公司建網(wǎng)站-著陸頁的八個基本要點（上）
日期 : 2019-09-03 20:16:32
1、受眾明確著----陸頁要有針對性
著陸頁目標(biāo)受眾越明確，內(nèi)容的針對性越強，轉(zhuǎn)化率就越高。做著陸頁策劃前，先弄清幾個問題:哪些人會看?他們想看的內(nèi)容是否相同?如果不同，分為兒種類型?試圖用同一個著陸頁說服不同類型、擁有不同信息需求的用戶，會大大增加策劃難度。為了提高整體轉(zhuǎn)化率，可為每一個產(chǎn)品都做一個著陸頁。甚至，為同一產(chǎn)品做多個不同的著陸頁，以滿足不同人群對同一產(chǎn)品的不同訴求。
2、內(nèi)容相關(guān)一著陸頁內(nèi)容和廣 告創(chuàng)意要相關(guān)
用戶被廣告創(chuàng)意吸引，來到著陸頁上，希望看到創(chuàng)意中期許的內(nèi)容。讓著陸頁和廣告創(chuàng)意保持相關(guān)，這看起來非常自然，但實踐中，很多設(shè)計卻做不到。例如，投放搜索引擎廣告時，透過關(guān)鍵詞，明明已經(jīng)了解用戶想看的內(nèi)容，也制作了有針對性的創(chuàng)意，但用戶打開的著陸頁卻風(fēng)馬牛不相及，很多廣告創(chuàng)意都指向了網(wǎng)站的首頁。另外，惡意欺騙用戶的“標(biāo)題黨”行為會增加網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的整體成本。想要轉(zhuǎn)化來更商，請保持著陸克和創(chuàng)意相關(guān)。創(chuàng)意上用什么吸引用戶，省陸頁上就應(yīng)該給他們相關(guān)的內(nèi)容。
3、簡潔高效---著陸頁的信息傳達效率要高
說服用戶時，傳遞的信息要充分，但不要臃腫乏味。著陸頁不是產(chǎn)品說明書，文家要簡法，文字大多，會嚇跑用戶。文字、圖片和視頻是著陸頁上常見的視覺元素。文字能精準(zhǔn)地表達，而圖片更直觀，所以圖文并茂往往既精準(zhǔn)又高效。而相對于圖文，具有多媒體( 視聽)屬性的視頻，表達效率更高。可信度上，一般視頻高于圖片，圖片高于文字。條件允許的話可以使用視頻，甚至交互動畫。有時采用文字、圖片和視頻相結(jié)合的方式信息傳達效率最高，如圖1-1 所示。
4、美觀舒適--給用戶留下好的第一-印象
“以貌取人”也會發(fā)生在著陸頁上，良好的第一印象對最終的決策會產(chǎn)生很大的影響。糟糕的設(shè)計、諸多被敷衍的細節(jié).不清晰的照片、不修邊幅的網(wǎng)頁元素，都有損廣告主形象。色彩搭配要舒適，頁面布局要舒展，這樣的著陸頁看起來更有品質(zhì)，更具說服力。“好策劃”應(yīng)配上“好設(shè)計”，好設(shè)計能在視覺上突出策劃想要表達的重點，糟糕的設(shè)計甚至?xí)尣邉澬Ч珶o。網(wǎng)站式企業(yè)建網(wǎng)站
著陸頁目標(biāo)受眾越明確，內(nèi)容的針對性越強，轉(zhuǎn)化率就越高。做著陸頁策劃前，先弄清幾個問題:哪些人會看?他們想看的內(nèi)容是否相同?如果不同，分為兒種類型?試圖用同一個著陸頁說服不同類型、擁有不同信息需求的用戶，會大大增加策劃難度。為了提高整體轉(zhuǎn)化率，可為每一個產(chǎn)品都做一個著陸頁。甚至，為同一產(chǎn)品做多個不同的著陸頁，以滿足不同人群對同一產(chǎn)品的不同訴求。
2、內(nèi)容相關(guān)一著陸頁內(nèi)容和廣 告創(chuàng)意要相關(guān)
用戶被廣告創(chuàng)意吸引，來到著陸頁上，希望看到創(chuàng)意中期許的內(nèi)容。讓著陸頁和廣告創(chuàng)意保持相關(guān)，這看起來非常自然，但實踐中，很多設(shè)計卻做不到。例如，投放搜索引擎廣告時，透過關(guān)鍵詞，明明已經(jīng)了解用戶想看的內(nèi)容，也制作了有針對性的創(chuàng)意，但用戶打開的著陸頁卻風(fēng)馬牛不相及，很多廣告創(chuàng)意都指向了網(wǎng)站的首頁。另外，惡意欺騙用戶的“標(biāo)題黨”行為會增加網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的整體成本。想要轉(zhuǎn)化來更商，請保持著陸克和創(chuàng)意相關(guān)。創(chuàng)意上用什么吸引用戶，省陸頁上就應(yīng)該給他們相關(guān)的內(nèi)容。
3、簡潔高效---著陸頁的信息傳達效率要高
說服用戶時，傳遞的信息要充分，但不要臃腫乏味。著陸頁不是產(chǎn)品說明書，文家要簡法，文字大多，會嚇跑用戶。文字、圖片和視頻是著陸頁上常見的視覺元素。文字能精準(zhǔn)地表達，而圖片更直觀，所以圖文并茂往往既精準(zhǔn)又高效。而相對于圖文，具有多媒體( 視聽)屬性的視頻，表達效率更高。可信度上，一般視頻高于圖片，圖片高于文字。條件允許的話可以使用視頻，甚至交互動畫。有時采用文字、圖片和視頻相結(jié)合的方式信息傳達效率最高，如圖1-1 所示。
4、美觀舒適--給用戶留下好的第一-印象
“以貌取人”也會發(fā)生在著陸頁上，良好的第一印象對最終的決策會產(chǎn)生很大的影響。糟糕的設(shè)計、諸多被敷衍的細節(jié).不清晰的照片、不修邊幅的網(wǎng)頁元素，都有損廣告主形象。色彩搭配要舒適，頁面布局要舒展，這樣的著陸頁看起來更有品質(zhì)，更具說服力。“好策劃”應(yīng)配上“好設(shè)計”，好設(shè)計能在視覺上突出策劃想要表達的重點，糟糕的設(shè)計甚至?xí)尣邉澬Ч珶o。網(wǎng)站式企業(yè)建網(wǎng)站
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