”與“促活”，上次分享了自己關(guān)于留存的一些運(yùn)營(yíng)心得：《公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)：提高用戶留存的4大驅(qū)動(dòng)力》 今天，想回頭說(shuō)說(shuō)“拉新”這件事。所謂“拉新”，即招募新用戶。其實(shí)拉新的基本套路就那么幾招，就看誰(shuí)的花頭做得更好，誰(shuí)的執(zhí)行又做得更極致，后者才是關(guān)鍵。不過(guò)今天還是先梳理梳理套路，并分享一些對(duì)應(yīng)套路里我自己記憶中做得還不錯(cuò)的案例吧。...

我知道，做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的小編不容易，做到一定階段，會(huì)有一種桎梏在現(xiàn)有思維圈，明知道可以做得更好，對(duì)于問(wèn)題卻又偏偏懶得去思考，懶得去總結(jié)，也懶得去關(guān)注別人怎么做。大多數(shù)都是因循守舊的運(yùn)營(yíng)著：寫文章是毫無(wú)規(guī)劃，網(wǎng)絡(luò)漫天尋找素材，復(fù)制粘貼編輯調(diào)整；做活動(dòng)是回復(fù)留言隨機(jī)篩選，除了話題變化其他毫無(wú)新意。然后幻想著有一天出現(xiàn)一篇爆文，從此公眾號(hào)走紅網(wǎng)絡(luò)。但明明公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)可以玩的活動(dòng)形式有很多，希望我的文章能夠帶給大家一些思路：...

首先解釋什么是后微信時(shí)代，簡(jiǎn)單講微信紅利期已過(guò)，用戶增長(zhǎng)已經(jīng)到極限。我家老岳母都成低頭族了，想想股市，當(dāng)全體都是股民的時(shí)候，接下來(lái)必然是崩塌。還有一個(gè)最直接的判斷標(biāo)準(zhǔn)是你的微信內(nèi)容已經(jīng)過(guò)載了，這就是進(jìn)入后時(shí)代的最直接證據(jù)。當(dāng)然微信不會(huì)瞬間崩塌，它有消亡的長(zhǎng)尾。 ...

內(nèi)容為王這四個(gè)字大家應(yīng)該都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但可能有的人心里并不認(rèn)同，覺(jué)得我有錢的話內(nèi)容差也不要緊，或者說(shuō)我有推廣渠道，不在乎內(nèi)容的優(yōu)劣，但是細(xì)想一下，無(wú)論你用哪種方法讓用戶進(jìn)入了平臺(tái)，但用戶平時(shí)消費(fèi)的核心，最基礎(chǔ)的東西是什么？其實(shí)還是我們推送的內(nèi)容，所以如果我們的內(nèi)容沒(méi)有做好，用戶還是會(huì)流失的。...

企業(yè)的微信訂閱號(hào)通常在大家眼里是單調(diào)、無(wú)趣，充斥著大量宣揚(yáng)自身產(chǎn)品的自嗨型文案。但肯定有一個(gè)人不包括在 “大家” 里，他就是你老板。你說(shuō)公眾平臺(tái)活躍度走低，他把 “假裝在紐約”、“石榴婆”、“毒舌電影”、“顧爺”、“不自然博物館” 的文章轉(zhuǎn)給了你。你說(shuō)錯(cuò)過(guò)了微信漲粉的紅利期，不可能快速漲粉，他把 “咪蒙” 的文章轉(zhuǎn)給了你。你說(shuō)內(nèi)容形式無(wú)法創(chuàng)新，他 “一條” 的生活方式視頻發(fā)給了你。你說(shuō)企業(yè)訂閱號(hào)不可能做得很有趣，他把 “杜蕾斯” 和 “LinkedIn 中國(guó)” 的賬號(hào)推薦給了你。...

關(guān)注微信后臺(tái)數(shù)據(jù)的朋友都知道，一篇文章推送后，閱讀高峰期一般就在前2天，微信官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的也僅僅是文章發(fā)出后7天內(nèi)數(shù)據(jù)，說(shuō)明經(jīng)歷過(guò)1周，一篇文章幾乎會(huì)被用戶“遺忘”。那么，如何才能讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容延長(zhǎng)生命？持續(xù)為用戶服務(wù)，持續(xù)傳播？當(dāng)然是做好內(nèi)容沉淀！...

無(wú)論任何時(shí)候，內(nèi)容都是核心。但一篇好的內(nèi)容，還需要配一個(gè)更吸引人的標(biāo)題。只有這樣，才能夠讓更多的讀者進(jìn)來(lái)看到這樣的內(nèi)容。正如沒(méi)有一個(gè)出色的外貌，想要對(duì)方走進(jìn)心靈深處無(wú)疑是一件很艱難的事情。...

微博上看過(guò)一篇文章，講的是我們身邊的朋友，即使是渣渣也有吊炸天的一面：英語(yǔ)只知道WTF可能畫畫很厲害，跟人說(shuō)話就臉紅可能寫代碼是高手，成績(jī)一塌糊涂，但是確實(shí)汽車知識(shí)的行家···我們?yōu)槭裁匆獙憽案韶洝?？因?yàn)槲覀兠總€(gè)人都是學(xué)霸。我們每個(gè)人都有自己熟悉、熱愛(ài)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域。這些知識(shí)就藏在我們的腦海里，我們每天潛意識(shí)都在應(yīng)用，但是我們卻不知道這些如果分享出來(lái)，會(huì)給別人多大的價(jià)值。...

新媒體廣告好，新媒體廣告妙，新媒體廣告虧得莫名其妙！投過(guò)微信公眾號(hào)的“冤大頭”，不明白十幾萬(wàn)砸下去為什么沒(méi)有閱讀量；沒(méi)投過(guò)的廣告主，不知道怎么做一篇廣告軟文，只得把硬生生的廣告塞進(jìn)公眾號(hào)，前仆后繼成為“冤大頭”。為了把你拉出火坑，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的百萬(wàn)級(jí)文章統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在就告訴你那些爆火的10萬(wàn)+廣告都是怎樣煉成的。...

我們做投票活動(dòng)，為什么效果很一般？獎(jiǎng)品也不差，為什么就是沒(méi)人參加？一次活動(dòng)為什么結(jié)束后就增長(zhǎng)幾千個(gè)粉絲？今天主要和大家聊聊如何策劃一場(chǎng)爆粉活動(dòng)。我們先解析下，為什么同樣是投票活動(dòng)，同樣的獎(jiǎng)品你的活動(dòng)為什么粉絲漲不起來(lái)。...