網(wǎng)絡(luò)廣告就是通過各種互聯(lián)平臺在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，互聯(lián)網(wǎng)平臺就是廣告投放的渠道。渠道不同，廣告的效果也不同，所以企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)廣告時一定要結(jié)合自身實際情況和廣告特點，選擇合適的廣告渠道。正確選擇廣告渠道，才能X對產(chǎn)品起到最佳的宣傳效果。

大家對淘寶網(wǎng)都很熟悉，買東西上淘寶也成了很多人的習慣。目前，淘寶已經(jīng)成了中國甚至是亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)交易平臺，2017年“雙十一”當天的交易額就突破了1600億元。然而，2003年淘寶剛創(chuàng)立的時候，在產(chǎn)品宣傳上并不是一帆風順的，甚至遇到了難以想象的因難。



一個新產(chǎn)品出現(xiàn)后想要快速地建立知名度和品牌，讓更多人知道并購買和使用，使用網(wǎng)絡(luò)廣告進行宣傳無疑是最佳選擇。淘寶網(wǎng)當時也想這么做。但是當時在中國的網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域，eBay(易趣)幾乎壟斷了整個市場，并且易趣還與三大門戶網(wǎng)站一一新浪、搜狐和和網(wǎng)易簽訂了一份價值不菲的廣告合同。這份合同有一條排他性協(xié)議，就是不允許其他同類型的公司在這三家網(wǎng)站上發(fā)布廣告。要知道，當時這三大門戶網(wǎng)站在中國的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是霸主，他們擁有絕大多數(shù)的流量。把淘寶這個新出現(xiàn)的購物網(wǎng)站排除在這三家網(wǎng)站的宣傳果道之外，無疑是對淘寶的封殺。

但是，淘寶并沒有坐以待斃，而是改變了廣告策略，“既然大的網(wǎng)站不能做廣告，我們就做小網(wǎng)站的廣告”。淘寶采取了“媽蟻啃骨頭”的策略，就是以較低的成本在全國成千上萬個小網(wǎng)站上投放淘寶網(wǎng)的廣告。易趣雖大，但是這么多的小網(wǎng)站也是無法顧順及的，要想在網(wǎng)站廣告方面全面封殺淘寶也是根本不可能的。

三大門戶網(wǎng)站的流量雖高，但并不是所有人每天只登錄這些網(wǎng)站。小網(wǎng)站雖然流量少，但成千上萬的小網(wǎng)站集合起來的流量也是巨大的。最終，淘寶網(wǎng)依靠這些不起眼的小網(wǎng)站“名揚天下”。

在淘寶網(wǎng)廣告1宣傳的案例中，在迫于無奈的情況下淘寶網(wǎng)選擇了小網(wǎng)站作為宣傳廣告的渠道，取得了巨大成功，最終通過終端制勝。淘寶通過網(wǎng)絡(luò)廣告獲得宣傳的成功，顯出了網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大魅力。相X對于傳統(tǒng)媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告接觸人數(shù)多，影響范圍大，是中小企業(yè)做廣告宣傳的最佳途徑。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用越來越明顯，效果也越來越好。
 
那么，相又對于傳統(tǒng)的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有哪些呢?
 
1.傳播面積大

傳統(tǒng)媒體廣告受時間和空間的限制，而網(wǎng)絡(luò)廣告則不受這種限制，因為網(wǎng)絡(luò)中的信息是靠數(shù)據(jù)傳播的。對于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息，只要人們具備上網(wǎng)條件，都可以接收到。
 
2.價格便宜

在傳統(tǒng)煤體上，報紙、雜志的廣告收費是按版面、字數(shù)等計價的；電視廣告則是按秒收費的，并且廣告費用很高。巨額的廣告費使很多企業(yè)不敢問津，而且投入大量的廣告費效果也不一定明顯，獲得有效客戶的成本高昂。相對于傳統(tǒng)媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)這種新興媒體的廣告費用是很低的。網(wǎng)絡(luò)廣告有的按月收費、有的按效果收費、有的按點擊量收費，無論按哪種方式收費，獲得有效客戶的成本都比傳統(tǒng)媒體低。
 
3.廣告形式多樣

傳統(tǒng)媒體在一定程度上限制了廣告的形式，例例如，報紙、雜志的廣告只能是文字、圖片；廣播的廣告只能是聲音；電視廣告只能是圖像和聲音，并且廣告的形式和內(nèi)容都會受到嚴格的約束，這在一定程度上影響了廣告的宣傳效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告相對靈活多樣，不但廣告的形式設(shè)計新穎，而且客戶可以與廣告互動，有的廣告甚至設(shè)計成游戲的形式，使客戶在娛樂中接受廣告信息。
 
4.互動性強

傳統(tǒng)媒體只是單方面地發(fā)布信息，無論喜歡與否，客戶都只能被動地接受，廠廠商也無法得知客戶的反應(yīng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢就是互動性強，客戶可以和廣告有來有往。網(wǎng)絡(luò)媒體有交互性，客戶可以根據(jù)自己的需要選擇性地接受這些信息，并且可以通過留言表達自己的觀點；廠商也能及時掌握客戶的反饋信息，并做出相應(yīng)調(diào)整。
 
5.可以隨時更新

傳統(tǒng)媒體的廣告內(nèi)容制作好并發(fā)布以后，要想改動就不是那么容易了。而在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布廣告后可以根據(jù)需要隨時進行更改，成本很低。這對企業(yè)來說增強了投放廣告的靈活性，可以根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需要進行廣告的更新和推廣，不但降低了風險，而且提升了廣告的效果。
 
6.精準推送

傳統(tǒng)媒體廣告無法對受眾進行分類，受眾的不明確也讓傳統(tǒng)媒體廣告無法對客戶進行篩選并進行有針對性的投放，這就是傳統(tǒng)媒體廣告投放精度不高的原因。而網(wǎng)絡(luò)媒體依據(jù)后臺的大數(shù)據(jù)又對客戶進行細分，通過分析客戶的愛好和需求，可以有針對性地向客戶推送廣告，提高了廣告投放的精度。
 
7.效果在掌握之中

企業(yè)無法準確知道傳統(tǒng)媒體廣告的效果，只能通過不太精確的收視率、發(fā)行量來估計。這種沒有精確數(shù)據(jù)的推送無法保證良好的廣告效果，也推高了企業(yè)廣告的成本。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過后臺的數(shù)據(jù)準確掌握廣告的投放效果，例如通過瀏覽量、點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等隨時掌握廣告的效果有了這些數(shù)據(jù)，企業(yè)就能知道多少人對廣告感興趣、多少人會消費等。

網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站設(shè)計是現(xiàn)代營銷的重要手段，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢也非常明顯。同時，網(wǎng)絡(luò)渠道的選擇十分重要，不同的網(wǎng)絡(luò)平臺針對不同的用戶群體，企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)品定位和互聯(lián)網(wǎng)平臺的特點選擇合適的廣告渠道，這樣才能獲得最佳的廣告效果。