在如今各色網(wǎng)站大肆宣揚(yáng)SEO的時候侯，讓我們認(rèn)真地看待一下SEO這個詞語的涵義。從這個詞的專業(yè)術(shù)語解釋中，我們不難看出，SEO最注重的是兩個字眼一合理、友好，然后才會是優(yōu)先順序。“合理、友好”是前提，沒有這個前提，盲目的優(yōu)化有百害而無一利。
搜索引擎(search engine)是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，再對信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。它是從互聯(lián)網(wǎng)搜索信息而不是自己提供自己的信息給用戶。如果百度只是把自己的信息提供給廣大用戶，是不夠廣泛的。為什么網(wǎng)絡(luò)要存在這么多網(wǎng)站?因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的科技知識是無休止的，單純靠單方面提供的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而百度貼吧和百度知道雖然很好很強(qiáng)大，卻無法從根本上取代一些藏有大量資源的網(wǎng)站和論壇。任何一個有豐富資源的網(wǎng)站也不會首先貢獻(xiàn)給別人。
首先百度貼吧和百度知道無法下載任何資源，而面向的群體分布面太廣泛無法像一些大型論壇一樣將信息進(jìn)行詳細(xì)地整理分類，內(nèi)容也不夠?qū)I(yè)和具有針對性。再就是沒有論壇對會員的吸引力大。因?yàn)檎搲槍Φ膶I(yè)知識面更加豐富，懂相關(guān)專業(yè)知識的人也多，方便交流，便于溝通。論壇可以有很多較為有興趣的激勵政策，以鼓勵會員進(jìn)行交流或解決問題。
這些都是百度所做不到的，可以這么比喻吧:一個小商店，老板可以很熱情地出來接待你，價格也可以商量。而一個大商場，接待你的只有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)使用機(jī)械式服務(wù)方式的服務(wù)人員。如果你沒有VIP卡，估計沒法打折扣。
近幾年國內(nèi)很大部分較好的個人網(wǎng)站論壇都消失了，做網(wǎng)站的人卻多了單純搞SEO優(yōu)化，掛上幾個廣告，以此賺點(diǎn)小錢。這讓互聯(lián)網(wǎng)可共享的資源和知識大大地減少了，可以說現(xiàn)在你搜索一些資源根本搜索不到你想要的東西。甚至搜索出來的網(wǎng)站頁面除了標(biāo)題和廣告什么也沒有，而對版權(quán)保護(hù)的重視也讓資源更加減少了。加上一些GL機(jī)制，讓搜索引引擎能搜索到的東西越來越少。
現(xiàn)在可以說打開百度搜索到的東西已經(jīng)很無趣了，除了自己的內(nèi)容剩下的就是一些無關(guān)痛癢的玩意。
SEO泛濫顯然讓網(wǎng)民無所適從，往往在打開網(wǎng)站的一瞬間就立即點(diǎn)了關(guān)閉。
不要懷疑網(wǎng)民們的辨別能力，不要企圖用一些似是而非的東西來蒙混過關(guān)。群眾的眼睛是雪亮的。你不信的話，就坐看自己的網(wǎng)站成為蓋滿灰塵的古董吧。所以，我們在談到SEO的時候，往往說它是一把雙刃劍。兵器中，劍有雙刃，一面對著敵人，一面對著的卻是自己。用好了，它可以讓你所向披靡，用不好，可能沒傷到敵人，先傷到自己。
先從自己來說，能給自己帶來收益的SEO才是真正的SEO。
很多站長每天都喜歡做一件事，就是看自己網(wǎng)站的排名和權(quán)重、收錄情況，作為站長而言，似乎是共有的強(qiáng)迫癥。所以網(wǎng)站收錄數(shù)據(jù)的變化總是牽動著站長的心。當(dāng)數(shù)據(jù)有了浮動時，很多站長的心理都隨之搖擺，大喜大悲備受煎熬。許多站長堅持做了多年SEO，但效果并不顯著。事實(shí)上，SEO的過程中，存在著很多誤區(qū)。
搜索引擎的收錄步驟是通過蜘蛛的爬行和抓取，然后再給這些內(nèi)容進(jìn)行索引，接下來對關(guān)鍵詞進(jìn)行處理，蜘蛛爬行的次數(shù)越多，收錄的可能性就會越高。爬行完畢之后，就會根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行索引，并且根據(jù)排名算法將這些內(nèi)容進(jìn)行排名，然后最終顯示到用戶的桌面上。因此網(wǎng)站的關(guān)鍵詞做得好，往往是網(wǎng)站成功運(yùn)營的關(guān)鍵。
因此增加流量與網(wǎng)站效益都離不開關(guān)鍵詞。好的關(guān)鍵詞雖然是成功的一半但關(guān)鍵詞堆砌的結(jié)果就是，會讓搜索引擎誤認(rèn)為過度優(yōu)化，容易導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)，物極必反就是這個道理。
關(guān)鍵詞要合理地選擇與設(shè)置。關(guān)鍵詞是網(wǎng)站優(yōu)化的重要核心所在，保持關(guān)鍵詞的穩(wěn)定對于網(wǎng)站權(quán)重的穩(wěn)定和提高具有重要的意義，而且應(yīng)該選擇“熱門關(guān)鍵詞”，因?yàn)闊衢T意味著搜索量大，會帶來更多流量。但當(dāng)在優(yōu)化過程中有些站長還暫時看不到當(dāng)前關(guān)鍵詞效果時，想方設(shè)法迎合熱門搜索詞，而對既有的關(guān)鍵詞進(jìn)行不斷地改動，然而改動之后真會帶來網(wǎng)站優(yōu)化、提升排名的效果嗎?恐怕未必。而且很有可能是走向其反面，即遭到搜索引擎的懲罰。懲罰的結(jié)果是，對網(wǎng)站予以降權(quán)和再考察，最明顯的表現(xiàn)就是使用STE命令查看網(wǎng)站收錄情況時首頁從第一位消失，網(wǎng)站的收錄情況逐漸下降等。
同時也有現(xiàn)實(shí)的困境:熱門關(guān)鍵詞競爭力最大，難以將這些關(guān)鍵詞的排名做上去，因此根據(jù)網(wǎng)站的定位，選擇適合網(wǎng)站的合理關(guān)鍵詞往往會帶來意想不到的流量與排名。
關(guān)鍵詞如何布局?關(guān)鍵詞必須有一個合理的密度。主關(guān)鍵詞、熱門關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化應(yīng)該掌握好其規(guī)律。按照優(yōu)先次序在網(wǎng)站中進(jìn)行布局。一般而言，主關(guān)鍵詞主要放在標(biāo)題之中和網(wǎng)站描述之中來做，熱門關(guān)鍵詞主要放在網(wǎng)站描述和欄目中來做，而長尾關(guān)鍵詞則主要是放在文章內(nèi)容之中做。業(yè)界認(rèn)為，關(guān)鍵詞的密度=關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)/文章總詞數(shù)。大致浮動在5%-7%左右。這種分布規(guī)律還是值得遵循的。但是還要遵循一個原則:不要刻意添加，以免影響文章的可讀性。
更加細(xì)而化之說，在頁面標(biāo)題中使用關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞應(yīng)該完整精確。力求在內(nèi)容頁前100字出現(xiàn)關(guān)鍵詞。頁面上導(dǎo)出鏈接和外部導(dǎo)入鏈接使用關(guān)鍵詞做錨文字。核心關(guān)鍵詞應(yīng)有技巧性地重復(fù)出現(xiàn)在標(biāo)題標(biāo)簽中，關(guān)鍵詞在標(biāo)題標(biāo)簽中的先后順序也是權(quán)重的先后順序，所以越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越高。這些技巧與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)均具有一定的可借鑒性。
站長SEO與程序有關(guān)、與服務(wù)器有關(guān)，其中服務(wù)器的穩(wěn)定性自然也影響SEO的效果。SEO也不能一味講究理論，因?yàn)榘俣鹊呐琶惴ㄔ诓煌５刈儎樱鳛檎鹃L，得隨時掌握其排名與收錄規(guī)則。SEO的實(shí)戰(zhàn)之道仍然需要在現(xiàn)實(shí)中掌握規(guī)則，紙上理論的排名布陣仍然有諸多局限，SEO需要親自操刀，在日復(fù)一日的研究操作中，不斷總結(jié)，方能掌握SEO的精髓。
然后，對于你的競爭對手而言，SEO也可以成為你的一件致命武器，比如說，所謂的SEO攻擊。
所謂SEO攻擊其實(shí)就是針對某一個網(wǎng)站，可以是競爭對手的，也可以是你討厭的那個人的，針對他的網(wǎng)站的排名和流量進(jìn)行破壞，以期給搜索引擎留下個壞印象，影響它的排名和收錄，甚至被K的方法。
這種攻擊屬于惡性競爭范疇，是不為我們提倡的，但是我們應(yīng)該做好相應(yīng)的防范。
下面我們談一下相關(guān)的SEO攻擊及應(yīng)對策略。第一類是利用黑客技術(shù)。
進(jìn)入對方網(wǎng)站后臺，修改ROBOTS.TXT文件，讓其屏蔽網(wǎng)站的內(nèi)容，或者修改其他的一些對搜索不利的因素，比如標(biāo)簽、符號等，當(dāng)然這個技術(shù)含量較高。
對策:定期檢查該文件，更重要的是對服務(wù)器的安全防護(hù)，設(shè)置相關(guān)密碼等。
第二類也是比較常見的，因?yàn)榧夹g(shù)含量不是太大，但是給網(wǎng)站造成的影響卻是潛移默化，比較難重現(xiàn)形象的。
(1)刷流量。
通過刷對方網(wǎng)站的流量，試圖告訴搜索引擎這個網(wǎng)站有作弊的嫌疑，可能會使網(wǎng)站排名降低。(最常用的SEO攻擊方式)
對策:關(guān)注網(wǎng)站監(jiān)控系統(tǒng)，注意突然增加的流量，一頁就跳出的，特別注意
(2)重定向破壞。
SEO攻擊者通過自己手頭上的一些資源(色情網(wǎng)站，被懲罰的站點(diǎn)，鏈接垃圾場等)定向到被害站點(diǎn)。
對策:定期查看反向鏈接。
(3)頻繁遞交。
網(wǎng)站遞交給搜索引擎一般一兩次就可以的，不過SEO攻擊者會通過一些程序頻繁遞交被害站點(diǎn)，使其可能被搜索引擎誤殺。這個好似比較難發(fā)現(xiàn)，尤其要注意。
(4)鏈接破壞。
SEO攻擊者會從一些 Spamming站點(diǎn)建立鏈接到被害站點(diǎn)，或者針對對方在其他網(wǎng)站上發(fā)布的軟文，進(jìn)行垃圾評論等。
對策:定時和不定期地檢查軟文發(fā)布的地方。
(5)惡意程序。
網(wǎng)站被掛上惡意代碼或程序。對策:殺毒
估計每一個熱崇于作SEO的站長都有過SEO過度，受到懲罰的經(jīng)歷，這對于我們一些剛做站的新人來說，是值得借鑒的。不要急于求成，要穩(wěn)步進(jìn)取。SEO要適度，而且，一定要有真實(shí)優(yōu)秀的內(nèi)容。不然，就算一下把網(wǎng)站制作的排名做上去了，最后也落得個悲慘收場。
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