言歸正傳，今天，Mr.QM跟大家分享一下上半年小程序報(bào)告，展示一下危機(jī)并存的真意。隨著美團(tuán)、京東加入戰(zhàn)局，小程序生態(tài)日益壯大，其中，BAT三家用戶過(guò)10億的平臺(tái)企業(yè)，戰(zhàn)局漸入佳境，商業(yè)化速度持續(xù)提升，各自優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域也已經(jīng)顯現(xiàn)：微信社交裂變+類(lèi)型豐富；支付寶主打消費(fèi)+金融+新零售；百度主打搜索+信息流+開(kāi)源服務(wù)。
具體來(lái)看，這一輪疫情，激發(fā)了線上服務(wù)的熱潮，也對(duì)小程序帶來(lái)了很大助力，可以說(shuō)是小程序格局的關(guān)鍵。以領(lǐng)頭羊微信小程序?yàn)槔?，截?020年6月，微信小程序月覆蓋用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.3億，相比去年增長(zhǎng)了11.6%，用戶黏性也在持續(xù)提升，人均活躍天數(shù)同比也提升了23.8%，月活用戶規(guī)模百萬(wàn)以上小程序已經(jīng)突破1000個(gè)，用戶人均使用個(gè)數(shù)也增加到了9.8個(gè)。
從上半年的增長(zhǎng)上看，商業(yè)價(jià)值的挖掘和爭(zhēng)奪，已經(jīng)悄然發(fā)生，截止到2020年6月，月活用戶規(guī)模億級(jí)以上同比凈增Top5的小程序分別為京喜（2020年6月MAU 2.45億）、滴滴出行（2020年6月MAU 1.73億）、看一看+（2020年6月MAU 2.21億）、微信城市服務(wù)（2020年6月MAU 1.58億）、生活繳費(fèi)（2020年6月MAU 1.87億）。
而從用戶畫(huà)像上看，微信小程序19-24歲年輕用戶占比較為突出，已達(dá)18.0%，同時(shí)，中高線上消費(fèi)能力用戶接近7成，二線城市以上用戶占比超過(guò)了微信整體App，小程序的商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑。
為何會(huì)出現(xiàn)這種變化？疫情無(wú)疑是一個(gè)催化劑，全社會(huì)數(shù)字化進(jìn)程加速，政務(wù)類(lèi)小程序培養(yǎng)了用戶習(xí)慣，尤其是對(duì)年輕用戶來(lái)說(shuō)，輕量化、便捷的小程序，成為日常必備工具，購(gòu)物、餐飲、外賣(mài)，逐漸行了公域流量引入、私域流量激活，多種功能閉環(huán)的運(yùn)營(yíng)模式，商業(yè)價(jià)值也就成指數(shù)增長(zhǎng)了……
具體怎么搞？不妨看報(bào)告。
小程序平臺(tái)能力升級(jí)加速商業(yè)化進(jìn)程
1、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們布局小程序腳步未停歇，美團(tuán)、京東系等陸續(xù)加入，小程序生態(tài)日益壯大
2、BAT三家用戶規(guī)模均破10億，頭條系同比增長(zhǎng)7.1%，流量?jī)?yōu)勢(shì)顯著，小程序成為巨頭們深挖用戶價(jià)值、賦能生態(tài)建設(shè)的重要領(lǐng)域
3、平臺(tái)能力不斷升級(jí)，迎合行業(yè)變化積極推進(jìn)商業(yè)賦能，加速小程序平臺(tái)的商業(yè)化進(jìn)程
4、生活服務(wù)及移動(dòng)購(gòu)物成為各平臺(tái)布局的熱點(diǎn)領(lǐng)域；平臺(tái)特點(diǎn)的差異化在行業(yè)分布上得以體現(xiàn)，微信小程序覆蓋領(lǐng)域更加豐富，支付寶小程序金融及線下服務(wù)場(chǎng)景占比突出，百度智能小程序在移動(dòng)視頻行業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯
多領(lǐng)域加速滲透微信
小程序彰顯強(qiáng)勁增長(zhǎng)力
1、微信小程序流量保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，在微信中的活躍滲透率已達(dá)86.9%，用戶使用習(xí)慣加速養(yǎng)成，人均活躍天數(shù)同比提升23.8%
2、微信小程序吸引了更多19-24歲的年輕用戶，中高線上消費(fèi)能力突出，二線及以上城市占比略高于微信App
3、與去年同期相比，用戶在工作時(shí)間段使用微信小程序的次數(shù)提升明顯
4、微信小程序數(shù)量加速增長(zhǎng)，月活躍用戶百萬(wàn)規(guī)模以上小程序已突破1000個(gè)，用戶人均使用個(gè)數(shù)也增加到9.8個(gè)
5、月活躍用戶規(guī)模百萬(wàn)量級(jí)以上小程序更多集中在100萬(wàn)-500萬(wàn)區(qū)間；頭部聚集趨勢(shì)顯現(xiàn)，億級(jí)以上小程序已增加到8個(gè)
6、微信小程序的活躍用戶主要集中在生活服務(wù)及移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域，疫情影響帶動(dòng)下，多行業(yè)實(shí)現(xiàn)大幅上漲，其中教育學(xué)習(xí)行業(yè)同比增速達(dá)102.1%
7、疫情成為影響上半年小程序格局的關(guān)鍵因素，各類(lèi)小程序均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)爆發(fā)力；頭部增長(zhǎng)量級(jí)中騰訊旗下自有小程序居多
8、新上線月活規(guī)模TOP10小程序多為防疫健康碼類(lèi)，疫情發(fā)生后，各地政府積極響應(yīng)，多款防疫健康碼類(lèi)小程序陸續(xù)上線，為生產(chǎn)生活提供數(shù)字化防疫支撐
防疫、營(yíng)銷(xiāo)、線上化及
新流量小程序釋放“大”能量
1、疫情加速了社會(huì)數(shù)字化進(jìn)程，小程序輕量、便捷等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)在社會(huì)生活、商業(yè)等領(lǐng)域價(jià)值凸顯
2、微信小程序助力防疫
2.1 政務(wù)類(lèi)微信小程序在疫情資訊傳遞、疫情防控管理等方面發(fā)揮重要作用，健康碼的快速上線成為疫情期間企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、社區(qū)防疫管理的重要支撐
2.2 國(guó)務(wù)院客戶端微信小程序及時(shí)上線防疫行程卡、疫情風(fēng)險(xiǎn)查詢及核酸檢測(cè)等相關(guān)服務(wù)，用戶使用次數(shù)上升明顯
3、微信小程序助力品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化升級(jí)
3.1 品牌商微信小程序多功能布局，點(diǎn)餐與會(huì)員活動(dòng)小程序聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)同步增長(zhǎng)趨勢(shì)；通過(guò)小程序助力會(huì)員積分兌換、優(yōu)惠券發(fā)放等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)字化升級(jí)
3.2 麥當(dāng)勞品牌微信小程序用戶年齡主要集中在30歲以下年輕群體，通過(guò)選取青春活力的偶像明星作為代言人，提升在年輕用戶中的轉(zhuǎn)化率
3.3 小程序+外賣(mài)提升用戶到店和到家的服務(wù)閉環(huán)，憑借微信的強(qiáng)大社交屬性，好友拼單等個(gè)性化定制服務(wù)應(yīng)聲上線，增添小程序新玩法
4、微信小程序助力線下門(mén)店拓展線上新渠道
4.1 疫情期間，線下服務(wù)場(chǎng)景影響較大，微信小程序助力線下場(chǎng)景轉(zhuǎn)移線上化，服飾線下門(mén)店收獲線上流量效果明顯
4.2 小程序直播具備公域流量轉(zhuǎn)化形成私域商業(yè)閉環(huán)的優(yōu)勢(shì)，成為線下品牌店開(kāi)拓線上業(yè)務(wù)的新渠道；耐克通過(guò)小程序直播進(jìn)行新品發(fā)布及售賣(mài)，視頻、音樂(lè)等多渠道引流契合用戶興趣屬性偏好
5、微信小程序助力巨頭獲取新流量
5.1 電商競(jìng)爭(zhēng)在微信小程序領(lǐng)域開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)，拼購(gòu)模式在微信社交流量土壤下得以充分發(fā)揮；618電商購(gòu)物節(jié)帶動(dòng)下，京喜覆蓋用戶規(guī)模提升顯著
5.2 與京東App相比，京喜微信小程序吸引了更多女性用戶，低價(jià)拼團(tuán)等玩法收獲大量下沉市場(chǎng)用戶
5.3 拼多多App用戶主要為31-40歲中年人群，小程序更多開(kāi)拓了30歲以下及41歲以上人群，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同年齡階段用戶的覆蓋.
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