搜索引擎懲罰的形式很多，其中最容易判斷的是整站除。使用用site:指令搜索域名，如果網(wǎng)站完全沒有被收錄，就可以肯定是這幾種情況：

◆ robots.tt文件有問題，禁止搜索引擎收錄；

◆ 服務(wù)器問題，使網(wǎng)站無法被搜索引擎抓取；

◆ 嚴重作弊行為被刪；

◆ 違法內(nèi)容(如侵犯版權(quán))被投訴后刪除。

有的網(wǎng)站只是在披索最主要關(guān)鍵詞時被懲罰，其他次要關(guān)鍵詞和長尾詞排名不變。這和情況往往是外部鏈接優(yōu)化過度或垃圾鏈接造成的，其中高度集中的錨文字是主要原因之一。



有的網(wǎng)站是所有的關(guān)鍵詞全面排名下降。這里所說的下降是指大幅下降，比如從前十降到幾十頁以后。如果只是從第一頁降到第二頁，一般不是被懲罰，而很可能是算法變動或競爭對手優(yōu)化得當排到了前面。

Google也有的時候懲罰并不針對排名，而只是針對網(wǎng)站PR值。很多因為鏈接買賣而被Google懲罰的網(wǎng)站，都只是工具條PR值下降很多，但網(wǎng)站排名和搜索流量都沒有什么變化。尤其出售鏈接的網(wǎng)站經(jīng)常是這種現(xiàn)象。Google的目的只是讓他們沒辦法再靠PR值出售鏈接。

還有一種懲罰是排名下降固定數(shù)值。SEO行業(yè)人員對一些名稱一定都不陌生。比如負6懲罰，負30，負950等，指的都是Google對一批網(wǎng)站排名下降固定名次。百度近一兩年也有著名的11位現(xiàn)象。這里只簡單介紹Google負30懲罰。

負30懲司名稱源自2006年10月一個站長在站長世界(webmasterworld.com)發(fā)的帖子。樓主發(fā)現(xiàn)他的一個網(wǎng)站很長時間排名第一，不過近幾天排名降到31，整整下降30位并且排名穩(wěn)穩(wěn)的就停在那里了，不少跟帖的人也發(fā)現(xiàn)類似問題，都是原來排名第一的網(wǎng)頁下降整整30位。

有的人認為，這種負30懲罰和鏈接鋪文字過度優(yōu)化有關(guān)，有的人認為和Google的人工審查有關(guān)。

被稱為小Matt Cutts的Adam在Google幫助論壇回答這個問題時說

◆ 你是不是確認你的網(wǎng)站提供獨特的內(nèi)容?

◆ 大部分用戶是不是覺得你的網(wǎng)站比其他網(wǎng)站更有用?

◆ 你的網(wǎng)站是否遵守了Google的站長指南?

有人繼續(xù)問，Adam說的這三條好像并沒回答問題。Adam再次強調(diào)說，這三條已經(jīng)清楚地解釋了這個問題。Adam并沒有承認也沒有否認這種懲罰是否真實存在，而是直接列出了可能的原因，網(wǎng)站制作中一般認為這是暗示負30懲罰是存在的。他列出的三條原因都是老生常談，卻很符合邏輯。