網(wǎng)站導航，是為用戶提供全面的引導，讓用戶快速進入相關欄目，從而找到相關內(nèi)容的版塊。當然網(wǎng)站導航中的各種鏈接實際上也為百度蜘蛛提供了抓取的入口。


 
1.為什么要優(yōu)化網(wǎng)站導航
 
網(wǎng)站導航?jīng)Q定用戶在網(wǎng)站中穿梭瀏覽的體驗，促使用戶能夠在網(wǎng)站中繼續(xù)瀏覽下去。網(wǎng)站導航設計合理，可以將網(wǎng)站的內(nèi)容和產(chǎn)品盡可能多地展現(xiàn)在用戶面前合理的網(wǎng)站導航可以增加用戶粘性，提高網(wǎng)站的瀏覽深度，增加瀏覽量，降低網(wǎng)站的跳出率。清晰大方的網(wǎng)站導航更容易獲得用戶的好感，提高網(wǎng)站的回訪率。網(wǎng)站導航簡潔，搜索引擎蜘蛛能最大限度的抓取網(wǎng)站，從而增加網(wǎng)站的收錄量。
 
如何優(yōu)化導航
 
(1)主導航欄目結構和名稱要清晰
 
網(wǎng)站主導航就是放在網(wǎng)站最上部、網(wǎng)站的欄目或主要內(nèi)容的導入鏈接。一般情況下，導航上的欄目或內(nèi)容，是這個網(wǎng)站最主要的內(nèi)容，也是除了首頁外，站長最希望用戶進入的頁面，要優(yōu)化網(wǎng)站的主導航，首先，要減少導航鏈接的層次，做到鏈接結構扁平化。例如，途牛旅游網(wǎng)導航中“跟團游”欄目的鏈接為www.tuniu.com/tours/，只有兩層，結構非常清晰。另外，主導航名稱要清晰、醒目。主導航一般體現(xiàn)為一級欄目，通過它用戶和搜索引擎蜘蛛都可以進入到下級欄目頁。因此，主導航名稱要能夠高度概括下級欄目的內(nèi)容，讓用戶和搜素引擎蜘蛛通過該名稱就能夠知道欄目介紹的是什么內(nèi)容，而且盡量使用目標關鍵詞。某旅游網(wǎng)導航中的“跟團游”欄目，介紹的是出境跟團、國內(nèi)跟團、周邊跟團等與跟團游相關的內(nèi)容，導航名稱直接使用跟團游，清晰、明了。
 
(2)使用文字導航
 
網(wǎng)站導航盡量使用文字形式不要使用圖片形式，因為文字導航比圖片導航能更好地傳遞權重。如果導航中的文字可以復制就是文字導航。也不要用nash、 Javascript生成的導航系統(tǒng)，因為搜索引擎不能分析nash。
 
一般情況下，網(wǎng)站導航的形式需要配合技術人員進行調(diào)整。SEO人員在優(yōu)化網(wǎng)站時發(fā)現(xiàn)導航存在問題，應及時與技術人員協(xié)商解決。
 
(3)網(wǎng)站導航包含關鍵詞
 
導航系統(tǒng)中的鏈接通常是分類頁面獲得內(nèi)部鏈接的最主要來源，數(shù)量很大。所以在選擇導航鏈接關鍵詞時要注意分類名稱，盡量使用目標關鍵詞。圖3.5是某旅游網(wǎng)站導航，“旅游攻略”“自由行商城”等都是網(wǎng)站優(yōu)化的關鍵詞。在實際工作中，SEO人員在確定了頁面要優(yōu)化的關鍵詞之后，首先規(guī)劃好網(wǎng)站導航欄目，然后在導航欄目中設置合適的關鍵詞。
 
需要注意的是，導航中不要堆積關鍵詞，很多SEO人員喜歡在導航堆積關鍵詞，來提升關鍵詞排名。實際上這既不利于用戶體驗，搜素引擎也會察覺。
 
(4)面包屑導航的設置
 
面包屑導航是網(wǎng)站導航的一種，位于主導航以下，頁面主要內(nèi)容以上，用于展示當前頁面在網(wǎng)站制作中的位置和層級，幫助用戶返回到上級頁面。圖3.6所示為途牛網(wǎng)站的面包屑導航。