有個(gè)關(guān)于一本兒童讀物如何成為暢銷書的故事是這樣的。作者在寫完書稿后，并沒(méi)有急著發(fā)表，而是把書稿拿給鄰居家的小朋友看，然后請(qǐng)他們用筆將不認(rèn)識(shí)的字和看不懂的句子圈出來(lái)。作者拿回那些被小朋友看完并圈過(guò)的書稿，將那些小朋友不認(rèn)識(shí)的字和難懂的句子換成更簡(jiǎn)單的字和句子。他不斷重復(fù)這個(gè)過(guò)程，直到?jīng)]有人再在書上畫圈為止。



書出版后非常受孩子們的歡迎，甚至那些不愛(ài)學(xué)習(xí)的小朋友都會(huì)在課堂上偷偷看這本書。

我想這本書之所以成為暢銷書，并非僅僅因?yàn)樽髡叩倪@個(gè)小小舉措。但是，從這個(gè)故事中可以看出使用用戶語(yǔ)言的重要性。
 
在營(yíng)銷型網(wǎng)站中，使用用戶的語(yǔ)言寫作文案還有以下好處。
 
有利于搜索引擎優(yōu)化

使用用戶的語(yǔ)言，意味著文案中有更多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)用戶在搜索引擎中搜索時(shí)用的“關(guān)鍵詞”，有利于提高網(wǎng)頁(yè)與相應(yīng)關(guān)鍵詞的“相關(guān)性”。在搜索引擎中，“相關(guān)性”是影響網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中自然排名的最重要的因素之一。

例如，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的主題是“計(jì)算機(jī)培訓(xùn)”，而更多的目標(biāo)客戶習(xí)慣用“電腦培訓(xùn)”這個(gè)詞。那么就應(yīng)該使用“電腦培訓(xùn)”來(lái)書寫文案。這樣用戶在搜索“電腦培訓(xùn)”的時(shí)候，更容易找到你的網(wǎng)頁(yè)。

有利于提升網(wǎng)站說(shuō)服力

在多數(shù)情況下，用戶是在掃描而不是在閱讀，除非遇到自己非常感興趣的內(nèi)容才會(huì)細(xì)細(xì)品味。使用用戶的語(yǔ)言有助于吸引用戶的注意，并引起興趣。同時(shí)，使用用戶的語(yǔ)言讓用戶理解文章的內(nèi)容更加容易。增加了網(wǎng)頁(yè)的吸引力和理解力，本質(zhì)就是在增強(qiáng)網(wǎng)站的說(shuō)服力。

使用短句子和短段落

人們害怕閱讀長(zhǎng)句子和長(zhǎng)段落，長(zhǎng)句子和長(zhǎng)段落會(huì)給用戶閱讀帶來(lái)壓力，甚至嚇跑那些不愿花時(shí)間閱讀的用戶，所以盡量使用較短的句子和段落。
 
試著在文案寫作中，將句子變短，將段落劃分得更細(xì)。雖然，網(wǎng)站建設(shè)用戶閱讀量并沒(méi)有減少，而且有可能會(huì)更多。但是，因?yàn)榫渥幼兊枚塘?，讓用戶更有耐心完整閱讀。同時(shí)，短段落能讓用戶在較短時(shí)間內(nèi)就可以稍作休息，閱讀起來(lái)不會(huì)很快感到疲勞。