形象貼切，情感準(zhǔn)確”要求色彩所代表的形象、情感與網(wǎng)站所表現(xiàn)的形象、情感要準(zhǔn)確一致。

例如，是成熟穩(wěn)重，還是活潑可愛；是自由不羈，還是墨守成規(guī)。根據(jù)你的業(yè)務(wù)與受眾的特點(diǎn)塑造貼切的形象，引起情感共鳴增強(qiáng)網(wǎng)站說服力。

舉個(gè)例子， Birchbox是一家高檔化妝品訂閱零售電子商務(wù)網(wǎng)站。該網(wǎng)站女性頻道的首頁(yè)第一屏效果。



頁(yè)面整體上使用的“桃紅色”與局部其他顏色的“點(diǎn)綴”滿足了“整體統(tǒng)一，局部活躍”的基本要求，畫面顯得生動(dòng)有層次。同時(shí)主打色彩，也比較適合女性的心理，形象和情感上貼切準(zhǔn)確。
 
重點(diǎn)看一下該網(wǎng)站在設(shè)計(jì)時(shí)，為了在色彩上有更好的效果，所做的努力。

1.為了符合女性目標(biāo)客戶的形象，標(biāo)志的顏色使用了“桃紅色”。標(biāo)志顏色通常不是在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)確定的，而是企業(yè)做形象識(shí)別VI系統(tǒng)時(shí)確定的。當(dāng)然，一些沒有VI系統(tǒng)的企業(yè)有可能在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，才確定標(biāo)志顏色。

2.主導(dǎo)航的顏色，使用了與“標(biāo)志”顏色相同的“桃紅色”這是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到“整體統(tǒng)一”而設(shè)定的顏色。

3.在“優(yōu)勢(shì)”下面的行動(dòng)號(hào)召按鈕和按鈕下面的一行小字后面的“FAQ”的顏色與標(biāo)志顏色的“桃紅色”相同。這里的設(shè)計(jì)也是在考慮“整體統(tǒng)一”的原則。

4.右側(cè)圖片上包裝盒里墊的“桃紅色”的紙，也是為“整體統(tǒng)一”而設(shè)計(jì)的

5.圖中底部其他公司的標(biāo)志被統(tǒng)一處理成單色。

由此可見，網(wǎng)站制作設(shè)計(jì)師們?cè)谑褂妙伾矫鏋榱诉_(dá)到理想效果可謂用心良苦。事實(shí)上，在廣告拍攝與形象傳播中為了獲得好的畫面色彩，很多企業(yè)花費(fèi)的財(cái)力和物力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的想象，畢竟，色彩是最主要的形象識(shí)別工具之一。