微信小程序直播來了
從商家提供的邀請站內信可以看到，小程序直播組件是微信官方提供的商家經營工具。商家通過直播組件，可以在小程序中實現(xiàn)直播互動與商品銷售的閉環(huán)。目前，已有多個商家參與到了公測中，收到邀請的商家可以在小程序后臺直接開通該直播功能。
億邦動力從直播中看到，小程序直播支持點贊、評論、購物等多種基礎功能。其中，購物入口中的商品選項可以直接連接到所在小程序的商城中，包括商品、直播專屬優(yōu)惠券等。以“熱風hotwind微商城”小程序為例，小程序直播入口已經被設置在其小程序首頁中，用戶點擊進入即可設置“開播提醒”，直播開始時，用戶會通過微信“服務通知”收到提示。此外，微信小程序直播還支持抽獎、優(yōu)惠券等玩法，主播試衣時，直播頁面下可持續(xù)顯示對應商品鏈接，無需跳轉，用戶的整個購買流程可在小程序內完整進行。雖然在上述小程序中，暫未看到回放入口，但據一位受邀商家透露，小程序直播支持回放，只是需要商家進行簡單的開發(fā)配置。微信直播的新戰(zhàn)場
億邦動力了解到，在2020年1月9日的微信公開課PRO上，微信小程序曾交出三周年成績單：2019年小程序日活超3億，累計創(chuàng)造8000多億交易額。彼時，相關負責人就曾預告，微信小程序即將推出官方小程序直播組件。
但在微信小程序推出直播插件前，商家已經陸續(xù)在微信中開展了直播業(yè)務，借助的工具包括騰訊直播推出的看點直播、基于有贊系統(tǒng)的第三方應用愛逛直播等。不過，既有的直播工具和微信小程序直播有著明顯的差別。
如看點直播，其直播內容呈現(xiàn)在“看點直播小程序”中。消費者想要看到直播的流程是：商家通過社交電商平臺傳播直播“分享碼”，用戶看到后掃碼觀看；只有（觀看后）訂閱了對應直播賬號，后續(xù)才可以通過看點直播小程序再次查看該賬號的其它直播和回放內容。
“既有的一些直播工具還是平臺思維，商家的直播內容會出現(xiàn)在一個聚合頁中，從直播到購買再到私域流量沉淀，每一步都是一次‘漏斗’篩選的過程，轉化有限。”其中一位商家如是形容既有的第三方工具，在他看來，只有微信小程序直播的邏輯是從商家自身的資產出發(fā)，瞄準的是精準的私域流量運營。
“這是一個重要的閉環(huán)。”在一位電商從業(yè)者看來，微信小程序直播最大的意義在于，幫商家第一次真正完成了直播和小程序商城的融合。“官方插件和小程序商城可以無縫互動，直播小窗可持續(xù)顯示，這種流暢的購物體驗，是第三方工具比不了的。”
也有商家指出了該功能存在的不足。“從淘寶直播和看點直播的數據來看，回放產生的銷售也很可觀，我們暫時還沒看到小程序直播的回放，不知道會不會細化到每個商品。不過據說，他們未來會推出一個讓商家快速設置直播回放的能力。”
“微信小程序直播的商品，目前是需要人工審核的，比較麻煩。”一位多平臺直播服務商表示，直播過程中有很多細節(jié)，比如如果可以在頁面顯示主播活動的主要內容，既可以提升用戶的體驗，也可以免去主播的一些重復介紹，但目前，微信小程序直播還做不到。
小程序直播是商家想要的嗎？
行業(yè)中眾多直播工具已經成熟，商家們在各個渠道也都有了一定的探索，微信小程序直播此時入局，要如何自處？
“獨立開發(fā)小程序的品牌公司是少數，未來還會越來越少。大家會更傾向于用SaaS或第三方服務，小程序直播的市場需求還值得進一步評估。”有直播服務商指出，小程序直播的目標商家需要一些基礎能力，這既是做好小程序直播的門檻，也是想要入局的商家努力的方向，包括成熟的直播團隊，專業(yè)的主播，可持續(xù)的內容……
“各取所需。”一位資深電商從業(yè)者表示，行業(yè)中的直播工具很多，但作為商家，多方嘗試的成本幾乎可以忽略不計，因為一旦找到最適合自己的工具后，得到的回報也會更多。“很多商家都會愿意嘗試小程序直播的，這和商家重視私域流量的趨勢是一致的。”
今年春節(jié)期間，借助疫情的推動，很多商家都開始將精力傾斜于微信生態(tài)，包括嘗試小程序分銷、開啟社群運營等，而對于私域流量的運營，直播也是其中一個需求。億邦動力了解到，疫情期間，完美日記、熱風、Lily女裝等商家已經通過“公眾號+群+小程序直播”的方式開始了全新模式的營銷。
“就像小程序是對抗其它平臺電商能力的螞蟻雄兵，小程序直播是匯聚私域流量的螞蟻雄兵。”上述從業(yè)者如是說。
不過，也有行業(yè)人士表示，或許不用過早肯定這個新功能的影響力。
“包括淘寶直播、抖音直播等在內，為什么都選擇做中心化流量？”一位短視頻服務商指出，將直播做成中心化流量的模式，并不止是平臺的商業(yè)化考慮，而是基于直播用戶的心里。“沒有觀眾會愿意死盯著一個直播間看。就好比一個電視機，只有一個臺，而且這個臺還經常休息，誰會愿意為這個電視機買單？只有能看各種各樣頻道的電視機，才是被大家接受的。”
另一位商家表示，就線上店鋪來看，目前市面上的直播工具已經相對全面。但疫情讓大家看到了更加急迫的需求，即線下門店多店直播。他認為，哪個產品可以最快解決多店直播的需求，或許可以有機會改變現(xiàn)有格局。
公測尚未結束，微信小程序直播的最終模式也尚未定型。不過，微信流量池、公眾號、小程序商城、社群，加上最新的微信小程序直播，幾個關鍵詞的聯(lián)動，無疑完整了微信生態(tài)內的流量和交易閉環(huán)，似乎已經足夠值得期待。
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