微信小程序嵌入到微信頁面中,通常隱藏在最上部空間。微信小程序的開發(fā)是基于微信官方團隊提供的開發(fā)者工具來進行的,其開發(fā)語言和開發(fā)流程類似于Web開發(fā),同時微信提供了官方的說明文檔,開發(fā)者可以非常方便地查閱其特性和API(應用程序編程接口)的使用等。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡與人們的日常生活關系越來越密切,如美團外賣、支付寶支付、滴滴出行等。當人們在享受網(wǎng)絡帶來的便利的同時,也會對網(wǎng)絡的時效性提出更高的要求。每當人們需要新的網(wǎng)絡服務時,都不得不下載新的APP來滿足需求,與此同時,頻繁的APP升級亦是增添了許多麻煩,例如手機性能的下降,使得用戶體驗感變差。微信小程序正是誕生在這樣的背景下,避開了APP應用的諸多缺陷,其基于微信平臺、無需安裝、無需卸載等優(yōu)勢,也給用戶提供了更好的網(wǎng)絡體驗。
二、微信小程序行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
微信是現(xiàn)如今發(fā)展最為成熟、使用人數(shù)最多的社交應用軟件,人們能夠利用互聯(lián)網(wǎng)在微信上完成發(fā)送圖片、文字、音頻等操作。2019年第二季度,微信及We Chat月活用戶達11.33億,同比增長7%。
微信小程序的出現(xiàn)與應用豐富了微信的應用功能,信息推送、線下掃碼、公眾號關聯(lián)等功能極大地滿足了人們的實際需求。2019年上半年微信小程序人均使用時長約為63.93分鐘。
三、微信小程序行業(yè)分布
2019年6月,微信上月活用戶超過500萬的小程序已經(jīng)達到180個,每月人均使用微信小程序42.6次,使用微信小程序4.9類。其中,小游戲數(shù)量占比最高,達42.1%,其次是使用工具和移動購物,占比分別為13.9%和9.3%。
1、游戲小程序
在百萬級小程序中,小游戲依舊是微信小程序中比重最大的行業(yè),從排名分布來看,TOP50以內(nèi)的小游戲僅有6款,大多數(shù)小游戲的排名都在100以后,占上榜小游戲總數(shù)的68.75%。
2、生活服務
生活服務行業(yè)作為日常高頻剛需,逐漸成為微信小程序的主要賽道,騰訊和美團等頭部企業(yè)紛紛布局生活類小程序,如美團利用多小程序矩陣提供差異化服務,滿足用戶外賣、團購、點評和電影的不同需求。2019年6月生活類小程序月活躍用戶規(guī)模最大的是生活消費,月活用戶規(guī)模達到14671萬。
3、移動購物
近年來,移動購物類小程序也逐漸受到消費者的青睞,京東和拼多多等企業(yè)在移動購物類小程序上的用戶較多,2019年6月京東購物小程序月活躍用戶規(guī)模約為12005萬,拼多多約為9707萬。快手、唯品會和魔筷星選的用戶規(guī)模也均超千萬。
四、微信小程序行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/span>
互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展連通了整個世界,微信也將社交媒體與通信緊密相連。微信小程序的誕生與應用已成為日后移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與應用的重要基礎。龐大的用戶群體促使小程序站穩(wěn)腳跟?;ヂ?lián)網(wǎng)時代流量就是金錢,11億以上的微信用戶是企業(yè)發(fā)展的潛力所在,依靠微信龐大的用戶支撐,微信小程序具有廣闊的發(fā)展空間。
但是現(xiàn)有的微信小程序在龐大的用戶市場上還遠沒有達到需求飽和狀態(tài),零售業(yè)、生活服務業(yè)、游戲娛樂業(yè)等幾個主產(chǎn)業(yè)需求量依然巨大,未來市場將會有更多的小程序被開發(fā)和上線,2020年或?qū)⒂瓉硇乱惠喌男〕绦虮l(fā)式發(fā)展態(tài)勢。