用戶在搜索引擎搜索框中輸入關(guān)鍵詞，單擊 “搜索” 按鈕后，搜索引擎在很短時間內(nèi)返回一個搜索結(jié)果頁面。Google 的搜索結(jié)果頁面，也是比較典型的搜索結(jié)果頁面排版格式。

頁面主體有兩部升最主要，一是廣告，二是自然搜索結(jié)果，頁面右側(cè)8個結(jié)果及左側(cè)最上面的一個結(jié)果，都標注為“贊助商鏈接”，這就是廣告“ 絕大部分網(wǎng)民都比較清楚右側(cè)顯示的是廣告，所以右側(cè)贊助商鏈接沒有加特殊底色，頁面左側(cè)上部的廣告鏈接使用淺黃色底色，可以和下面的自然搜索結(jié)果清楚地夯開。右側(cè)廣告最多有8個.上部廣告可以多至 3 個。



搜索廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)經(jīng)常稱為PPC，由廣告商針對關(guān)鍵詞進行競價，廣告顯示廣告商無須付費，只有搜索用戶點擊廣告后，廣告商才按競價價格支付廣告費用、PPC 是搜索營銷的另一個主要內(nèi)容。

搜索結(jié)果頁面左側(cè)廣告下面，占據(jù)頁面最大部分的就是自然搜索結(jié)果，通常每個頁面會列出 10 個自然搜索結(jié)果，用戶可以在賬戶設(shè)置中選擇每頁顯示 100 個搜索結(jié)果。每個搜索結(jié)果的格式后面再做介紹。

頁面最左上角是垂直搜索鏈接，用戶點擊后可以直接訪問圖片、視頻、地圖等搜索結(jié)果。

搜索框右下方顯示滿足搜索關(guān)鍵詞的結(jié)果總數(shù)，所顯示的 9600 000 條結(jié)果，這個搜索結(jié)果數(shù)是研究競爭程度的依據(jù)之一。

自然搜索結(jié)果下面顯示相關(guān)搜索 搜索引擎根據(jù)用戶搜索數(shù)據(jù)，列出相關(guān)的其他搜索詞 。
 
頁面最下面又是一個贊助商廣告，與頁面頂部的廣告相同。頁面左側(cè)頂部及左側(cè)底部的廣告，并不是每次搜索有廣告商競價時都會出現(xiàn)，只有點擊率和質(zhì)量分數(shù)達到一定水平的廣告才會出現(xiàn)在左側(cè)頂部或底部。

SEOer最關(guān)注的是占據(jù)頁面主體的 自然搜索結(jié)果。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自然搜索結(jié)果總點擊訪問數(shù)要遠遠大于廣告點擊數(shù)。但是企業(yè)花費在 SEO 上的費用卻遠遠低于花費在搜索廣告上的費用。這既是SE0 的尷尬，也是最大的機會。掌握了 SEO流量，オ能掌握最大搜索流量。
 
百度搜索結(jié)果頁面與 Google大致相同，區(qū)別在于廣告部分的顯示方法。右側(cè)也是最多8個廣告，不過并沒有標注為贊助商鏈接或加其他提示文字，左側(cè)最上面標注為 “推廣鏈接” 的結(jié)果也是廣告，這是百度啟用鳳巢系統(tǒng)后顯示的廣告。不過這幾個廣告只加了非常淺的灰色背景，不注意看幾乎無法與下面的自然搜索結(jié)菓區(qū)分開來。

有的關(guān)鍵詞搜索沒有觸發(fā)鳳巢系統(tǒng)廣告，還會繼續(xù)顯示傳統(tǒng)百度廣告。
 
傳統(tǒng)百度左側(cè)廣告既沒有明確標注為推廣 鏈接，也沒有使用任何背景顏色，與下面的自然搜索結(jié)果更不容易分辨。唯一能分辨出上面3個是廣告的，是結(jié)果列表最后一行最右側(cè)標有 “ 推廣 ” 兩個字。百度廣告結(jié)果在背景顏色、文字標注 上，都比較難以與 自然結(jié)果區(qū)分。合肥SE0優(yōu)化人員當然很清楚這兩者之間的區(qū)別，普通網(wǎng)民卻難以察覺，尤其是百度傳統(tǒng)左側(cè)廣告。這也是百度搜索結(jié)果常為人詬病的原因之一。