網站的外部鏈接發(fā)布需要符合搜索引擎的規(guī)則。作為SEO人員，時刻關注搜索引擎的最新動態(tài)是非常重要的，建議定期瀏覽百度站長平臺及一些SEO論壇，掌握搜索引擎最新資訊。在發(fā)布網站外部鏈接時，需遵循以下原則:
 
(1)網站相關
 
應該選擇與自身網站行業(yè)相關的網站或相關的版塊進行外部鏈接的發(fā)布。選擇相關性強的網站進行外部鏈接發(fā)布，會增加關鍵詞與自身網站的相關性，從而影響排名。
 
選擇錨文本形式的外部鏈接，以目標關鍵詞作為錨文本內容，效果是最好的。但是錨文本過度集中，容易造成過度優(yōu)化，這通常是網站被懲罰的原因，所以錨文本內容的構成也必須自然而然。禁止僅針對一個關鍵詞做錨文本進行外部鏈接的發(fā)布，需要保證外部鏈接錨文本的多樣性。


 
(2)鏈接來源廣泛
 
發(fā)布外部鏈接時，應保證鏈接來源廣泛，禁止僅針對一個或幾個平臺進行外部鏈接發(fā)布。同時，盡量選擇高權重的平臺進行外部鏈接發(fā)布。這里的鏈接來源主要包括:
 
平臺種類:既有博客鏈接，也有論壇鏈接，也有新聞網站、社會化媒體、商業(yè)網站等。鏈接位置:既有出現(xiàn)在頁腳、導航條的鏈接，也有正文中的鏈接。
 
各種權重的鏈接:正常的網站一一定有高權重的鏈接，也有來自低權重、新頁面的鏈接。如果一個網站的外部鏈接全部來自高權重頁面，這樣的網站很可疑。域名種類多樣:盡可能從不同域名獲得鏈接，總域名數(shù)越多越好。
 
除了以上兩個原則外，在發(fā)布外部鏈接時還需要注意的是，禁止在外部鏈接文章中重復羅列關鍵詞，保證關鍵詞在文章中自然出現(xiàn)；控制同一篇外部鏈接中的鏈接密度， 般情況下外部鏈接文章中的鏈接數(shù)量控制在1~2個為佳；保證外部鏈接持續(xù)穩(wěn)定增長，避免出現(xiàn)外部鏈接驟增驟減的情況。外部鏈接建設最忌諱突擊，花一個月的時間增加大量外部鏈接，看到效果后卻不再持續(xù)增加。真正有效的外部鏈接，都是隨時間平穩(wěn)增加的，很少大起大落；為了避免外部鏈接頻繁被刪除，需定期查看之前發(fā)布的外部鏈接，總結一些穩(wěn)定的外部鏈接平臺。例如，連續(xù)發(fā)布一個月的外部鏈接，檢查這-個月中所發(fā)布外部鏈接的收錄情況，分析出哪些平臺能夠穩(wěn)定收錄，哪些平臺的外部鏈接頻繁被刪除，哪些平臺一直不收錄等，然后將能夠穩(wěn)定收錄的平臺記錄下來，后期加以利用。
 
在實際工作中，SEO人員為網站制作發(fā)布外部鏈接后，需要檢查所發(fā)布的外部鏈接是否有效。搜索引擎的工作原理強調，只有被收錄的頁面才可能有權重和排名，因此如果外部鏈接的發(fā)布頁面沒有被收錄，則該條外部鏈接是無法起到權重傳遞作用的?？梢詫⑼獠挎溄影l(fā)布頁面的URL復制到搜索引擎的搜索框中，若有對應頁面的搜索結果，則表示該條外部鏈接已經被搜索引擎收錄；反之，則沒有被收錄。