小微型企業(yè)建設(shè)營銷型網(wǎng)站的重要性。在眾多類型的企業(yè)網(wǎng)站中，營銷型企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)為了實現(xiàn)特定的營銷目標，將網(wǎng)絡(luò)營銷的思想、方法和技巧應(yīng)用到網(wǎng)站的規(guī)劃、設(shè)計與制作過程之中而構(gòu)建的。營銷型網(wǎng)站概念的提出,打破了企業(yè)對于網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認知，它符合中小企業(yè)對于建立企業(yè)網(wǎng)站的基本訴求。在中國的網(wǎng)站總數(shù)中，企業(yè)網(wǎng)站的比例接近70%，愈來愈多的企業(yè)通過網(wǎng)站來開展營銷活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的迅速發(fā)展，由于資金、技術(shù)規(guī)模等各方面條件不足，很多小微企業(yè)紛紛倒閉或是面臨生存威脅，因此它們逐漸意識到利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立自己的企業(yè)網(wǎng)站有助于擴大市場、拓展營銷渠道并提高企業(yè)的信息化水平和管理水平，從而提高競爭力。
小微型企業(yè)建設(shè)營銷型網(wǎng)站的現(xiàn)狀與存在問題。與蓬勃發(fā)展的大中企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷相比，我國小微企業(yè)卻由于一些主客觀原因?qū)е戮W(wǎng)絡(luò)營銷尤其是網(wǎng)站建設(shè)比例及成功率不高。我們對蕪湖市高校園區(qū)德勝廣場進行了網(wǎng)絡(luò)營銷實施情況調(diào)查。結(jié)果顯示,德勝廣場是一家位于多所高校之間面向?qū)W生群體的綜合性購物廣場。廣場大部分是由10人左右的店鋪與小微企業(yè)構(gòu)成，涉及零售、服裝、餐飲等勞動密集型行業(yè)。7成的店鋪都涉足網(wǎng)絡(luò)營銷，通過開淘寶店鋪等網(wǎng)絡(luò)商店、入住美團外賣平臺以及微信、微博等方式進行宣傳推廣。然而，很多商家表示對網(wǎng)絡(luò)營銷并不十分了解，對于怎樣維護網(wǎng)絡(luò)商店并更好地推廣網(wǎng)絡(luò)店鋪毫無頭緒。有些小微企業(yè)主的網(wǎng)絡(luò)營銷意識不夠強，不愿意花錢建好的網(wǎng)站。此外，還存在網(wǎng)絡(luò)營銷方式相對單一、網(wǎng)絡(luò)營銷策略不當、網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏、網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏真實的評價等問題。因此，很多企業(yè)雖建立網(wǎng)站，但由于缺乏管理使得網(wǎng)站變成墓碑網(wǎng)站、花瓶網(wǎng)站、名片網(wǎng)站、過時網(wǎng)站等，沒有充分發(fā)揮營銷型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣、引入訪客、產(chǎn)生咨詢、促成交易等功能。因此，建設(shè)與推廣營銷型企業(yè)網(wǎng)站成為當務(wù)之急。
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